联动「DOU来内容实验室」共创中国女足大片，看Prada如何玩转奢侈品新营销

　　随着近年奢侈品消费规模增长，中国市场成为品牌的必争之地，在中国这一引领数字化创新的新兴市场，每一个具有野心的奢侈品牌都在积极探索新阵地、新增量。其中，在本土数字化建设的生态中，奢侈品牌正越来越多地出现在抖音用户的屏幕之中。

　　近日，Prada联动巨量引擎「DOU来内容实验室」共创，引发行业广泛关注。3位中国女足队员杨莉娜、窦加星、陈巧珠出镜拍摄，视频分别以“精神传承”、“自我挑战”为主题，诠释个性化、多元化的中国体育精神与女性力量之美，传递“美自有力量”的价值主张。通过时尚美感与价值内涵兼具的大片，「DOU来内容实验室」进一步增强了Prada的品牌势能，为其引领奢品新风尚加码。

　　打破内容共创边界

　　让体育精神+女性力量与用户同频共振

　　大片年年有，为何Prada X 「DOU来内容实验室」的共创内容能够以强劲势能破圈？拆解此次共创，形式层面，「DOU来内容实验室」打破了奢品一贯的内容展现方式，让真诚成为最大的必杀技，通过或面对镜头真诚自白，或成员间发起深刻对话的形式，将中国女足的体育精神、运动员自身的人格魅力传递出来，真实打动人心。

　　巨量引擎旗下的“DOU来内容实验室”

　　内容上，「DOU来内容实验室」通过挖掘极具个人特色和真实感染力的表达，展现运动健儿的竞技精神和运动本身的魅力。如在“精神传承”短片中，杨莉娜问窦加星为什么热爱足球，相较于官方或华丽的话语，窦加星回答“在场上很自由，跟我的性格也相近”，而谈及世界杯的感受，她表示“因为第一次还是很兴奋的，但是感觉时间太短了没踢够。”在简单真挚的话语中，无形传达出运动精神背后的探索、挑战、坚持与自信。

　　同时，在大片风格上，相比于刻意把运动员打扮得很“漂亮”，通过创意、服装、造型、氛围等，用户更多看到的是女足队员本身的人格魅力，感受鲜明的力与美，以及背后所蕴含的中国体育精神。

从左至右：杨莉娜、窦加星、陈巧珠

　　不难看出，扣合“美自有力量”这一宣传主题，“DOU来拍片”在内容共创上不止局限于时尚美感，也深挖并契合每位队员鲜活的个人特质，达成体育精神和女性力量的最佳诠释，在此之中，既没有丧失Prada作为时尚品牌对于“美”的追求，也让品牌主张、品牌魅力跟随内容的力量一同表达了出来。

　　追随新生代消费群注意力流向

　　锚定奢品行业引力场

　　数据显示，此次#美自有力量 抖音话题曝光量超8268w，衍生话题#女足新look又美又飒 话题曝光量超2075w、并登上抖音热榜第4位，引发站内站外关注与热议。大片发布后短短1天内，Prada品牌在抖音奢侈品热DOU榜上凭借4.3%的涨幅，排名上升至11位，在体育圈层、时尚圈层以及泛大众人群中都收获了超高关注度与影响力。

　　实际上，早在2022年冬奥期间，Prada便已与「DOU来内容实验室」开启过共创新尝试。围绕“美自有力量”主题，双方共同携手铅球运动员巩立姣、马拉松运动员李芷萱、水球运动员熊敦瀚、篮球运动员杨舒予四位运动员打造时尚大片，诠释个性化、多元化的体育精神与女性力量。依托优质亮眼的共创内容，与运动话题天然的高关注度，大片全网曝光量超1亿次，同时杨舒予、巩立姣等相关的话题词登顶抖音体育热榜，Prada与消费者的情感链接得到有效加强。

　　此外，立足巨量引擎线上内容平台繁盛的奢品内容生态，Prada每季的时装秀、品牌代言人的宣传片、合作向的案例推广片等皆在官方账号释出，俨然已将巨量引擎划入品牌宣传的重要渠道。

　　以Prada为代表，为何越来越多高奢品牌都着力在巨量引擎内容平台生态下，积极尝试与探索全新的品牌营销方式？这离不开巨量引擎持续发展的内容场与生意场。数据显示，超过七成的奢侈品消费者使用抖音，抖音拥有包括奢侈品核心人群4000万，潜力人群7000万以及兴趣人群1.5亿+在内的海量奢品用户。随着庞大的用户群体在此内容场景下获取信息和品牌种草，品牌方官方线下渠道（如VIP活动、快闪店、展览等）和品牌官网紧随其后。

　　同时，巨量引擎持续构建“内容+电商”平台能力，推动着奢品内容生态由用户原生奢侈品开箱分享种草，向奢侈品入闭环星图直播生态发展，助力品牌触达千万奢品核心人群，撬动新人群、新增长。

　　无论是用户自发的奢侈品内容种草，还是广大时尚达人、艺术家、品牌方释出的多元化内容，都会共同汇聚成巨大的奢品内容流量，让平台蕴藏着无数品牌生意的新机遇。此次Prada X 「DOU来内容实验室」共创内容同样进一步丰富了抖音奢品内容生态，并展现了巨量引擎帮助奢品品牌定制新内容、解锁新玩法，推动品牌与消费者深入的沟通的能力。随着越来越多奢品品牌探索新内容，期待未来有更多品牌打破边界，走出全新增长曲线。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 韩化妆品业以高端品牌为主，增长势头强劲  泰国限制在化妆品中使用纳米粒作为紫外线吸收剂  关于停止销售标示名称为“天峰染发焗油5.5”等17批次假冒化妆品的通告（2019年第46号）  珀莱雅官宣和蔡徐坤一起“双抗” “青春”有你无惧“初老”  欧莱雅第一季度销售额下降5％取消全年销售预期  嘉亨家化起家业务遇瓶颈，募资上市难改代工身份  杭州市化妆品行业协会引领会员企业积极投身抗击疫情活动  登云集团旗下美容院遭央视曝光“套路推销”回应称“与可颜丽尔美容院没有任何关系”  屈臣氏为挽回年轻消费者，投身彩妆市场  7月底开业的资生堂首家品牌旗舰店，有哪些看点  瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资  江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜  推动本土化妆品企业高质量发展，打造千亿级美妆产业  离开欧莱雅后， The Body Shop2018财年增长强劲  印度会是下一个全球美容市场吗？  李佳琦粉丝与玉泽杠上了  牙膏、面膜建奇功，云南白药变身A股最大日化公司  urara悠莱携手全新品牌代言人张天爱开启“尽新•尽美”美肌新篇章  助力美妆竞技 丰收累累硕果  SMR思美润，生物护肤传奇铸造者  悦诗风吟品牌标识正式变更  悦诗风吟200门店上线开启“美妆+外卖”布局  林清轩黄金三角法则或成逆袭法宝  云南白药集团胜诉不存在虚假宣传，对方将继续上诉​  联合利华回应清扬不合格：同批次产品符合国家标准，正在核实产品真实性  联名颐和园、国风手游等IP，膜法世家开启文创营销新角度  什么样的品牌才能在美妆市场3.0时代抢获先机？  济川药业蒲地蓝日化助力“2019健康口腔大世界”公益行  资生堂刚刚宣布将以8.45亿美元的价格收购新锐品牌DrunkElephant  上半年美妆巨头业绩集体下滑中国市场成止损“救星”  全新LOGO、全新店面形象，面膜小屋迎来全新蜕变  “老来俏”提升美妆市场  海关总署：12批次化妆品未准入境涉及沐浴乳、香皂等  科莱恩与Elevance建立战略联盟共同开发独特的天然成分  菲洛嘉携手全新「芯」动大使张韶涵开启肌肤新篇章  雅诗兰黛集团最新季报：亚太区销售同比大增30％；受疫情影响下调2020财年利润预期  发挥行业优势 促进中韩贸易  丝芙兰将15％售货区留给黑人品牌  天猫国际发布进口新消费五大关键词  跨境商品+线下服务，天猫国际与河狸家达成“院线美容”新零售合作  又有2批次化妆品未准入境  浙江章华保健美发公司等23家企业79批次化妆品不合格  疫后新风口，美业新爆点-《流行美2020年秋冬新品发布会》  孔凤春2019年亏损491.52万元，销售费用大幅增加  从“中国定制”战略，看雅芳中国的2020  斯菲尔药妆品牌新品发布，强调未来母婴社群是主力消费对象  “长期主义者”雅芳：决胜2020  解析美国初创定制护肤品牌Atolla隐含的成功基因  欧莱雅让用户在家自制护肤品！  科蒂：已就疫情调整业务，将重心放在电商等渠道