“老来俏”提升美妆市场

　　国家统计局公布的数据显示，今年1—2月，化妆品市场整体零售总额387亿元，同比下降14.1%。与此同时，多家购物平台的数据均表明，中老年群体美妆购买力逆势上涨。

　　京东大数据研究院近期发布的数据显示，1月23日—3月20日期间，50岁以上用户购买美妆的消费额同比增长51%;唯品会近期的用户数据报告表明，按年龄划分，重庆70后女性在美妆上的花费增长排第二;苏宁“315”大数据表明，受中老年欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。

　　对面膜、眼霜、精华类需求增长

　　新老人对生活品质要求更高，即便宅家，她们也积极护肤和保养，对面膜、眼霜、精华类的需求随之增长。凯度(全球知名市场研究集团)消费者指数个人美妆样组数据显示，55—64岁女性面部护肤品的购买渗透率已达84%。尤其值得一提的是，银发族在片状面膜上的花费已连续两年超20%增长，特别是三四线城市的银发族对片状面膜的热情尤为火爆，增速有一、二线城市的5倍之多。

　　京东大数据研究院的数据显示，京东美妆中老年用户的消费额前五分别被百雀羚、自然堂、珀莱雅、片仔癀、丸美这五个国货品牌包揽。套装礼盒、乳液面霜、面部精华、面膜、眼霜/眼部精华是50岁以上用户下单金额前五品类，他们在面膜、眼霜/眼部精华上的消费额同比增长分别达到50%、65%。

　　彩妆品类中口红花费最多

　　拼多多大数据分析显示，尽管全民还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。虽然55—64岁购买彩妆品类的仅占整体女性的六成，但与整体趋势相似的是，口红仍是花费最多的品类，并且在银发族中有45%的销售额增长。根据凯度消费者指数个人美妆样组调查显示，银发族使用口红，除了为了让自己看起来更美，滋养唇部和增加自信也是重要的原因。

　　染发剂产品大受欢迎

　　苏宁“315”大数据表明，受中老年人欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。中老年人对染发剂颜色要求不高，主要选择黑色、棕色，但他们更看重染发剂健康与否。此外，香皂不再是银发族钟爱的唯一清洁品类。凯度消费者指数指出，越来越多的银发族会选择沐浴露及洗手液来清洁身体及手部肌肤。其中，55—64岁购买洗手液的销售额增幅更是达到了19%。随着银发人群人口数量、消费能力的增长，银发经济在消费市场的比重将会明显提升。(摘编自《中国商报》)

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 如涵被指虚假陈述，在美遭集体诉讼  为什么美妆品牌越来越难“上新”了？  称“3CE”系列商标遭擅用，欧莱雅公司起诉侵害商标权  完美日记回应IPO传闻：暂无相关计划  面膜界的鼻祖卷土重来了！天猫国际进口涂抹面膜增长超400％  先睹为快丨德沃新姿态亮相广州美博会，势必燃爆全场  再捐25台倍净空气净化器，爱睿希助力武汉前线抗击疫情  优资莱再造奇迹，亚运会场馆千店盛典震撼启幕  为中国CS渠道专属打造，全方位探秘首家资生堂体验店  强生医疗旗下傲诺拉星熠系列乳房假体在华上市  昆仑山矿泉水也来跨界美妆了，入局喷雾市场  荟宝发起千万租金补贴计划，与零售店共渡“战疫”难关  奥伦纳素发布中国区战略，签约仪菲制定“5年计划”  资生堂开展皮肤科学共同研究30周年  初心匠心 缺一不可|深蓝彩妆的品牌耕耘之路  传雅芳将卖给美妆集团Natura后者曾买过TheBodyShop  《产品质量法》在化妆品执法中的法律适用  关于停止销售标示名称为“天峰染发焗油5.5”等17批次假冒化妆品的通告（2019年第46号）  上海家化前三季度净利4.53亿同比增长38％  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  欧莱雅集团宣布，捐款2亿欧元以帮助修复巴黎圣母院  科蒂：已就疫情调整业务，将重心放在电商等渠道  爱茉莉太平洋亮相第二届中国国际进口博览会  联合利华又有收购目标了，10亿美元看中新兴护肤品牌  官方化妆品监管APP上线！动手查查你用的化妆品吧！  拜尔斯道夫推出第二期美妆创业加速器NX项目公布首批5家企业名单  不看品牌看成分 成分控强迫症指南来袭！  情系藏区儿童，一瓶“用心”的防皴霜添暖意  丝芙兰计划2019年进军韩国  谢馥春对外投资30万元设立全资子公司  15亿年销售额，靠短视频跻身国货顶流，美妆黑马花西子只用了3年！  匠心简之绣彩妆工具：打造只属于你的高级定制眉形  2018资生堂无瑕修颜新品发布会举行  抚平细纹的眼霜，珀莱雅双抗小夜灯眼霜让生活不将就  第二届进博会盛大开幕 资生堂护肤黑科技Optune中国首秀  国家药监局发布化妆品监督管理常见问题解答（二）  资生堂将全面推广定制护肤系统Optune  “指甲油效应”或将取代“口红指数”  商务部暂停办理直销相关审批等工作  中恒集团入主“田七”进军中药日用品  洁丽雅2020年品牌价值高达205.48亿！  三年连降，拉芳家化去年净利同比下降61.09％  最强“美妆跨界IP”究竟花落谁家？此榜必看  首登天猫超级品牌日 国货担当薇诺娜诠释专业实力  2019年度化妆品行业检验员培训圆满结束  爱茉莉太平洋成功研发透明无机紫外线隔离材料技术  「闪退敏感」理肤泉安心基础颜究所 与“理”一同开启安心旅程  凝聚力量，抗击疫情，传奇今生伸援手助力武汉  电商直播带货助力消费扶贫——直播达人培训基地，正式招募中  御家汇上半年净利预降超9成