瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资

　　瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌贝纯完成数千万元A轮融资。

　　贝纯品牌于2017年上市，是一个年轻化生态洗涤创新品牌。定位年轻化高端市场，精选全球优质的天然原料，以环保创新型产品填补国货高端环保洗涤产品的空白，旗下产品以家庭清洁日化用品为主，包括洗衣凝露、餐具净、厨房清洁剂、洁厕剂、洗衣凝珠、洗手液等。

　　据介绍，品牌近三年来销量保持每年5-6倍的增速，已累积数千万用户。针对电商环境，采用更加时尚化和年轻化的包装设计，并开发推出了1公斤的小包装洗涤产品以供新渠道和年轻消费群体的消费需求。

　　目前，贝纯线上渠道以社群电商和直播为主，以点带面提升销量。据了解，2019年6月贝纯推出了法国香水加微胶囊留香概念新品，单日销量突破100万瓶。在2020年疫情爆发前，贝纯便已推出除菌类产品，在2-3月销量达数百万支，成为天猫当月销量冠军，在未做任何推广的情况下，店铺进入天猫“衣物清洁剂/护理剂”品类排名前十。

　　下一步，贝纯将在巩固产品优势的基础上，持续布局天猫及京东等核心电商渠道，并保持在直播渠道、社群团购、社群电商等新渠道的优势。与此同时，贝纯计划2020年进一步布局线下渠道，完善线下人员架构，成长为覆盖线上线下的全渠道品牌。

　　定位高端日化洗涤市场，会是个好生意吗?

　　资料显示，目前国内洗涤市场规模接近2000亿，但是由蓝月亮、威露士、超能、立百、纳爱斯、等品牌占据着主要市场份额。纳爱斯为布局高端市场，花4亿收购台湾妙管家，立白也以大手笔营销战将原来中低端的层次定位提升到中高端。

　　中国日化市场竞争激烈，贝纯不仅要面对立白、蓝月亮这样的本土竞争对手，也有联合利华、宝洁这样的国际竞争对手。

　　贝纯创始人兼CEO骆雪琦在接受媒体采访时表示，2017年开始，洗涤行业头部品牌遭遇滞涨，销量下滑。主要原因在于产品开发和供应链低效，创新力不足，品牌没有跟上渠道碎片化趋势，营销思路过于传统，而这些也正是新品牌的机遇所在。

　　一个行业的天花板决定了这个行业的从业人数之激烈，日化市场不只是重营销，还需要对于供应链端的把控，特别是新一代的年轻人已经成长起来，对于洗涤产品的需求也在发生变化，比如年轻人使用洗衣液的次数远远大于使用洗衣粉，而且机器洗衣的频率高于手洗。所以，在选择品牌的时候，他们对于自己的洗涤会有更加精准的需求。

　　据悉，贝纯本次融资将主要用于产品研发、品牌推广、人才梯队建设、供应链体系完善等方面。

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