瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资

　　瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌贝纯完成数千万元A轮融资。

　　贝纯品牌于2017年上市，是一个年轻化生态洗涤创新品牌。定位年轻化高端市场，精选全球优质的天然原料，以环保创新型产品填补国货高端环保洗涤产品的空白，旗下产品以家庭清洁日化用品为主，包括洗衣凝露、餐具净、厨房清洁剂、洁厕剂、洗衣凝珠、洗手液等。

　　据介绍，品牌近三年来销量保持每年5-6倍的增速，已累积数千万用户。针对电商环境，采用更加时尚化和年轻化的包装设计，并开发推出了1公斤的小包装洗涤产品以供新渠道和年轻消费群体的消费需求。

　　目前，贝纯线上渠道以社群电商和直播为主，以点带面提升销量。据了解，2019年6月贝纯推出了法国香水加微胶囊留香概念新品，单日销量突破100万瓶。在2020年疫情爆发前，贝纯便已推出除菌类产品，在2-3月销量达数百万支，成为天猫当月销量冠军，在未做任何推广的情况下，店铺进入天猫“衣物清洁剂/护理剂”品类排名前十。

　　下一步，贝纯将在巩固产品优势的基础上，持续布局天猫及京东等核心电商渠道，并保持在直播渠道、社群团购、社群电商等新渠道的优势。与此同时，贝纯计划2020年进一步布局线下渠道，完善线下人员架构，成长为覆盖线上线下的全渠道品牌。

　　定位高端日化洗涤市场，会是个好生意吗?

　　资料显示，目前国内洗涤市场规模接近2000亿，但是由蓝月亮、威露士、超能、立百、纳爱斯、等品牌占据着主要市场份额。纳爱斯为布局高端市场，花4亿收购台湾妙管家，立白也以大手笔营销战将原来中低端的层次定位提升到中高端。

　　中国日化市场竞争激烈，贝纯不仅要面对立白、蓝月亮这样的本土竞争对手，也有联合利华、宝洁这样的国际竞争对手。

　　贝纯创始人兼CEO骆雪琦在接受媒体采访时表示，2017年开始，洗涤行业头部品牌遭遇滞涨，销量下滑。主要原因在于产品开发和供应链低效，创新力不足，品牌没有跟上渠道碎片化趋势，营销思路过于传统，而这些也正是新品牌的机遇所在。

　　一个行业的天花板决定了这个行业的从业人数之激烈，日化市场不只是重营销，还需要对于供应链端的把控，特别是新一代的年轻人已经成长起来，对于洗涤产品的需求也在发生变化，比如年轻人使用洗衣液的次数远远大于使用洗衣粉，而且机器洗衣的频率高于手洗。所以，在选择品牌的时候，他们对于自己的洗涤会有更加精准的需求。

　　据悉，贝纯本次融资将主要用于产品研发、品牌推广、人才梯队建设、供应链体系完善等方面。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： “棉芙生物”发展迈上快车道  酷乐潮玩应有尽有 天猫小黑盒如何让年轻人“喜新厌旧”  新派国潮｜美康粉黛颐和园文创系列的别样中国风  全新LOGO、全新店面形象，面膜小屋迎来全新蜕变  云南白药携手日本POLA，打造植物护肤新航标  宝洁联手太平鸟，跨界开潮牌快闪店  巴黎欧莱雅沙龙专属全球首家旗舰沙龙开业，筑就行业创新孵化站  拜尔斯道夫开始新的转型计划  香港莎莎业绩下滑加剧未来18个月内拟关闭20％-25％的店铺  为避免种族歧视嫌疑，高露洁、强生、丝芙兰等巨头都行动了  玫琳凯全新子品牌怡泰研登陆上海国际美妆节  考拉海购联手强生推黑卡会员定制，专属礼盒还送线下SPA  如何打好美妆跨界产品的营销牌  欧莱雅第一季度销售额下降5％取消全年销售预期  “故宫口红”因品质问题宣布全线停产，面市不足1个月  30位KOC打卡加5场接力直播，小红书力助品牌线上线下联动  天猫超级品牌日携手SK-II，强势赋能推动品牌数字化营销  方玉友：现在与未来都将属于有勇气有担当的“逆行者”  又有2批次化妆品未准入境  青岛乐葆受邀参展第24届中国美容博览会，畅谈旗下护肤品牌广阔前景  欧莱雅集团股东大会：CEO接班人将在今秋从内部选拔  离开欧莱雅后， The Body Shop2018财年增长强劲  安的种子拾香系列新品发布会在浙江台州隆重举行  国家药监局综合司公开征求《非特殊用途化妆品备案管理办法（征求意见稿）》意见  梵蜜琳天价小样频遭质疑“神仙贵妇三部曲”撞枪禁词  商务部公布最新直销复核登记信息：化妆品数量锐减过半  迎接三八妇女节 美妆知识进社区  梵蜜琳冠名热门综艺爆火背后：产品成分存疑口碑折戟营业额80％来自微商  上海家化一季报净利2.33亿元同比增长54.84％  国货美妆再进阶 天猫新品创新中心联合伽蓝集团共建创新工厂  Panco汎歌化妝品严控质量 通过ISO22716国际标准验证  悦诗风吟品牌标识正式变更  韩国贸易协会发布《新冠疫情引起世界美妆行业变化》报告  后疫情时代 ▏欧韵诗科技美肤乘风而起 惊艳亮相河北石家庄  中路股份终止重组膜法世家  美博会上新焦点，AVON雅芳携新品重新定义身体护理  吸纳专业人才 助推行业发展  海关总署：12批次化妆品未准入境涉及沐浴乳、香皂等  什么样的品牌才能在美妆市场3.0时代抢获先机？  雅漾、馥绿德雅及康如的母公司皮尔法伯化妆品公司将捐资50万元人民币  法国美帕斩获2020中国安心奖，荣膺年度功能性护肤品企业  菲洛嘉医美宣布更改品牌名  进博会看点｜欧莱雅和宝洁的新品牌、新科技  90岁的日化院要为产值超7000亿元的日化业做几件大事  后疫情时代法国美妆品牌在中国市场的逆风翻盘  国货崛起 | 20年不凡路，可复美引领医研共创新时代！  新品流光瓶霸屏级营销 OLAY × 天猫小黑盒成功打造种草热潮  珀莱雅跨次元合作，打响二次元营销战役！  潮流先锋 资生堂《花椿》杂志中文版首次发行  DREAM TIMES进驻WOW COLOUR 一起引领无性别彩妆