上半年美妆巨头业绩集体下滑中国市场成止损“救星”

　　今年上半年，美妆巨头们纷纷陷入业绩下滑的窘境。欧莱雅、宝洁、资生堂、强生、联合利华、花王等企业的业绩均出现明显下滑，有些甚至出现销售收入、利润的双下降。但值得关注的是，上半年中国化妆品市场表现亮眼，销售业绩稳定甚至不降反增，成为美妆巨头们止损的“救星”。

　　美妆类企业上半年业绩大幅下滑

　　受新冠肺炎疫情影响，中国以及其他亚洲地区自2月起、欧美地区自3月起，化妆品市场的发展态势开始急转直下。

　　从美妆巨头们发布的财报来看，由于数以万计的销售点关闭，上半年美妆巨头们的销售收入出现明显下降。其中，资生堂销售收入为4178.12亿日元(约合274.5亿元人民币)，同比下滑26%，预计今年全年销售收入将同比下滑15.8%。欧莱雅销售收入130.7亿欧元，同比减少约17.4亿欧元(约合143亿人民币)，成为目前上半年销售收入同比减少最多的公司。

　　欧莱雅董事长兼首席执行官让·保罗·安巩(Jean Paul Agon)公开表示，由于商场及美发沙龙等场所纷纷关闭，消费者难以在门店购买到欧莱雅的产品。

　　销售收入下降的同时，美妆巨头们的营业利润也不容乐观。上半年资生堂出现了自1974年以来的首次营业利润亏损，亏损金额约为34亿日元(约合2.2亿元人民币)，归属母公司净利润的亏损高达约214亿日元(约合13.9亿元人民币)。花王集团的化妆品业务则出现了48亿日元(约合3.2亿元人民币)的亏损。

　　明星产品的销售情况同样没有给美妆巨头们带来惊喜。强生旗下的主力品牌城野医生的表现不尽人意，销售额下滑0.2%。宝洁旗下的SK-II护肤品系列销售额则出现双位数下降。欧莱雅力推的美宝莲纽约和NYX均出现业绩下滑，其所在的大众化妆品部门上半年收入下滑9.4%。

　　中国市场表现亮眼

　　资生堂财报显示，从第二季度开始，其在中国的销售额已恢复增长，相比去年同期增长了9%，其中高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长。资生堂预计，今年全年其中国地区销售额将实现10%以上的增长。

　　疫情期间，花王集团关停了不少在美洲和欧洲的临时化妆品商店。但在亚洲市场尤其是中国地区，花王集团加强了电子商务渠道的销售，旗下品牌珂润、芙丽芳丝的销售额较为稳定。

　　欧莱雅在中国市场的销售业绩同样成为其止损的关键。根据财报，欧莱雅第二季度在中国市场的销售额增长了30%。旗下品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。

　　今年上半年，中国化妆品市场恢复发展状况良好。赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对中国商报记者表示：“今年上半年中国化妆品零售额共计1456.4亿元，与去年上半年1461.8亿元的水平基本持平。今年第二季度以来，随着国内疫情防控形势逐步向好，化妆品零售在4月出现增速转正，5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。”

　　中国市场是业绩恢复的“决定性”因素

　　让·保罗·安巩表示，欧莱雅在中国大陆的业绩表现是业绩恢复的“决定性”因素。同样，资生堂方面也表示，3月下旬以后，由于感染新冠肺炎人数减少，中国大陆在全球市场中最早出现了恢复的兆头，并以高端品牌为中心，在第二季度期间的销售额已转为正增长。

　　国际品牌普遍看好中国的化妆品市场。艾媒咨询分析师王清霖告诉中国商报记者：“虽然疫情期间国人的化妆品需求有所减弱，但长期来看，我国化妆品行业的发展仍将保持增长态势，预计2021年将恢复正常增长态势，市场规模将突破4500亿元。”

　　值得注意的是，电商成为多数企业的重要销售渠道。联合利华在中国市场上第二季度的电商渠道业绩增幅达到了59%;资生堂在中国市场上高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长;花王则在中国地区加强了电子商务渠道的销售，旗下品牌珂润、芙丽芳丝的销售额均较为稳定。有日本媒体表示，中国市场的发展红利给日本化妆品公司带来了好前景，其中电商渠道应是重中之重。

　　在此背景下，美妆巨头们纷纷瞄准中国市场发力。欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞曾公开表示，欧莱雅中国将成为未来美妆世界的实验室，全球美好消费的灯塔。今年6月，欧莱雅启动中国首届“BIGBANG美妆科技创造营”，开启了中国美妆科技领域初创挑战赛的先河。资生堂则在财报中透露，将与雅萌(YA-MAN)合资在中国成立新公司，计划到2030年成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一美妆企业。

　　李艳芳告诉中国商报记者：“预计今年下半年，在疫情防控常态化的大背景下，中国化妆品市场将在直播带货、短视频营销等新数字化营销方式的带动下，进一步恢复市场消费，行业长期成长属性不会改变。”

　　在发力中国市场的同时，数字化发展也将成为化妆品企业转型的关键。

　　“疫情期间，化妆品全产业链从OEM(代工)工厂、品牌方、线下实体零售商、代理商，到线上电商企业、社交电商、微商、跨境电商代运营公司、MCN(多网络渠道内容输送服务)等均遭受不同程度打击，大量化妆品企业经营面临严重困难。但‘美妆+直播’‘云导购’等数字经济新业态却凸显出强大韧性。同时这次疫情也在倒逼着化妆品产业上下游加速互联网化、数字化转型。”李艳芳如是说。

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