屈臣氏为挽回年轻消费者，投身彩妆市场

近日屈臣氏在广州的美妆节，一开场就发布了四款异域风情妆容，占据了整个店面的重要展示区。这是屈臣氏继去年推出彩妆概念店后，再次在彩妆领域持续发力。

为了应对当下美妆行业市场变化，作为国际零售时尚标杆的屈臣氏也不得不做出顺应市场的改变。在过去几年里，彩妆市场全面爆发，屈臣氏的门店里除了美宝莲之外，很少有知名的彩妆进驻。这才导致了在年轻人追逐日韩妆容的时候，屈臣氏的产品线慢慢跟不上了时尚的步伐。

反观近几年快速壮大的美妆连锁品牌丝芙兰，正是明确清晰的定位和拿捏精准的消费升级路线，搭配一百多个国际品牌化妆品的加持以及背靠LVMH集团，使得其迅速抢占了彩妆市场的大片江山。

如何换回年轻消费者市场?彩妆就是挽回年轻消费者所必经之路。屈臣氏去年试点的彩妆概念店colorlab，也的确马上为其带来了业绩的提升。自colorlab在北上广深门店开业以来，彩妆产品的年度销售总额已提升了74%。

线上方面，屈臣氏在抖音已经拥有105.3万的粉丝数量，其他平台诸如小红书等也有一定的影响力。随着90后成长为消费主力，近两年屈臣氏与大量美妆领域的KOL合作，近期“口红一哥”李佳琦就成了屈臣氏潮推官，除了带货，他们更大的意义在于重塑年轻化的品牌形象。

屈臣氏方面表示，随着消费主力呈现年轻化趋势，如何增强与年轻消费者的互动，已经成为最大的挑战。

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