悦诗风吟200门店上线开启“美妆+外卖”布局

　　对于新零售智慧门店的建设，韩国美妆品牌innisfree悦诗风吟又有新动作了。

　　6月1日消息，悦诗风吟正式上线饿了么。

　　此次合作悦诗风吟从1000多个产品中选择了近300个产品作为首次上线的尝试，涵盖护肤、彩妆、身体护理、男士、美妆工具、甲油等众多产品线，希望可以在各方面满足不同消费者的不同需求。同时，从6月1日起，悦诗风吟还会推出与饿了么的联名限量包装礼盒，此礼盒仅用于饿了么平台发售，优先下单者先到先得，同时还会附赠高价值的洁面中样、精华小样及面膜。

　　据悉，此次首批上线的悦诗风吟门店近200家，覆盖上海、北京、广州、杭州、深圳等城市，后续所有门店全量上线。

　　“美妆+外卖”这种“跨场景消费+即时配送”的模式能玩得转吗?

　　“入驻饿了么这一战略布局，将加速和推动悦诗风吟品牌的战略革新。”innisfree悦诗风吟中国区总经理金哲表示。

　　“饿了么拥有广大的用户群体和完善的物流配送体系。我们希望通过饿了么，触达更广泛的消费场景，为消费者带来一键下单，极速送达的美妆消费体验。”金哲表示，今年以来，悦诗风吟开始调整中国市场的渠道战略，以更好地适应消费升级、消费分级、市场细分等情况，发力线上营销和渠道。

　　很明显，悦诗风吟入驻饿了么这一战略布局，是希望通过线上线下齐齐发力，触达更广泛的消费场景，拓宽了消费者的购物渠道，同时，满足了消费者更加时效性、多元化与个性化的需求。

　　可以看出，悦诗风吟很急。如今的悦诗风吟在中国市场的门店仅剩500多家，与其“巅峰时期”可谓今非昔比。它的母公司爱茉莉太平洋计划，2020年再关闭至少90家在中国的亏损门店，这些门店主要集中在一二线城市。而早在2019年，悦诗风吟就已经关闭过40家门店。

　　而当国产美妆品牌重点布局直播电商、借势KOL营销，打造粉丝机制、社群运营，玩转联名IP之际，悦诗风吟还停留在线下传统销售为主，线上渠道布局的缺失，也是悦诗风吟着急的原因之一。

　　饿了么作为外卖平台代表迅速崛起，为年轻人高效解决了一日三餐的需求。近几年，饿了么与超市、酒店、体育用品、书店、博物馆等跨场景的合作也取得了不错的成绩。作为美妆产品是否也适合此类场景，还需时间的检验。而悦诗风吟作为首个入驻饿了么的单一美妆品牌，或许这一次的试水，也能为美妆品牌与餐饮外卖平台的合作打开新的思路。

　　数字化转型中的悦诗风吟

　　事实上，悦诗风吟在这场数字化升级的大浪潮中，也在不断的推动新零售尝试。2018年与微信支付打造了首家智慧美妆店，门店内引入了魔镜快速上妆、刷脸支付等技术。同年，携手天猫超级品牌日打造新零售概念店，将店铺体验与数字化、娱乐化的内容交互的结合，在店内安装了含“影”、“试”、“测”、“购”、“玩”等一系列互动内容的体验设备。

　　悦诗风吟很清楚的知道，在业绩下滑的当下，市场营销的重点必将放在与年轻消费者的沟通中，透过创新性、数字化等营销方式，精准触达消费者，加强与电商平台天猫合作，依靠饿了么背后延伸的阿里大商业操作系统，将悦诗风吟线上触角呈指数级延伸。

　　数字化转型风起，与外卖平台的合作或许能让美妆产品的数字化升级有了更大的想象空间。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 自然堂#种草喜马拉雅公益 在抖音拥抱大自然  中路股份终止重组膜法世家  WOW COLOUR品牌升级发布会：从“彩妆”到“美妆”的变革  珀莱雅独家冠名《遇见你真好》，和宁静、吴宣仪等一起开启甜蜜爱情探险  河狸家与天猫美妆展开战略合作，定义新美业  国家统计局：10月份社会消费品零售总额增长8.6％，化妆品同比增长6.4％  聚焦五感联觉，诺斯贝尔多维度创新带来极致体验  霸王集团预期2018年业绩盈转亏  年均营收增速超55％毛利高达80％贝泰妮或是最赚钱美妆股  醉象最终还是被资生堂以8.45亿美元收了  美即“奶皮”商标因欺骗性驳回  济川药业蒲地蓝日化助力“2019健康口腔大世界”公益行  成分党快上车！趁618入手这些AVON雅芳护肤科技  美妆门店创新大手笔：资生堂在东京推出体验型集合店BeautySquare  两项珍珠粉国家标准实施攻破真假珍珠粉鉴别难题  国家药监局：章华、迪彩等53批次染发产品不合格  从牙膏到口红跨界日化美妆行业“搅局者”多水土不服  梵蜜琳冠名热门综艺爆火背后：产品成分存疑口碑折戟营业额80％来自微商  30位KOC打卡加5场接力直播，小红书力助品牌线上线下联动  欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”，引导化妆品行业进入可持续包装新时代  中妆头条｜FANCL亚洲公司或10亿美元出售/Natura寻求大力拓展中国市场  韩国部分以护肤品为主的化妆品企业加速向彩妆扩张  THE COLORIST调色师母公司获1亿美元D轮融资  百植萃CEO Nancy：如何从产品升级、私域专业服务实现品牌的二次转型？  全力驰援！美迪惠尔捐赠150万元抗击新型肺炎疫情  今年以来我国化妆品电商相关企业新增7.4万家同比下降8％  2020年,佰草集典萃智造升级  爱茉莉、韩国科玛等即将进军定制化妆品市场  韩国芽美化妆品BRTC和CLIV 荣获“屈臣氏HWB大赏”3冠王  天猫超级品牌日携手SK-II，强势赋能推动品牌数字化营销  雅诗兰黛集团最新季报：亚太区销售同比大增30％；受疫情影响下调2020财年利润预期  全新LOGO、全新店面形象，面膜小屋迎来全新蜕变  菲洛嘉丨让品牌成为消费者最耐撕的闺蜜  坚定信心，砥砺前行，会员大会催人奋进  广州浪奇5.7亿存货去哪儿了？  谁说男人不爱美？京东“新生力量-奔跑计划”助力男士护肤品牌JACB成功突围  联合利华或将出售旗下美妆个护部门“表现不佳”的品牌  美图无偿为万家美妆企业提供在线试妆服务  美图宣布开售洁面仪  历时5年《化妆品监督管理条例（草案）》终获通过 将改写30年行业规则  珀莱雅第三季实现营收5.18亿元，净利润0.53亿元  天猫618：300款化妆品“断货王”比免税店还便宜！  无惧零售寒冬，面膜小屋底气十足，加快开店速度！  酷乐潮玩应有尽有 天猫小黑盒如何让年轻人“喜新厌旧”  欧莱雅一季度营收降4.8％，中国市场收入增长6.4％  LG生活健康捐赠200万元助力武汉抗击疫情  AVON雅芳创新抗初老秘密武器PROTINOL玻提诺新品重磅上市  东晟源 斩获美业“小金人”大奖  农夫山泉要出喷雾了?来自跨界选手的美妆挑战！  奥伦纳素发布中国区战略，签约仪菲制定“5年计划”