珀莱雅的毕业第一年， 真营销鬼才

　　把事件营销玩出新花样，珀莱雅真营销鬼才!

　　当珀莱雅泡泡面膜的经典营销案例还在为人们津津乐道时，又被珀莱雅20年抗氧抗糖抗初老科学护肤所撼动，21年开年又有新动作了。

　　近日，秉承「趁年轻，去发现」的珀莱雅聚焦于毕业第一年的年轻人的生活状态和故事，以#毕业第一年，与新世界交手#为新年主题展开了一系列的营销活动。包括与KOL联动推出以个人真实经历绘成的82幅插画;在重庆最深地铁站投放超长插画展并拍摄地铁暖心视频;携手职场社交平台脉脉APP，共同发布「毕业第一年」职场成长指南报告等等，以上这一整套营销组合拳打下来可谓行云流水。

　　这一气呵成的完美操作又为业内呈现了经典的营销案例。在全民营销的当下，想把事件营销玩出花样并不容易，珀莱雅此次#毕业第一年，与新世界交手#新年活动通过与消费者建立情感链、沟通，再到鼓励年轻人发现自己的力量，从而引发的共鸣，使得珀莱雅品牌年轻化的形象更深一步。

　　82个场景、21位KOL，

线下联动全国最深地铁站，一份特殊的「超长插画展」

　　2020年突如其来的疫情，使得874万毕业生没有了毕业典礼，没有了仪式感就这么悄悄的走出校园，成为了职场中最新的血液，这一份复杂的心情可能无人能体会。毕业第一年的年轻人们开始独自面对世界，他们年轻，拥有无限可能，但与此同时，他们需要独自面对生活的种种状况，开始与世界交手的新征程。有人觉得工作第一年是最难受的，被焦虑捆绑的痛苦远远大于独立生活的快乐。但是，工作第一年，却是很多人职业生涯里成长最快的一年。

　　珀莱雅深刻洞察毕业第一年的年轻人状态，在全国最深的地铁站——重庆红土地投放了一份特殊的「超长插画展」。制作了82个专属毕业第一年的场景与心情，在这82个场景中，珀莱雅邀请来自不同领域的21位KOL与大家分享他们毕业第一年的状态和故事。或许你我也能在其中找到那个毕业第一年的自己?

　　疫情当下，不管是正在经历毕业第一年的你、亦或是经历过毕业第一年的他，都需要鼓励和希望。珀莱雅以行业领袖的力量给年轻人以鼓励：世界也许和你想象不同，但这是每一位毕业生都要完成的人生功课。在与世界的碰撞和交手中成长，趁年轻，去发现更大的世界、更好的自己。可以说珀莱雅洞察并抓住了用户的情感诉求，在内容上满足了消费者的精神期待，从而一触即发的引起情绪共振。

　　珀莱雅 X 脉脉

　　「毕业第一年」职场成长指南报告

　　珀莱雅与职场社交平台脉脉APP共同发布的「毕业第一年」职场成长指南报告则是珀莱雅#毕业第一年，与新世界交手#活动环节中送给毕业新人的一份大礼。

　　报告对平台上毕业第一年的年轻人进行多维度的数据分析，全方位解读了刚毕业的年轻人对职场这个陌生的领域现状与感悟的分享。让更多的毕业新人认识到毕业第一年，工作第一年，也是很多人职业生涯里成长最快的一年，鼓励与质疑都是成长。

　　这份实实在在的「毕业第一年」职场成长指南报告，它能把消费者从地铁场景中获得的共鸣情感具像化，由外到内实现情感元素的印刻，从而让年轻消费用户对情感的认同随之转移到对珀莱雅品牌的认同。

　　对话毕业第一年人群

　　#毕业第一年#话题引爆热点

　　深耕毕业第一年人群，珀莱雅本次#毕业第一年#话题一经上线就引发了年轻群体的广泛共鸣，收割阅读5102.6万，讨论度达4.2万。另外，#被重庆最深地铁暖到了#话题也收获了3773.9万阅读及3.4万次讨论，此波暖粉操作也引发了全民花式求暖。可以说，此次活动通过微博实现了裂变传播，线上线下的联动成功将珀莱雅这一品牌打进了年青人的心里。

　　网友们纷纷分享了自己毕业第一年的故事：

　　“毕业之后领到工资的第一时间，感觉很不真实”　　“爸妈说，累了就回来”　　“曾经住的城中村早就拆除了，和朋友也在不同的城市，但想起一起度过的迷茫时期还是感慨万千”

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　　珀莱雅

　　#趁年轻，去发现#

　　年轻人身上有着初生牛犊不怕虎的热血，也会有初入社会的无所适从。

　　关注毕业生生活态度，借由年轻人对毕业第一年的共鸣，珀莱雅通过一系列营销动作，与年轻人建立情感联结，将#毕业第一年，与新世界交手#新年主题与品牌的双抗精神相结合，深化#趁年轻，去发现#的品牌理念，鼓励年轻人坚持自我，不被世界氧化变质;保持初心，不被糖衣炮弹裹挟——年轻，就该鲜活透亮。

　　可以说，珀莱雅在#趁年轻，去发现#的品牌理念上，触达消费者的不仅仅是营销广告，在产品更新、宣传方式等等方面，都无时无刻传递出这一核心理念。

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