华熙生物与福瑞达“口水仗”再升级玻尿酸市场争夺战开启

　　时隔近一个月后，因经销商引发的华熙生物与福瑞达生物(下称福瑞达)之间的“口水仗”再次升级。

　　福瑞达在其官方微信公众号发布《黑公关，违法吗?!!!》一文，称4月中旬以来陆续遭遇“黑公关”行为。事情起源于4月17日华熙生物发布的一则《致广大消费者的公开函》。华熙生物称福瑞达一款面膜在部分电商店铺和微信朋友圈宣传时措辞不当，并怒指后者部分产品在电商和社交媒体等平台宣传上存在不正当竞争行为。随后第二天，福瑞达发布公开信进行了回应。

　　5月14日，向华熙生物咨询其对“黑公关”事件的态度，对方称他们要表达的都在此前的致消费者公开函中。

　　一位公关行业资深人士指出，互联网时代，企业之间除了比拼技术和运营，公关也是一个杀手锏，出现黑公关可以侧面说明企业之间的恶性竞争，这背后是双方玻尿酸终端消费市场的利益之争。

　　公关“口水仗”

　　4月17日，“华熙生物”在其企业微信公众号发布了《致广大消费者的公开函》，称有消费者反馈，福瑞达产品在部分淘宝护肤品及微信朋友圈宣传时，提到“福瑞达医药就是华熙”“华熙负责出钱、山东福瑞达负责出技术和产品”“润百颜、肌活、德玛润、米蓓儿用到的水解透明质酸钠的产品都可以说来自山东福瑞达”等相关措辞。

　　对此，华熙生物称上述产品都是华熙生物自主研发，使用的核心技术、产权都是自主拥有，有自己的技术能力、产品优势，不存在上述“华熙就负责出钱，山东福瑞达出技术和产品”的说法。一连用了三个毫无关系(公司之间;运营、品牌之间;技术研发的归属之间)与福瑞达美业撇清关系，并指责福瑞达在线上营销时模糊双方界限，有误导消费者之嫌。

　　4月18日，山东福瑞达亦发布公开信表示，某品牌对外发布导向性言论，用以混淆视听，对市场信息的公正性与客观性造成了一定的影响，并指出华熙福瑞达是福瑞达医药集团孵化的透明质酸企业之一。2018年华熙福瑞达完成股权变更，更名为华熙生物科技股份有限公司，因此“福瑞达”与其已无关系。

　　对此，华熙生物再没有公司官方回应。不过，华熙生物品牌中心的副总经理朱思楠向行业媒体表示，并不认同福瑞达生物在公开信中提到的“孵化”说法，并举例，“中国汽车发展之初同样采用的是合资道路，广汽集团和丰田合作将后者引入中国市场，而后广汽集团发展迅速，但丰田能说广汽是他们孵化的吗?能说广汽用到的所有造车技术来自丰田?”

　　在近一个月中，华熙生物与福瑞达也未再发任何官方声明。不过，5月11日，福瑞达官方微信上一篇《黑公关，违法吗?!!!》一文打破了双方的“沉静”。

　　福瑞达称， 4月中旬以来，互联网上开始陆续出现攻击福瑞达及旗下品牌的文章，文章中提及所谓“虚假宣传、不正当竞争、误导消费者、侵权”等内容皆指向福瑞达。

　　福瑞达向媒体表示，针对此事会再次发布正式声明，详情暂时不方便透露。华熙生物方面向记者表示，他们要表达的内容已经在此前致消费者函中明确说明了。

　　争夺终端市场

　　从双方的交锋中可以看出，焦点在于“华熙生物与福瑞达生物之间的关系”以及“到底谁在不正当竞争”。

　　根据华熙生物招股说明书以及工商信息显示，2001年，华熙国际投资集团注资山东福瑞达生物医药有限公司;2012年，山东福瑞达生物医药有限公司更名为山东华熙福瑞达生物医药有限公司;2018年，经过一系列股权变更后，山东华熙福瑞达生物医药有限公司更名为：华熙生物科技股份有限公司，自此华熙生物和福瑞达不再有股权关联关系。

　　虽然不再有股权关系，但双方仍有密切的业务联系。记者查询华熙生物招股书信息发现， 2017年、2018年和2019年第一季度，福瑞达一直都是华熙生物的前五大供应商之一。在2018年度，福瑞达与华熙生物的供应额为2039.57万元，占9.88%，为华熙生物第一大供应商。2019年年报显示，华熙生物与山东福瑞达关联交易为614.38万元。

　　另据公开信息显示，华熙生物前身向山东省生物药物研究院购买了发酵法生产药用透明质酸的初始技术。华熙生物在回复上交所第四次问询中透露，项目技术转让费为45万元，并在2001年8月一次性付清，买断了该技术。

　　双方摩擦背后是玻尿酸终端消费市场的利益之争。

　　福瑞达玻璃酸钠注射液等产品涵盖了骨科、呼吸科、妇科等多个领域。但在药品集采等背景下，药品销售受到一定影响。

　　近日，福瑞达医药集团总经理贾庆文在接受采访时表示：“新冠肺炎疫情下，福瑞达在化妆品板块线上销售保持较高的增长;在药品板块的销售损失通过未来的努力是可以消化掉的，下半年希望通过互联网平台，更多拉动营销模式创新，力争把一季度失去的时间和销售空缺补回来。”

　　福瑞达更加明确了医药健康业务的战略定位和发展方向，主业聚焦药品和化妆品，着力打造中国骨科药物、玻尿酸高端化妆品领导品牌。

　　而华熙生物在近年来也开始积极布局终端消费者市场。

　　华熙生物董事长赵燕向记者表示，新一代的消费者对国货认知在提升，对大品牌的依赖度较小，这为华熙生物功能性护肤品板块发展提供了机遇。2019年，该业务板块实现营业收入6.34亿元，同比增长118.53%，占主营业务比例的33.66%。

　　5月7日，在华熙生物2019年度年报线上沟通会上，赵燕指出：“C端将来的市场占有率越来越大，在营收的占比也会越来越大。”

　　可见华熙生物与福瑞达生物都瞄准了终端市场，且在一些宣传中，都提到各自为玻尿酸龙头企业，两者的市场争夺战仍在延续。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 美妆界国货之光自然堂签约诸葛，以技术和数据引领护肤新时尚  MAC道歉了，国际品牌别搞事情！  关于《化妆品监督管理条例》颁布后牙膏管理方式的说明  走成分路线的国货美妆MixXlaboratory获千万元融资  宝洁联手太平鸟，跨界开潮牌快闪店  药监局公布30批次不合格化妆品：伊贝诗防晒霜等上榜  屈臣氏为挽回年轻消费者，投身彩妆市场  迪彩日化被责令停产整改！  韩国化妆品在中国正失去‘性价比’优势  两项珍珠粉国家标准实施攻破真假珍珠粉鉴别难题  孔凤春2018年度营收1281万，净利负400万  爱茉莉太平洋签约第三届进口博览会  DCSE MASKHUT面膜小屋的这场培训会，透露了什么？  羽西再度携手《新华字典》推出新年灵芝限量版礼盒  G2 Beauty 时尚美容集团捐出 10 万赈灾，三度助力疫情获赞无数！  这些染发膏别再用了，官方通报22批次假冒化妆品  卡西欧正式进军美甲行业，联手高丝推美甲打印机  云南白药携手日本POLA，打造植物护肤新航标  支持教育扶贫 再拓就业渠道  屈臣氏总部举办DOCTOR LI×《狮子王》FUN沙龙 李医生潮玩跨界获粉丝追捧！  小面膜大商机，谁能抢得未来市场？  传完美日记已完成对潮玩彩妆“小奥汀”的收购  蜜思肤2018年度净利润大幅增长76.70％  重磅！2天突破140万，流行美首届线上订货会揭秘美业新商机！  国家药监局发布《化妆品境外检查暂行管理规定（征求意见稿）》  两面针2019年预计亏损5200万元  欧舒丹出售传言四起  上海家化拟实施新一轮股权激励，董事长潘秋生获授60万股  伽蓝集团捐款500万元现金及医用物资共抗疫情  宝洁公司最新季报：美妆和保健部门表现不俗，推动销售额同比增长5％  化妆品新原料获批速度或将加快  香奈儿拿下素描山茶花商标  百雀羚因放李佳琦鸽子上热搜，口碑遭遇崩塌！  关于停止销售标识名称为“茶麸神洗索菲雅染发膏”等假冒化妆品的通告  名创优品的彩妆集合店WOW COLOUR单店首日突破20万业绩  美妆业直播峰会 喜迎70周年国庆  莎莎国际四季度营业额下滑7.2％  “故宫紫檀护肤品”正式发售设计灵感来自郎窑红釉瓷瓶  联合利华回应清扬不合格：同批次产品符合国家标准，正在核实产品真实性  薇姿携手连锁药房打造首个为药房渠道设计的O+O模式  御家汇：2020年半年度净利润约3363万元  中国MCN机构一举突破20000分布整体“南移”  淮树、一清堂陷含违禁激素漩涡  泰国限制在化妆品中使用纳米粒作为紫外线吸收剂  国家药监局：章华、迪彩等53批次染发产品不合格  美妆外卖，能为实体美妆店带去新客流吗？  直击华南国际美容博览会｜soulink宣伊带你走进高端美容黑科技，将美容院带回家  菲洛嘉携手全新「芯」动大使张韶涵开启肌肤新篇章  为什么Stridex施颜适水杨酸棉片能够持续火爆60余年？  LG生活健康捐赠200万元助力武汉抗击疫情