宝洁：2020年第一财季净营收为177.98亿美元

　　美东时间周二美股盘前，宝洁(PG.us)公布了其2020财年第一财季业绩报告，财报数据显示，宝洁2020年第一财季净营收为177.98亿美元，同比增长7%，净收益为36.17亿美元，同比增长13%;非GAAP净利润为35.93亿美元，市场预期为32.51亿美元，去年同期为31.99亿美元。

　　从业务来看，美容业务营收最多，达35.52亿美元，同比增长8%;修饰产品业务营收为15.31亿美元，同比下滑2%;医疗保健业务营收为22亿美元，同比增长20%;织物和家居护理业务营收为58.32亿美元，同比增长6%;婴儿、女性和家庭护理业务营收为45.67亿美元，同比增长4%。

　　在财报中，宝洁提及有机销售额(不包括收购，资产剥离和外汇的影响)增长7%，归功于美容业务的两位数增长、医疗保健和织物及家庭护理业务的高个位数增长，婴儿业务的中位数增长等，显而易见，美容业务的发展对于宝洁来说，尤为重要。

　　这几年，宝洁业绩有所下滑，不少人认为宝洁已经“跌落神坛”、“倒下了”……，在今年3月，宝洁宣布申请将其股票从巴黎泛欧证券交易所除牌，4月起从法国欧洲清算所中删除的时候，更有消费者表示，宝洁是输给了时代。而在经历一系列的自救、瘦身业务之后，宝洁再次收获超预期的业绩增长。

　　从宝洁过往发布的业绩来看，虽然跌跌撞撞、起起伏伏，但是美容市场一直以来都是宝洁公司五大细分市场营收最大和增速较快的板块，就拿2019财年来说，宝洁营收达676.84亿美元，同比增长1.3%，其中，得益于市场对于SK-II品牌和玉兰油护肤产品的需求，美容市场全年营收增长4%至129亿美元，占总营收比例为19.1%，复合增速为6.2%。

　　SK-II和玉兰油这二个品牌，在中国也取得了不熟的成绩，2016年始，宝洁开始改变，变革策略的第一步就是产品升级，聚焦年轻一代的全新消费者洞察，从而再现品牌活力，

　　产品升级的另一个核心是“高端化”。于是，OLAY的改革就从抗衰老和高端化的核心开始;关闭OLAY在中国约30%的专柜，改变产品外包装和专柜布置，进行品牌战略高端化调整。

　　在过去十几年里，宝洁在中国市场出售的大部分产品都属于“走量”的中低端产品。但是随着消费升级的兴起，这些大众化产品显然不能满足新兴消费者的需求。

　　短两年时间，宝洁在中国出售的产品中，高端、超高端产品的比例已经超过50%。

　　其实，不管是在产品、渠道，还是营销上，宝洁都准确的把新兴消费者拉到了宝洁的消费阵容。

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