走成分路线的国货美妆MixXlaboratory获千万元融资

据36氪报道，国产美妆护肤品牌“MixX laboratory觅珂研”(以下简称“MixXlab觅珂研”)完成了数千万Pre-A轮融资。

　　成立于2018年的美妆品牌MixX laboratory，敏锐的捕捉到了“成分党”消费群体的扩大及“平价替代品”这一趋势，瞄准以“Z世代”为主的新兴消费者，以“原料地图”为产品研发基础，用明星成分叠加美妆行业前沿的配方制造工艺，深耕成分混搭的理念，从而满足消费者对功效的追求。

　　这家以“主打实验室科学成分文化的互联网美妆护肤品牌”于2018年9月就获得了天使轮投资。

　　品牌创始人苏颖在接受采访时表示，创建MixX laboratory，希望能够用更细的成分功效，以混搭的方式满足不同人的肤质和需求。其slogan为“肌肤之美，由你定义”，即将需求成分选择的权利重新交回用户的手中，通过不同成分精华之间的Mix组合搭配，创造出适合用户自身状态的产品序列，从而得到健康、美丽的肌肤状态。

　　苏颖表示，主流护肤产品是按步骤来分的，而 MixX laboratory 是把所有用户都需求差不多的水、乳液和霜变成“基底”，把对不同功效的诉求，通过精华的混搭来解决。如果拆分需求，以美白为例，又可以分成泛红肌肤美白、晒后修复美白等等，因此 MixX laboratory 的解决方案是“混搭”，即用户选择解决不同美白诉求的成分精华，由消费者自己来搭配。

　　“之所以MixX laboratory 在理念和玩法上都有了创新，是因为有一个很好的前提，即“成分护肤”的相关理念，无论是创业公司还巨头，都已经花了重金做了好几年的市场教育。”苏颖表示。

　　据介绍，MixX laboratory此前推出的洗护混搭产品：洗发水搭配防脱、控油、受损发质烫染滋养以及沙发发质润泽等精华使用，产品定价为200元左右，上线半年后月销售额就超过了千万元。

　　作为互联网美妆护肤品牌，MixX laboratory渠道投放方面也专注在社交平台上，据了解，MixX laboratory 首先选择年轻用户集中的流量平台，除了淘宝京东两大电商主战场，小红书、B站、抖音等平台都是重点投放的渠道。并且在产品研发过程中，MixX laboratory会直接和用户对话，所建立的“养成式”美肌社群已闭环圈养超过3万精准用户，他们不仅是MixX laboratory的忠诚消费者，更是“首席尝鲜官”。

　　据透露，该公司预计今年电商渠道的成交总额在1.5到2亿。

　　同样走成分路线另一个国产新锐成分护肤品牌HomeFacialPro，也在短时间内便成为了行业中的潜力新星，在今年的天猫618成绩依旧斐然，销售额一举破亿。不管是HomeFacialPro还是MixX laboratory，这些基于互联网基因的走成分路线的国产美妆品牌抓住了风口。

　　事实上，消费者对美妆行业的信息不对称早已心存不满，自我意识强烈的年轻人逐渐脱离了被动状态，转而自发探索起护肤的本质。这是成分党群体因而出现并壮大的起点。

　　据美国时装技术学院FIT发布的《2018年FIT透明度感知评估报告》显示，72%的消费者希望品牌方能向他们解释产品成分究竟具备什么功效。

　　随着成分党的盛行，消费者、传播者和品牌三方都发生了变化，当年轻人护肤不看品牌看成分时，也给了国产品牌新的机会。

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