近两月化妆品销售224亿增3.5％国产化妆品进入品牌成长期

　　618购物节将至，玉泽、完美日记、花西子等国产化妆品又出现在不少年轻人的购物车中。

　　近年来，在电商红利、社交平台、直播带货等多种因素影响下，国牌化妆品争相出世，化妆品市场进入国产品牌成长期。

　　一方面，在化妆品消费行业，本土品牌占比越来越高，另一方面，化妆品公司在资本市场上也受到越来越多的关注。经长江商报记者统计，目前A股市场的5家化妆品上市公司中，4家公司是在近三年上市。其中，两大龙头企业珀莱雅和丸美股份自上市后，股价几乎一路上涨。截至5月29日下午收盘，珀莱雅报价160.17元，较上市之初增长6倍多;丸美股份报价86.48元，较上市之初的报价增长近2倍。

　　除此之外，线上渠道布局脱离了提高知名度的功能，逐渐成为各个品牌的重要收入来源，也成为疫情之下的增长高地。据了解，仅阿里系4月全网护肤品GMV同比增长实现42%。受线上收入增长影响，今年4月以来，国内市场化妆品销售额实现224亿元，同比增长3.5%，在众多行业中率先实现增长。

　　国产化妆品进入品牌成长期

　　颜值经济下，国内化妆品市场进入爆发期。

　　据国家统计局数据显示，2020年1-4月，化妆品类零售达到876亿元。其中，自4月复工复产以来，化妆品销售额实现224亿元，同比增长3.5%，在众多行业中率先实现增长。

　　其中，国产品牌表现十分亮眼。据阿里研究院数据显示，2019年线上消费品中本土品牌市场占有率达72%，本土美妆个护品牌线上市场规模增幅达36.7%，位居消费品行业前三。

　　而随着消费观念的改变，在美妆市场迎来爆发期的同时，国牌化妆品的发展也进入上升期。如今的美妆行业中，完美日记、花西子与玛丽黛佳、毛戈平新老品牌相互辉映;而个护行业里，也不乏上海家化(600315)的玉泽、珀莱雅旗下的红宝石精华、御家汇(300740)的御泥坊等爆款产品。

　　从资本市场表现看，近几年，多家化妆品企业在A股上市。经长江商报记者统计，在目前已上市的5家公司中，除老牌家化企业上海家化是在2001年上市之外，珀莱雅、御家汇、丸美股份、华熙生物四家公司均是近三年登陆的资本市场。

　　除此之外，一些未上市美妆公司，也颇受资本青睐。据天眼查显示，被业内喻为“超级黑马”的完美日记，成立至今不足五年，刚刚在上月宣布完成了1亿美元的战略融资，融资完成后，公司估值已经达20亿美元。

　　此外，被称为“玻尿酸第一股”的华熙生物也一路上涨，成为化妆品上市公司中第二支百元股，同日报价112.76元，较上市当天报价增长超40%。

　　线上成化妆品市场增长高地

　　长江商报记者发现，化妆品行业能够迎来逆势增长，除了颜值经济的影响，也受益于各大品牌及时的线上布局。

　　事实上，化妆品行业对电商兴起的嗅觉十分敏锐，是较早布局线上渠道的消费品行业之一。2009年前后，彼时还是小众品牌的的御泥坊、阿芙就已经在淘宝进厂开店，借助早期电商红利提高知名度后，发展成为淘品牌，御泥坊母体公司御家汇更是在2017年登陆A股市场，成为行业内首家上市的淘品牌。随后，百雀羚、佰草集、韩束等家喻户晓的国牌也纷纷上线官方旗舰店。

　　此后，由于社交平台的KOL带货、直播带货兴起，线上渠道对于各美妆品牌越发重要，在产品销售额中贡献越来越多的分量。

　　长江商报记者梳理了珀莱雅、上海家化、丸美股份三家公司的年报，2019年，三家公司的全渠道线上营收分别是16.55亿元、25.83亿元、8.08亿元，同比增长60.97%、30.01%、22.89%，在公司总营收中占53.09%、34.00%、44.86%，比起上年同期分别扩大9.52个百分点、11.54个百分点和32.98个百分点。而发迹于线上渠道的御家汇，去年线上渠道带来收入21.51亿元，占总营收的89.16%。

　　今年以来，各品牌的线上交易额大幅增长，带动行业整体逆势增长。据淘数据显示，仅阿里系4月全网护肤品GMV同比增长实现42%，彩妆GMV同比增长实现24%。而线上渠道影响的不仅仅是国产大牌，一位小众化妆品专营店店主对长江商报记者表示：“疫情期间门店业绩虽然受到影响，不过因为品牌初始经营模式由线上(微信)开始，积累一定人气后才开设线下门店，所以疫情期间线上收入影响不是很大。”

　　线上渠道显然成为化妆品行业的增收高地。对此，多位分析师认为，国产品牌在社交媒体的营销手段更加创新，易打造爆款，且国内化妆品市场线上渠道近三年复合增长率超过30%，增速较快，因此，线上渠道将成为一众品牌的必争之地。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜  玫琳凯全新子品牌怡泰研登陆上海国际美妆节  森马跨界日化领域牵手ITSSKIN  浙江章华保健美发公司等23家企业79批次化妆品不合格  国货美妆再进阶 天猫新品创新中心联合伽蓝集团共建创新工厂  这个只在购物中心开店的面膜品牌，凭的是什么  汉高公布2019年差异化业绩表现和2020财年展望  香奈儿拿下素描山茶花商标  丸美股份2019年上半年净利2.56亿  普丽兰三文鱼面膜 | “ 膜 ”力令  首个智能美妆无人零售机亮相美博会  小众香水争相入局，天猫国际点燃个性化消费新活力  2019年韩国化妆品出口额增幅创8年来新低  “西美国际化妆品”违反广告法被罚20万  关于停止销售标示名称为“天峰染发焗油5.5”等17批次假冒化妆品的通告（2019年第46号）  香氛洗护系列新星 爱敬科娜洗丝洗发水即将入驻天猫旗舰店  U牌自愈系第817家线下体验店落地上海松江！  植根中国 责任当先 资生堂荣获两项年度公益表彰  宝洁四季度净销售额171亿美元，超出市场预期  杭妆齐聚星都 共谋行业未来  上海口岸进口化妆品两位数增长  Kracie集团护肤新品牌a little a lot独家携手京东美妆，开启登陆中国市场第一步  未来发展控股拟5000万元出售青蛙王子(福建)婴童护理全部股权  先睹为快丨德沃新姿态亮相广州美博会，势必燃爆全场  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  面膜小屋入驻杭州银泰，品牌布局全面升级  丁泽仁代言AVON雅芳今日明日永恒品牌  皮肤科专家为品牌背书，究竟在“背”什么？  KK集团完成10亿元E轮融资  化妆品新原料注册与备案资料规范（征求意见稿）要点解读  淮树、一清堂陷含违禁激素漩涡  河狸家与天猫美妆展开战略合作，定义新美业  骨干企业聚会 不忘《条例》宣贯  小度“雅漾AI护肤专家”三步攻略：AI加持量肤定制护肤方案  8大巨星聚拢千万粉丝狂欢，TOM FORD天猫超级品牌日引爆美妆奢品热潮  爱茉莉太平洋集团捐赠200万元助力武汉抗击疫情  超模・演员富永爱 正式出任资生堂旗下高端护肤品牌 THE GINZA品牌代言人  百植萃CEO Nancy：如何从产品升级、私域专业服务实现品牌的二次转型？  广州浪奇披露工业大麻在日用化学品领域应用项目进展  拉芳家化加码新零售 2019年电商收入增长16％  LVMH放弃160亿美元的收购，蒂芙尼发起诉讼，要求强制执行并购协议  韩化妆品业以高端品牌为主，增长势头强劲  御家汇：2020年半年度净利润约3363万元  小S大女儿为生物纤维面膜硬核鼻祖宠爱之名拍摄广告  自然堂#种草喜马拉雅公益 在抖音拥抱大自然  关于暂停销售江西紫娃实业有限公司生产化妆品的通知  济川药业参展2018年西普会  丸美成功上市  闪耀2019美伊大赏：从马丁男士看国潮男护的品牌雄心  新品流光瓶霸屏级营销 OLAY × 天猫小黑盒成功打造种草热潮