上海家化1-9月实现营业收入57.35亿元，实现净利润5.4亿元

　　10月24日晚间，上海家化披露2019年三季度报告。

　　2019年1-9月，公司实现营业收入57.35亿元，同比增长5.81%;实现净利润5.4亿元，同比增长19.09%;实现扣非净利润3.79亿元，同比增长2%。公司整体经营稳健，业绩符合目前调整期预期，管理层审慎决策着眼长期可持续发展，分阶段执行既定的发展战略和经营计划。

　　从品牌上看，上海家化旗下新兴的细分品牌延续了高成长的趋势，启初、玉泽、家安在1-9月份实现了30%-50%的增速。启初的婴儿面霜和婴儿沐浴露在婴儿护理市场均排名第二，今年品牌创新推出的感官启蒙系列开创性地将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一，1-9月该系列在品牌中的销售占比达到了11.3%，在启初六大产品系列中已位居第三，近期，品牌还上市了针对秋冬季节婴儿肌肤护理需求的雪绒霜，计划发力第四季度;“医研共创”的皮肤科学护肤品牌玉泽在主打的皮肤屏障修护系列产品的基础上，与华山医院合作对清痘系列进行升级，从临床测试、配方升级、医院背书等多个方面夯实了产品品质，也为品牌的高速成长提供新的动能;家安是上海家化布局在家居清洁品类领域的重要品牌，今年其明星产品空调清洁剂数度脱销，同时伴随消费者对家居环境高品质、细分化的升级需求，未来品牌将对洗衣液品类进行营销投入，并将出现新的市场突破。公司具备丰富的品牌资产和品牌培育经验，在佰草集、六神、汤美星及高夫这四个突破数十亿零售额的明星品牌的基础上，正不断培育新兴品牌以满足市场需求并卓有成效，未来，各细分品牌在资源嫁接、经验共享上将实现深度整合，有望出现更多超十亿级体量的明星品牌。

　　新时代下，上海家化还针对新零售趋势进行策略调整，逐步优化八大渠道和十大品牌的平台化布局。针对目标人群消费习惯和消费场景的转变，上海家化在经营策略上推行创新举措，公司搭建起大数据平台，不仅管理实体产品和渠道，也管理消费者，通过最新技术实现购买渠道和场景的转变。今年1-9月，公司数字媒介投入大幅上涨，以佰草集“变美是最好的复仇”病毒视频为代表的数字化营销项目在传播上表现靓丽，同步也推动了销售业绩的提升;同时，公司持续推进跨界合作，启初通过与世界级大展“天才相对论——爱因斯坦的异想世界”联名推广，取得了曝光量和美誉度的双丰收，而佰草集则就敦煌文化合作项目与“花开敦煌”这一国家级文化IP正式签约，为品牌注入了新文化、新价值和新形式。

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