本土化妆品上市公司电商份额提升一季报逆势增长

　　近段时间，各大化妆品公司2020年一季度报相继出炉。虽然总体数据总体来看不太乐观，但也出现如珀莱雅、丸美股份等本土护肤、化妆品公司一季度业绩仍保持正增长。从本土护肤品、化妆品上市公司来看，电商无疑是重要的增量。电商渠道的助力与各种创新营销手段的应用，对一些国产品牌迅速崛起功不可没。

　　本土化妆品上市公司一季报逆势增长

　　近段时间，各大化妆品公司2020年一季度报相继出炉，受疫情影响，数据总体来看不太乐观，国内外大部分公司的营收、净利均呈下降趋势，不过这其中也有如珀莱雅、丸美、以及Natura &Co在内的公司一季度业绩仍保持正增长。

　　国信证券(研报认为，对于化妆品行业来说，预计由于疫情导致的线下消费场景缺失，会将消费者一定比例的消费需求向线上传导。化妆品企业也表示，此次疫情期间，线上电商业务受影响程度小，甚至还带动了一定程度的业绩增长，而线下渠道的抗风险能力相对于较弱。

　　据国家统计局数据显示，2020年一季度，全国社会消费品零售总额78580亿元，同比名义下降19.0%。从化妆品零售来看，一季度全国化妆品零售额为636亿元，与去年同期相比下降13.2%。

　　数据显示，2020年一季度除御家汇、丸美股份、华熙生物等本土护肤品、化妆品牌仍保持销售额同比增长外，其余公司均呈下降趋势。

　　份额稳步提升 电商渠道成必争之地

　　在多家券商分析师看来，电商渠道的助力与各种创新营销手段的应用，对一些国产品牌迅速崛起功不可没。

　　从本土护肤品、化妆品上市公司来看，电商无疑是重要的增量。以2018财报为例，2018年上海家化线上营收额为16.03亿元，同比增长13.11%，而上一年更是增长49.48%。珀莱雅去年电商平台实现营收10.28亿元，同期增长59.91%，电商渠道营收占比达到了43.57%。国金证券研报认为，2018年我国化妆品行业市场规模预计接近4000亿元，化妆品线上渠道占比已达23%，在世界范围内都是最高的。近三年来，中国化妆品电商渠道的复合增速超过35%，是最强势的渠道，也是化妆品品牌的兵家必争之地。

　　各种创新的营销方式，也让国产化妆品品牌更具活力。拥有百年历史的上海家化，去年多次玩起跨界营销，六神花露水与RIO合作推出花露水风味鸡尾酒，美加净与大白兔推出联名唇膏，启初联合青岛啤酒(行情600600,诊股)在世界杯期间推出“熬夜加油包”，吸引了不少眼球。珀莱雅则冠名了《疯狂的衣橱》《异口同声》《最优的我们》等一系列综艺节目。

　　相对而言，已上市的化妆品公司基本为行业内现金流充足、供应链完整、经过较长时间市场检验、具备出色渠道力和国内前沿研发能力的公司，在本轮功效类护肤崛起过程中，具备较强的市场竞争力。其中，珀莱雅和华熙生物的化妆品业务的渠道结构更轻，受线下零售掣肘较小，上海家化与丸美股份的电商份额也在稳步提升。

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