FentyBeauty入驻天猫国际 助推LVHM集团孵化新品牌

　　9月3日，美国歌手蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty正式入驻天猫国际并同步启动了预售活动。这也是Fenty Beauty正式进入亚洲市场的第一站。

　　Fenty Beauty是蕾哈娜(Rihanna)2016年创立的彩妆品牌，之后获得法国奢侈品巨头LVMH集团1000万美元注资。2017年9月，蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO合作推出Fenty Beauty系列产品，发行一个月估值达7200万美元，目前已成为LVMH集团美妆业务主要的增长动力之一。

　　此次，Fenty Beauty将为中国消费者带来超过190款美妆产品，其全球新品都将在天猫国际同步首发。Fenty Beauty在天猫国际海外旗舰店一经上线粉丝数就超过了6万，这也从侧面反应出蕾哈娜的超高人气。

　　从目前店铺的预售情况来看，FentyBeauty高光修容棒最为火热，预售量近800支，FB的修容产品早已火遍了国内的各大社交媒体，尤其是这只修容棒，备受国内女生喜欢的色号是#Amber，修容效果十分自然。排在第二位的是钻石高光粉饼近600盒，它的外盒就像是银河系的星空，高光粉的质地介于细粉与软糯膏体之间，钻光+水光感结合得天衣无缝，加上每个闪光点的大小不一，不同角度的反光色彩也不同，极具闪亮吸睛。

　　“中国年轻消费者对彩妆需求的提升，以及社交媒体与线上购物的超高敏感度，推动了Fenty Beauty进入中国市场。而年轻消费者聚集，又能帮助海外品牌快速成长的天猫国际，无疑是品牌进驻中国的首选平台。”Fenty Beauty品牌相关负责人表示。

　　Fenty Beauty是LVHM集团旗下美妆孵化器KENDO首个入驻天猫国际的品牌，Fenty Beauty的成功将助推LVHM集团在中国市场孵化新品牌。

　　LVMH的美妆孵化器 Kendo最初是由负责丝芙兰美洲区业务的时任CEO David Suliteanu在2010年创立的。Kendo孵化了很多著名品牌，除了Fenty Beauty，还有Kat Von D、Marc Jacobs、Bite Beauty等。Kendo的目标是提升这些品牌在全球的知名度，将他们全部打造成世界一流品牌。

　　其实像雅诗兰黛、资生堂、联合利华等国际知名企业也都已在成立孵化器这条道路上前行多年，欧莱雅旗下的孵化器项目Founders Factory也在2018年宣布首批选定五家美妆科技初创公司进入他们的“美妆加速器”计划。

　　而从欧莱雅的孵化器Founders Factory投资的5个项目总结来看，有四个特点即目标客群多为千禧一代、擅长社交媒体、产品开发周期很短和品牌多元化。从中我们不难看出，面对新的市场竞争，国际巨头很少从零开始打造一个新的品牌，而是通过不断孵化新的品牌，以此来保证公司正常的更新迭代。

　　孵化已经成为众多美妆企业重中之重的战略布局。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 巴黎欧莱雅天猫超级品牌日，打造一场定格时光的逆龄之旅  KK集团完成10亿元E轮融资  仙迪股份创业板发行上市获受理  智慧零售“新”玩法：资生堂品牌上新，携腾讯广告&屈臣氏打造行业标杆  名创优品指甲油致癌物超标1400多倍三氯甲烷含量高达589.449μg/g  娇兰携手天猫超级品牌日，沉浸式体验下的美丽秘诀  拉芳家化2020年上半年营业收入4.04亿元，同比下降11.79％  欧莱雅中国捐赠500万元用于采购抗击疫情物资  常熟虞山高新区：建设国际一流美妆产品分销中心  化妆品不良反应监测管理办法（征求意见稿）  资生堂首设致美创新中心 为中国消费者打造新世代美容解决方案，引领全球创新进程  面膜小屋双11线下战役大获全胜  印度会是下一个全球美容市场吗？  美妆门店创新大手笔：资生堂在东京推出体验型集合店BeautySquare  男神邓伦炙手可热 AVON雅芳小黑裙®成大赢家  新派国潮｜美康粉黛颐和园文创系列的别样中国风  完美日记再获1亿美元融资，估值达到20亿美元  广东省药品监督管理局关于开展进口非特殊用途化妆品备案管理工作的通告  CATISS以“猫”之名，开启美肤之旅  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  直播带货问题不少首个行业规范预计7月出台  市场上所有FDA证书均系伪造，官方从未颁发！  国家药监局：广州汉邦等30家企业产92批次化妆品不合格  香港SaSa一上架就卖空，范冰冰亲研的FAN BEAUTY到底是个什么神仙品牌？  这个只在购物中心开店的面膜品牌，凭的是什么  从“珀莱雅海洋”到“海洋珀莱雅” 从芯起航  天猫国际“国家爆款”计划迎来新代言人，宋茜直播首秀吸引1000万人观看  丸美股份拟设总规模为10亿元的化妆品产业基金  抗老先锋品牌SingulaDerm入驻天猫国际，西班牙式“胜肽护肤”进入中国时间  嘉亨家化供应商神秘核心产品增长乏力  “云签约”助力赋能美业,Bstudio新零售智慧门店计划正式发布  后疫情时代法国美妆品牌在中国市场的逆风翻盘  菲洛嘉医美宣布更改品牌名  官方声明！小红书启动整改疑因内容违规未给出明确上架时间  完美日记融资1.4亿美元将引入唯品会CFO杨东皓操盘IPO  防晒化妆品的行政许可检验项目及流程  丽人丽妆敲钟上市！  未来集市回应违规问题：已整改早期不当宣传  曾推出“故宫口红”的华熙生物科创板申请获受理，拟募资31.54亿元  “完美日记”已完成新一轮融资，最快2020年年底前赴美上市  7月底开业的资生堂首家品牌旗舰店，有哪些看点  青海省化妆品经营质量管理指导意见（试行）  香奈儿、欧莱雅和露华浓正悄悄地在其产品中弃用滑石粉，以避免遭遇动辄索赔上亿美元的致癌诉讼  新研究开发基地“资生堂全球创新中心”正式启动  浙江美妆的终极命题：千亿级产业 是否可期?  国家药监局发文：不存在所谓的“械字号面膜”  支持教育扶贫 再拓就业渠道  优资莱再造奇迹，亚运会场馆千店盛典震撼启幕  广州4家化妆品企业限期整改且涉嫌存在违法违规行为  关于暂停销售江西紫娃实业有限公司生产化妆品的通知