天猫618：300款化妆品“断货王”比免税店还便宜！

　　想当“白富美”?最好的机会来了!

　　今年，全球178个奢侈品牌官方参与天猫618，其中包括37个新加入的奢侈品牌，和去年双11的93个比，数量近乎2倍。

　　跟往年相比，疫情之后的天猫618，奢侈品牌参与力度更高、也更踊跃。在此之前， prada、巴黎世家、卡地亚等近20个奢侈品牌加速了开店进程，集体开设了官方旗舰店。

　　奢侈品参与天猫618，因为天猫618有最多的消费者。Kantar报告表示，淘宝天猫已成为618绝对主场，95%的消费者表示将参与618。

　　新品、限量款自然是奢侈品营销的“基础招”。

　　卡地亚的Clash系列戒指、BOTTEGA VENETA 的女士编织 BV斜挎包、香奈儿气垫水粉底度假系列等品牌的重磅新品，都将在天猫618首发。

　　为了彰显诚意，部分奢侈品牌参与了花呗分期免息玩法，其中，今年新推出的非常6免1活动，消费者选择分6期购买，接下来6个月不仅免利息，首期账单还能免费。

　　296款高端化妆品“断货王”的价格，甚至比免税店还便宜。

　　以雅诗兰黛为例，一瓶15ml的雅诗兰黛花菁萃眼霜，免税店售价1145元，而在雅诗兰黛天猫旗舰店只需要980元，还能获赠2瓶5ml体验装，足足便宜了200元;精致女生都爱的海蓝之谜，一瓶60ml精华面霜，免税店售价2044元，如果从海蓝之谜天猫旗舰店购买，只需2550元就享受60ml送55.5ml，相当于每ml便宜12元。

　　除此之外，疫情之后，消费者对逛店的热情降低，为了让消费者能享受到跟线下一样的个性化服务和体验，越来越多奢侈品牌将天猫当作品牌运营的主阵地，推出个性定制服务，今年天猫618，刻字服务、图案定制、颜色定制等大量释放消费者个性的服务和体验将集中亮相奢侈品牌旗舰店。卡地亚、万宝龙、burberry等奢侈品大牌都积极接入。

　　疫情后，不少品牌线下关店，转身上天猫618打响“回血之战”，参与踊跃。

　　25日正式开启的预售活动仅1天时间，韩国高端护肤品牌雪花秀的两个礼盒套装就预定出6.5万套。中国仓库存告急，雪花秀内部立刻召开紧急会议，向韩国总部申请空运调货，以满足中国消费者。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 中妆头条｜仙迪诉鞠婧祎代言违约/丝芙兰换新CEO/法国美妆销量大幅下降  资生堂制定全新企业理念——The Shiseido Philosophy  益生菌护肤的“微时代”才到来？法国美帕早已领先  欧莱雅集团推出数字化定制的皮肤诊断方案  个护消费电子品牌DOCO获得数千万元战略投资  相宜本草如何扛起中药养颜产业振兴的大旗？  “院线美容”成进口消费新风口，天猫国际联合全球10大院线品牌定制新品  高端实验室护肤品牌FILORGA菲洛嘉进驻北京汉光百货  防晒市场争夺战升温，自然堂烈日防晒乳重磅分众引爆主流市场  中妆头条｜FANCL亚洲公司或10亿美元出售/Natura寻求大力拓展中国市场  奥伦纳素发布中国区战略，签约仪菲制定“5年计划”  透过美妆消费趋势，看国产品牌顺势崛起  U牌自愈系第817家线下体验店落地上海松江！  电商代运营若羽臣IPO  云南白药扣非净利润20年来首次下滑  上海家化一季报净利2.33亿元同比增长54.84％  疫后重启 化妆品行业的生存之道  中国品牌日：国内美妆发展机遇与挑战并存  进博会看点｜欧莱雅和宝洁的新品牌、新科技  后疫情时代 ▏欧韵诗科技美肤乘风而起 惊艳亮相河北石家庄  这个女王节，面膜小屋燃到爆  Panco汎歌化妝品严控质量 通过ISO22716国际标准验证  云南白药集团胜诉不存在虚假宣传，对方将继续上诉​  妮维雅复苏，莱伯妮加速增长，拜尔斯道夫一季度营收大增  科蒂：已就疫情调整业务，将重心放在电商等渠道  资生堂美丽公益2019再出发，让自信的你更出色  为什么美妆品牌越来越难“上新”了？  拉芳家化加码新零售 2019年电商收入增长16％  KK集团完成10亿元E轮融资  上市以来亏损15亿，霸王去年营收2.58亿元，同比下降12.1％  欧舒丹业绩回暖，半年实现销售净额约7.27亿欧元  全国政协委员郑春阳：打造国际知名化妆品民族品牌  A股即将集齐“玻尿酸三巨头”  美妆界国货之光自然堂签约诸葛，以技术和数据引领护肤新时尚  前5个月，花都56家化妆品企业工业总产值同比增22％  2019年度化妆品行业检验员培训圆满结束  抚平细纹的眼霜，珀莱雅双抗小夜灯眼霜让生活不将就  曾推出“故宫口红”的华熙生物科创板申请获受理，拟募资31.54亿元  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  资生堂中国将启动新管理团队，确保可持续增长  国家药品监督管理局：上海茜梦化妆品厂停产整改  国家药品监督管理局关于《化妆品生产经营监督管理办法(征求意见稿)》公开征求意见的通知  清洁美妆初创品牌 Saie 获得来自联合利华投资  腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》探索智慧驱动下的国妆增长  珀莱雅独家冠名《遇见你真好》，和宁静、吴宣仪等一起开启甜蜜爱情探险  17批次化妆品不合格，清扬去屑洗发露、隆力奇洗面奶上榜  美图无偿为万家美妆企业提供在线试妆服务  资生堂2018年Q3营业利润达1014亿日元，中国营业利润增长110.3％  百年法国品牌FORVIL温莎森林，入局国内高端洗护市场  科蒂以6亿美元收购社交红人 Kylie Jenner 旗下业务51％股权