珀莱雅2019年实现营收31.24亿元，净利润3.93亿元

　　珀莱雅4月1日晚间公告称，2019年实现营收31.24亿元，同比增长32.28%;实现净利润3.93亿元，同比增长36.73%。

　　公告称，珀莱雅主营业务收入31.16亿元，同比增长32.11%;线上渠道营收16.55亿元，同比增长60.97%，占比53.09%。珀莱雅在公告中表示，营收增长是由于线上渠道营收同比增长较大，且线上渠道占比已过半。

　　珀莱雅电商渠道快速发展，得益于精细化运营各电商平台。报告显示，在期内珀莱雅对应的各电商平台都有不错的运营。天猫对应品牌会员开展深度运营;携手“天猫全明星计划”，开展全网营销，与粉丝们共同探索“闪光”之旅。京东：与京东共创“一日一大牌”活动;联动代言人粉丝，助力超级品牌日活动。唯品会：匹配“亿飞冲天”、“快抢”等营销方式，精细化运营产品及人群。分销渠道：区分各分销平台主推产品、品类、价位，店铺奖惩差异化。社交渠道：分析社交人群喜好，抓住各平台的拉新节点，推广爆品品类和机会品类。

　　从品牌看，虽然目前珀莱雅旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“悦芙媞”、“韩雅”、“猫语玫瑰”、“YNM”、“彩棠”等多个品牌，但资源还是偏向于主品牌珀莱雅。

　　在报告期内，珀莱雅打造的爆品黑海盐泡泡面膜，天猫旗舰店冲月销 100 万盒+，破天猫美妆历史，获“抖音美容护肤榜”第 1 名。还推出了烟酰胺美白精华、胶原蛋白线雕精华、深海保湿酵母原液、深海胶原·立体轮廓霜、极境专效修护面膜等新品。并且基于品牌“海洋”的 DNA，与法国国家海藻研究机构(CEVA)、法国海洋生物科技研究机构(CODIF)在法国布列塔尼联合发布全新精华家族。

　　通过《航海王》、《山海经》等 IP 跨界营销;冠名浙江卫视《遇见你真好》;独家特约《青春环游记》;通过品牌、代言人、粉丝进行联合营销。

　　对于2020年的发展，珀莱雅表示，将重点打造品牌矩阵、品类矩阵、渠道矩阵，向护肤、彩妆、洗护、功能护肤、男士护肤、婴幼儿护肤等全品类发展，形成品类矩阵，并主攻高速成长品类，覆盖电子商务、日化专营店、商超、单品牌店等多渠道销售网络，形成渠道矩阵。

　　此外，珀莱雅将针对主力消费人群年轻化的趋势，继续升级品牌年轻化。

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