提价策略显效，宝洁2019财年第三季度净销售额增至164.6亿美元

4月23日，宝洁公布2019财年第三季度财报，财报显示，得益于产品售价提高以及市场对美妆产品等需求增长，2019年1-3月宝洁公司净销售额同比增长1%至164.6亿美元，约合人民币1105.83亿元，高于市场预期。

财报显示，宝洁表现最强劲的业务部门仍为美容护理业务，包括高端品牌SK-II和Olay。纺织品、家居护理以及包括牙膏品牌佳洁士在内的健康护理业务，表现也不错。

宝洁自去年起提价，以抵消原材料和运输成本上涨带来的影响。财报显示，产品售价的提升帮助宝洁公司当季有机销售额增长了2个百分点。其中，包括SK-II在内的美妆(Beauty)产品价格上涨了2%，净销售额增长4%，有机销售额增长了9%。

不难看出美容板块有机销售额增长，主要得益于旗下SK-II品牌的快速增长和定价增加带来的积极推动。头发护理有机销售增长有中等个位数增长，同时，发达地区和发展中地区增长也表现强劲，且定价上也有一定程度上涨。

不过，涨价带来的并非都是积极影响。宝洁旗下的婴儿，女性和家庭护理部门有机销售额与去年同期相比增长了2%。但由于竞争活动和市场萎缩，婴儿护理有机销售额下降了个位数，部分被价格上涨和优质产品不成比例增长的积极组合所抵消。修饰部门的有机销售额则也下降了1%，贬值驱动的价格上涨的好处则被相关的单位数量下降所抵消。

宝洁首席财务官JonMoeller乔恩·默勒指出，尽管市场担心经济可能出现放缓，但宝洁仍然看到中国和美国两大市场的强劲增长，同时，宝洁得以利用创新适度提价，从而抵销商品价格和运输成本上升、以及美元升值等因素所带来的压力。

实际上，宝洁从2018年开始宣布提价，以抵消原材料和运输成本上涨带来的影响。在2018年下旬，宝洁宣布将在2019年初提升包括口腔护理、个人护理和家庭护理中一些产品的价格,如洗涤剂、牙膏、除臭剂等，但彼时中国分销商称暂未收到涨价通知。

而宝洁则早在2018年，就对北美市场进行过提价，其中包括旗下帮适宝、 Bounty、Charmin 以及Puffs 等部分品牌的产品售价。

回顾宝洁2019年前三季度业绩，净销售额共实现505.9亿美元，约合人民币3400.96亿元。乔恩·默勒称，在本季度，美国和中国这两个最大国家市场的增幅分别达到4%和11%，电子商务更超过20%，SK-II、汰渍洗衣凝珠等高端产品也有强劲增长。该集团将全年有机销售增长展望从二季度上调后的2%-4%修订为4%，而最初预期为2%-3%。

持续强劲的业绩增长势头，让宝洁上调了2019财年增长预期。展望未来，宝洁预计2019财年总销售额将较2018财年增长1%，有机销售额增幅有望实现4%，高于1月预计的2%-4%之间。

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