珀莱雅：2020年半年度净利润约1.79亿元，同比增加3.10％

　　珀莱雅8月25日发布半年度业绩报告。

　　财报显示，2020年上半年归属于上市公司股东的净利润约为1.79亿元，同比增长3.1%，营业收入约为13.84亿元，同比增长4.26%。

　　其他重要财务数据情况如下：

　　(1)净利率 12.55%(2019 年同期 12.70%)(2)毛利率 59.90%(2019 年同期 65.78%), 主要系:2020 年根据新收入准则调整运费 3965.35 万元至主营业务成本，影响毛利率同比下降 2.86 个百分点;此外，跨境品牌代理等业务的毛利率为 20.72%，故降低了整体毛利率(3)销售费用率 33.04%(2019 年同期 39.40%)，主要系 2020 年根据新收入准则调整运费 3,965.35 万元至主营业务成本，影响销售费用率同比下降 2.86 个百分点;此外，2020 年上半年由于疫情影响，线下差旅费、会务费、办公费等同比减少，故降低了整体销售费用率(4)管理费用率 7.24%(2019 年同期 6.72%)，主要系折旧、摊销及租赁费增加 (5)研发费用率 2.30%(2019 年同期 2.18%)

　　在财报中，珀莱雅对经营情况做了详细的讨论与分析，在主营业务收入中，从渠道来看，珀莱雅线上渠道营收 8.78 亿元，同比增长 43.85%，占比 63.55%(2019 年同期占比 46.01%) 。其中，直营营收 4.64 亿元，线上占比 52.79% 。分销营收 4.15 亿元，线上占比 47.21% 。目前珀莱雅线上渠道主要通过直营、分销模式进行运营。渠道主要有天猫、淘宝、唯品会、京东、拼多多、云集等。

　　线下渠道营收 5.04 亿元，同比下降 29.69%，占比 36.45%(2019 年同期占比 53.99%)。财报披露，2020 年新冠疫情对线下渠道也产生影响，其中日化渠道营收 3.41 亿元，同比下降 34.95% ，其他线下渠道营收1.63 亿元，同比下降 15.29%，线下渠道主要有化妆品专营店、商超、单品牌店等。

　　针对线上的快速增长，珀莱雅分析认为，这得益于在报告期内继续深耕电商渠道有关，离不开对品牌会员的招募拉新、精细化运营，目前，珀莱雅品牌天猫旗舰店粉丝数突破1,000 万。

　　资料显示，珀莱雅电商划分为3个事业群运营分别为：美丽谷传统国货事业群(珀莱雅等)、太阳岛新锐品牌事业群(彩棠、印彩巴哈等)、月亮湾海外品牌事业群(欧树、WYCON等)。

　　按品牌拆分看，珀莱雅品牌营收 11.31 亿元，同比下降 3.66%(因主品牌线下占比高)，占比 81.86% (2019 年同期占比 88.50%)

　　其他品牌(含跨境品牌代理业务)营收 2.51 亿元，同比增长 64.32%，占比 18.14%(2019 年同期占比 11.50%)

　　按品类拆分看，护肤类营收 11.22 亿元，同比下降 6.94%(因护肤类线下占比高)，占比 81.16%(2019 年同期占比 90.83%)

　　洁肤类营收 0.95 亿元，同比增长 15.24%，占比 6.90%(2019 年同期占比 6.23%)

　　美容(彩妆)类营收 1.37 亿元，同比增长 251.76%，占比 9.92%(2019 年同期占比 2.94%)

　　其它类营收 0.28 亿元，占比 2.02%

　　在上半年，公司重点品牌珀莱雅也推出了红宝石精华、双抗精华、小云朵洁面、时光鱼子精华、解渴修护面膜等新品，通过孙俪、蔡徐坤等加入品牌明星矩阵，强助力品牌年轻化进阶;并通过开展“年轻不慌”、“趁年轻 为爱去冒险”、“趁年轻 追回你的梦”等一系列主题营销打造品牌年轻化道路。

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