在国潮下，谢馥春上半年利润竟然下降了20％

2019年8月21日晚，江苏谢馥春国妆股份有限公司（以下简称“谢馥春，证券代码：834882）发布了2019年半年度报告。

报告显示，谢馥春2019年上半年营业收入为3100.93万元，同比递减1.66%；归属于挂牌公司股东的净利润为674.67万元，同比递减20.01%；归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为637.71万元，同比递减18.89%。

这是谢馥春继2018年半年报和2018年年报之后的第三份营收递减的财报，也是谢馥春在经历2015-2016年净利润下滑后的首次净利润下滑财报。

谢馥春称，主营业务收入较上年同期减少52.31万元，其中加盟渠道销售收入较去年同期减少72.95万元，主要是现有加盟店的进货量同比有所减少。

费用方面，谢馥春2019年上半年销售费用721.33万元，同比增长19.85%；管理费用579.77万元，同比增长1.69%。研发费用21.61万，仅占营业收入的0.7%；主营业务成868.68万元，比上年同期增加28.11万元。

谢馥春称，主营业务成本增加，主要是直营店铺和电商平台的促销活动增多，其中直营和电子商务渠道营业成本增加32.27万元。相比其他国产美妆品牌，谢馥春发力线上平台的时间并不长，业内人士认为，老品牌谢馥春在当下的环境中以电商作为突破口，试图重新抓住消费者眼球，但在现有的人才储备和营销等核心资源匮乏的条件下，谢馥春还需要在很多方面寻求变革。

不过，在看来，谢馥春在国潮火爆正当时利润下滑，实属不该，老字号化妆品谢馥春不是应当在国潮下得利的吗？在国产化妆品营销无不贴上了“新国货”的标签，这个具有着鲜明意识形态概念的符号成为化妆品品牌营销推广最不可或缺的元素之一。

现在，国产化妆品在营销时无不贴上了“新国货”的标签，这个具有着鲜明意识形态概念的符号成为化妆品品牌营销推广最不可或缺的元素之一，不过好像谢馥春并没在国潮下做任何这样的营销。

另外，在产品上，谢馥春的创新能力明显不足，到现在，在消费者的脑海中，也还只有鸭蛋粉，除此之外，在无其他。从谢馥春2019年上半年报披露的情况来看，谢馥春研发才投入不到22万，几乎不可能完成向化妆品主流销售渠道进军的产品升级和品类丰富；加盟店销售下降，说明企业产品不能很好的满足消费者的需求，也反映出产品研发投入不足。

这是否从侧面反应出谢馥春品牌营销人才的紧缺导致其营销缺位呢，在目前的电商和营销环境中，谢馥春应该尝试线上和线下融合，提高营销热度的转换率，才能在目前的状态下刺激销售。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 关于停止销售标识名称为“茶麸神洗索菲雅染发膏”等假冒化妆品的通告  蒲地蓝“消字号”三大新品正式发布  完成8.5亿美元的再融资，露华浓通过线上渠道重返中国市场  中国新品消费有多厉害？爱茉莉等数十家巨头联合天猫新品创新中心改造全球工厂  联合利华公布2019年财报，第四季度增长放缓  完美日记第100家门店落户上海，2022年门店总数拟超600家  高端实验室护肤品牌FILORGA菲洛嘉进驻北京汉光百货  资生堂将在上海东方美谷成立研发机构  全国政协委员郑春阳：打造国际知名化妆品民族品牌  联合利华回应清扬不合格：同批次产品符合国家标准，正在核实产品真实性  上海市气象服务中心携手玫琳凯推出专业级护肤气象指数  OLAY两大淡纹A咖天猫小黑盒全球首发 引领2019抗老新风潮  DREAM TIMES进驻WOW COLOUR 一起引领无性别彩妆  14家本土上市企业最新业绩：珀莱雅9个月卖了超20亿元  美即正式进军原液市场科技引领高功效护肤时代  化妆品5月线上销售仍疯涨：花西子超过完美日记  黑科技美容仪越来越多美妆品牌如何抓住这个投资热点？  菲洛嘉品牌日直播终极抗老云BATTLE正式开撕  爱茉莉、韩国科玛等即将进军定制化妆品市场  珀莱雅2019年实现营收31.24亿元，净利润3.93亿元  科技创新赋能，如新扎根中国探寻可持续发展路  珀莱雅一季度净利润同比下滑14.72％  LVMH放弃160亿美元的收购，蒂芙尼发起诉讼，要求强制执行并购协议  莎莎国际21间香港澳门分店暂停营业  皮肤科专家为品牌背书，究竟在“背”什么？  珀莱雅：2020年半年度净利润约1.79亿元，同比增加3.10％  瞄准80亿身体护理蓝海，联合利华携凡士林重拳猛攻  科莱恩中国区总裁王富才主持学校“微课堂”活动，支持社区可持续发展  1118千店盛典隆重开幕，见证优资莱不凡实力  助力美妆竞技 丰收累累硕果  奥伦纳素发布中国区战略，签约仪菲制定“5年计划”  销售额再创历史新高，LVMH全球年销售额达到537亿欧元  面膜小屋双11线下战役大获全胜  百雀羚因放李佳琦鸽子上热搜，口碑遭遇崩塌！  美妆界再添新成员，“狮子王”加入联名队伍  化妆品不良反应监测管理办法（征求意见稿）  宝藏国货推出小金瓶，走红广州直播节  A股即将集齐“玻尿酸三巨头”  拜尔斯道夫收购天然个护品牌STOP THE WATER WHILE USING ME！  欢迎来到中妆网水兮护肤专栏，更多护肤产品和护肤知识长期推荐  高露洁考虑将中国市场黑人牙膏改名  刮码产品无保障 如新提醒消费者选正规渠道购买  资生堂2018年Q3营业利润达1014亿日元，中国营业利润增长110.3％  请回答2020，国货彩妆的四点猜想  珀莱雅前三季度净利同比增长32.04％，而御家汇利润狂跌逾90％  贝嫂个人美妆品牌入驻天猫国际，2000份定制礼盒5分钟售罄  腾讯、阿里巴巴或将以30亿美元价格竞购屈臣氏股份  两项珍珠粉国家标准实施攻破真假珍珠粉鉴别难题  凝聚力量，抗击疫情，传奇今生伸援手助力武汉  借位七夕！老牌国货彩妆火烈鸟再次稳占营销C位