在国潮下，谢馥春上半年利润竟然下降了20％

2019年8月21日晚，江苏谢馥春国妆股份有限公司（以下简称“谢馥春，证券代码：834882）发布了2019年半年度报告。

报告显示，谢馥春2019年上半年营业收入为3100.93万元，同比递减1.66%；归属于挂牌公司股东的净利润为674.67万元，同比递减20.01%；归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为637.71万元，同比递减18.89%。

这是谢馥春继2018年半年报和2018年年报之后的第三份营收递减的财报，也是谢馥春在经历2015-2016年净利润下滑后的首次净利润下滑财报。

谢馥春称，主营业务收入较上年同期减少52.31万元，其中加盟渠道销售收入较去年同期减少72.95万元，主要是现有加盟店的进货量同比有所减少。

费用方面，谢馥春2019年上半年销售费用721.33万元，同比增长19.85%；管理费用579.77万元，同比增长1.69%。研发费用21.61万，仅占营业收入的0.7%；主营业务成868.68万元，比上年同期增加28.11万元。

谢馥春称，主营业务成本增加，主要是直营店铺和电商平台的促销活动增多，其中直营和电子商务渠道营业成本增加32.27万元。相比其他国产美妆品牌，谢馥春发力线上平台的时间并不长，业内人士认为，老品牌谢馥春在当下的环境中以电商作为突破口，试图重新抓住消费者眼球，但在现有的人才储备和营销等核心资源匮乏的条件下，谢馥春还需要在很多方面寻求变革。

不过，在看来，谢馥春在国潮火爆正当时利润下滑，实属不该，老字号化妆品谢馥春不是应当在国潮下得利的吗？在国产化妆品营销无不贴上了“新国货”的标签，这个具有着鲜明意识形态概念的符号成为化妆品品牌营销推广最不可或缺的元素之一。

现在，国产化妆品在营销时无不贴上了“新国货”的标签，这个具有着鲜明意识形态概念的符号成为化妆品品牌营销推广最不可或缺的元素之一，不过好像谢馥春并没在国潮下做任何这样的营销。

另外，在产品上，谢馥春的创新能力明显不足，到现在，在消费者的脑海中，也还只有鸭蛋粉，除此之外，在无其他。从谢馥春2019年上半年报披露的情况来看，谢馥春研发才投入不到22万，几乎不可能完成向化妆品主流销售渠道进军的产品升级和品类丰富；加盟店销售下降，说明企业产品不能很好的满足消费者的需求，也反映出产品研发投入不足。

这是否从侧面反应出谢馥春品牌营销人才的紧缺导致其营销缺位呢，在目前的电商和营销环境中，谢馥春应该尝试线上和线下融合，提高营销热度的转换率，才能在目前的状态下刺激销售。

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