如涵被指虚假陈述，在美遭集体诉讼

　　“网红电商第一股”如涵在纳斯达克上市已半年，但如今却因为招股书被指存在虚假、误导性声明或未披露的信息在美遭集体诉讼。

　　10月9日，据美通社报道，美国律师事务所Kaplan Fox & Kilsheimer LLP发布声明称，正在调查投资者购买的如涵控股债券，并代表这些投资者对如涵控股发布集体诉讼。消息称，有五家美国律师事务所在周三分别发布声明，称代表购买如涵控股美国存托凭证的投资者发起集体诉讼，对该公司进行调查并寻求索赔。

　　其实，在过去的一个月中，美国已有超过30家律师事务所宣布将代表如涵控股股东对其发起集体诉讼。

　　根据如涵的招股说明书，公司拥有“第三方电子商务平台”上的在线商店，其中大多以KOL的名义开设，并通过在线销售产生收益，如涵的商业模式是将KOL、第三方在线平台及商家联系起来，以推广在线商店中的产品或在KOL的社交媒体上向商家提供广告服务。

　　招股书同时提到，募集到的资金将主要用于确定其他货币化渠道并在网红电商产业进行战略投资;发觉和培养网红;对技术、人工智能解决方案和大数据分析进行投资;以及一般企业用途。

　　而如涵面临集体诉讼的原因是，投资者们怀疑如涵的招股说明书中遗漏了重大不利事实，导致其IPO后股票价格从发行价的12.5美元一路下跌，损害了投资者利益。

　　例如，律师事务所Bernstein Liebhard LLP在声明中指出：1)在如涵控股进行首次公开募股时，这家公司的网店数量已下滑了近40%;2)在进行首次公开募股时，如涵控股的全服务网红数量已减少了近44%;3)正因为如此，该公司来自全服务部门的净营收环比减少了46%。

　　据如涵在8月29日公布的第一季度未经审计财报，公司一季度净收入为3.13亿元人民币，较去年同期的2.329亿元增长34.3%;净亏损为2670万元，相较2018年同期净亏损4460万元有所收窄。

　　号称“中国网红电商第一股”的如涵控股公司在上市后，分别在六月和八月发布的财报都明显出现亏损。另外，股价大跌或源于投资者担心网红销售模式的可持续性，中国网红第一股如涵到底还能红多久颇受争议?不禁让人思考网红电商的出路在哪里?

　　众所周知，如涵的“发迹”是源于2014年七月冯敏和张大奕一起合作开的一家淘宝店，刚开始张大奕只是一个杂志模特，后面开了淘宝店，逐渐积累名气和粉丝，懂得把“流量”变成现钱。

　　2016年成立了杭州大奕电子商务有限公司，张大奕持股49%，如涵控股持股51%，该公司为如涵控股的公司。资料显示，如涵控股成立于2001年，主要从事的业务有电商业务营销推广还有红人经纪 。

　　简单来说，如涵控股的盈利方式是：打造网红，让具有流量的网红为店铺带来交易。其如涵的运营模式是“网红+孵化器+供应链”，这样的运营方式虽然形成了一个完整的产业闭环，但是事实是“高营收，低利润”。

　　据IPO招股书显示，如涵2017财年GMV(Gross Merchandise Volume，成交金额主要指拍下订单的总金额，包含付款和未付款两部分。)12亿，收入5.8亿人民币;2018财年GMV 20亿，收入9.5亿;2019年财年前9个月GMV 22亿，收入8.56亿元，上年同期为7.51亿元。

　　正所谓打江山容易守江山难，如涵自从上市后一直都处于亏损的状态。如涵也深知是过于依赖顶级KOL，也尝试做出了一些改变。不过，对于中国网红第一股如涵到底还能红多久，值得我们深思!

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 香奈儿拿下素描山茶花商标  美图赋能美妆护肤业助力美业数字化转型  同比下降14.1％！今年1-2月化妆品零售增幅创近年“首负”  青岛乐葆受邀参展第24届中国美容博览会，畅谈旗下护肤品牌广阔前景  抢鲜看，那些美妆大牌的鼠年限定款长啥样？  科莱恩中国区总裁王富才主持学校“微课堂”活动，支持社区可持续发展  美图魔镜与彩妆零售品牌达成合作  日本资生堂要求8000员工在家办公  醉象最终还是被资生堂以8.45亿美元收了  天猫小黑盒×M·A·C 魅可屡创销售新高，为品牌和消费者带来全新巅峰时刻  两年平均猛涨近30％贵妇品牌LaPrairie为何越贵越好卖  中国品牌日：国内美妆发展机遇与挑战并存  云集2019年营业收入为116.72亿人民币元  潮流先锋 资生堂《花椿》杂志中文版首次发行  2019年全国化妆品行业零售额达2992亿元  后疫情时代化妆品行业晋升成黄金赛道  国家药监局关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告  资生堂中国将启动新管理团队，确保可持续增长  全新LOGO、全新店面形象，面膜小屋迎来全新蜕变  美图未来三年将逐渐布局医美行业  两面针2019年预计亏损5200万元  奢思雅“裂酵の谜”品牌发布会盛大召开，弦子亲临，见证新品载誉发布  商誉减值逾2亿青岛金王去年净利预下滑超七成  日本花王集团进军定制护肤品市场，根据个人基因信息量身打造！  汉高公布2019年差异化业绩表现和2020财年展望  露得清首款定制化3D打印面膜亮相  染发剂不合格多次登“黑榜”的章华到底“冤不冤”呢？  极尚2020新品发布会：厚积薄发，护肤管理再升级  从999皮炎平推口红，看药企年轻化的误区  进博会看点｜资生堂服务黑科技，“Optune”中国首秀  爱茉莉太平洋及花王2019上半年利润均下滑  百万网友围观“情绪快闪” JUNPING成全网首家植物情绪店铺  珀莱雅官宣和蔡徐坤一起“双抗” “青春”有你无惧“初老”  淮树、一清堂陷含违禁激素漩涡  国务院这次对化妆品行业相关法规做了哪些修改？  欧莱雅集团完成出售旗下百年香水和个护品牌 Roger & Gallet  天猫国际发布进口新消费五大关键词  LV减持丸美股份背后：增值近9倍，赚得盆满钵满  30位KOC打卡加5场接力直播，小红书力助品牌线上线下联动  进博会看点｜花王的美容用人工皮肤  SMR思美润，生物护肤传奇铸造者  化妆品新原料注册与备案资料规范（征求意见稿）要点解读  薇诺娜研究院发布2018年度报告  资生堂将在上海东方美谷成立研发机构  京东开启美妆国潮周 国妆品牌纷纷演绎国潮“质”感  理肤泉“后疫情时代健康护肤”空中沙龙云聚大咖重磅发布理性护肤白皮书  2024年中国美妆市场规模预计达595亿元  国家药监局：稳步推进化妆品不良反应与药物滥用监测  波兰生产的化妆品50％用于出口  CPB天猫超级品牌日再创佳绩，全新直播矩阵引爆品牌势能