如涵被指虚假陈述，在美遭集体诉讼

　　“网红电商第一股”如涵在纳斯达克上市已半年，但如今却因为招股书被指存在虚假、误导性声明或未披露的信息在美遭集体诉讼。

　　10月9日，据美通社报道，美国律师事务所Kaplan Fox & Kilsheimer LLP发布声明称，正在调查投资者购买的如涵控股债券，并代表这些投资者对如涵控股发布集体诉讼。消息称，有五家美国律师事务所在周三分别发布声明，称代表购买如涵控股美国存托凭证的投资者发起集体诉讼，对该公司进行调查并寻求索赔。

　　其实，在过去的一个月中，美国已有超过30家律师事务所宣布将代表如涵控股股东对其发起集体诉讼。

　　根据如涵的招股说明书，公司拥有“第三方电子商务平台”上的在线商店，其中大多以KOL的名义开设，并通过在线销售产生收益，如涵的商业模式是将KOL、第三方在线平台及商家联系起来，以推广在线商店中的产品或在KOL的社交媒体上向商家提供广告服务。

　　招股书同时提到，募集到的资金将主要用于确定其他货币化渠道并在网红电商产业进行战略投资;发觉和培养网红;对技术、人工智能解决方案和大数据分析进行投资;以及一般企业用途。

　　而如涵面临集体诉讼的原因是，投资者们怀疑如涵的招股说明书中遗漏了重大不利事实，导致其IPO后股票价格从发行价的12.5美元一路下跌，损害了投资者利益。

　　例如，律师事务所Bernstein Liebhard LLP在声明中指出：1)在如涵控股进行首次公开募股时，这家公司的网店数量已下滑了近40%;2)在进行首次公开募股时，如涵控股的全服务网红数量已减少了近44%;3)正因为如此，该公司来自全服务部门的净营收环比减少了46%。

　　据如涵在8月29日公布的第一季度未经审计财报，公司一季度净收入为3.13亿元人民币，较去年同期的2.329亿元增长34.3%;净亏损为2670万元，相较2018年同期净亏损4460万元有所收窄。

　　号称“中国网红电商第一股”的如涵控股公司在上市后，分别在六月和八月发布的财报都明显出现亏损。另外，股价大跌或源于投资者担心网红销售模式的可持续性，中国网红第一股如涵到底还能红多久颇受争议?不禁让人思考网红电商的出路在哪里?

　　众所周知，如涵的“发迹”是源于2014年七月冯敏和张大奕一起合作开的一家淘宝店，刚开始张大奕只是一个杂志模特，后面开了淘宝店，逐渐积累名气和粉丝，懂得把“流量”变成现钱。

　　2016年成立了杭州大奕电子商务有限公司，张大奕持股49%，如涵控股持股51%，该公司为如涵控股的公司。资料显示，如涵控股成立于2001年，主要从事的业务有电商业务营销推广还有红人经纪 。

　　简单来说，如涵控股的盈利方式是：打造网红，让具有流量的网红为店铺带来交易。其如涵的运营模式是“网红+孵化器+供应链”，这样的运营方式虽然形成了一个完整的产业闭环，但是事实是“高营收，低利润”。

　　据IPO招股书显示，如涵2017财年GMV(Gross Merchandise Volume，成交金额主要指拍下订单的总金额，包含付款和未付款两部分。)12亿，收入5.8亿人民币;2018财年GMV 20亿，收入9.5亿;2019年财年前9个月GMV 22亿，收入8.56亿元，上年同期为7.51亿元。

　　正所谓打江山容易守江山难，如涵自从上市后一直都处于亏损的状态。如涵也深知是过于依赖顶级KOL，也尝试做出了一些改变。不过，对于中国网红第一股如涵到底还能红多久，值得我们深思!

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： AVON雅芳携手玩美彩妆，“秒妆魔镜”革新美妆体验  为全资控股Dr.Jart+母公司募资雅诗兰黛拟发行18亿美元优先票据  功能性化妆品研发企业斑敏痘完成5000万元天使轮融资  大虹桥美博会美妆荟萃精彩纷呈  国家药监局：严查电商“药妆”“医学护肤品”  LG生活健康捐赠200万元助力武汉抗击疫情  2020 珀莱雅三八档新主张 科技赋能产品新魅力  ＂流量焦虑症＂下，百植萃如何触达Z世代  情系藏区儿童，一瓶“用心”的防皴霜添暖意  关于停止销售标示名称为“天峰染发焗油5.5”等17批次假冒化妆品的通告（2019年第46号）  蜂花投资4亿元智能工厂正式投产  深度：中老年化妆品将在一线城市兴起，来自日本市场的产品、营销、品牌经验  美即“奶皮”商标因欺骗性驳回  费博瑞接力欧莱雅CEO，斯铂涵或将升迁至其他重要高级职位  美国清洁美容品牌Ilia完成B轮融资  紧盯中国市场　资生堂在上海设立“中国事业创新投资室”  欧莱雅集团三季度增长率创十年新高，销售额同比增长7.5％  资生堂携手阿里，探索创新合作模式  露华浓或寻求出售  法国香水初创公司 Nolença：将“固体香水”重新带回大众视野  15岁的珀莱雅：让世界看到的不止是中国美，还有爱和责任  未来发展控股拟5000万元出售青蛙王子(福建)婴童护理全部股权  阿里5年2000亿美元进口继续发力，天猫国际与雅诗兰黛开启新品牌孵化合作  韩国科技护肤企业 LYCL获妮维雅母公司 Beiersdorf 500万美元追加投资  星巴克、H&M和欧莱雅通过阿里做公益  疫后新风口，美业新爆点-《流行美2020年秋冬新品发布会》  最火网红美妆品牌HUDA BEAUTY入驻天猫国际，眼影盘1秒售罄  倒计时100天，看欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋的进博会时间  中国百货商业协会：美妆拉动百货复苏销售额两位数增长  上海月沣未完成业绩对赌，青岛金王收到2200万元补偿款  活力28获数千万元天使轮融资  推动本土化妆品企业高质量发展，打造千亿级美妆产业  名创优品将赴美上市，最牛“十元店”一年能卖90亿  意大利化妆品行业担心微塑料禁令可能增加中小企业成本  惊叹！ 2020年这个精油彩护品牌逆势起飞：究竟是什么让它签约加盟络绎不绝？  妮维雅复苏，莱伯妮加速增长，拜尔斯道夫一季度营收大增  13天收获170万会员 樊文花的新零售之路  科莱恩推出独特成分与定制化配方，服务中国本土个人护理客户  网红美妆能“红”多久？  丸美：终于“熬”出头了  资生堂美丽公益2019再出发，让自信的你更出色  30位KOC打卡加5场接力直播，小红书力助品牌线上线下联动  江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜  巴黎欧莱雅天猫超级品牌日，打造一场定格时光的逆龄之旅  上海家化半年度净利润升40.12％至4.44亿元  进博会看点｜花王的美容用人工皮肤  美图赋能美妆护肤业助力美业数字化转型  进口化妆品放量风险防范不松劲  官方声明！小红书启动整改疑因内容违规未给出明确上架时间  走成分路线的国货美妆MixXlaboratory获千万元融资