618前夕天猫超级发布会又搞事 这次有20个品牌同登台！

　　随着618消费狂欢日渐临近,在各大品牌及电商平台积极“备战”的当口,天猫又再次以一场超级发布会吸足了眼球。

　　6月13日晚,天猫超级发布会来到了著名的上海麦金侬酒店,在全球大热的浸入式戏剧“Sleep No More”(中文名:《不眠之夜》)上海版演出地,携手剧中演员以及音乐综艺《乐队的夏天》中的人气爵士乐演唱组合Mr. Miss,与20个品牌合作上演了一场“新物种奇袭超级不眠之夜”。本次直播的内容是由天猫超级发布会和《不眠之夜》上海版的原班人马——英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk和上海文广演艺集团(SMG LIVE)共同打造。

　　全球首次直播揭秘 Mr. Miss穿越时空发布20大品牌新品

　　此次613天猫超级发布会,前所未有地结合浸入式戏剧的形式在线上进行了直播与产品发布。在活动当天,由Mr. Miss作为穿越时空官带领全球观众首次对“Sleep No More”的场景与番外故事进行了直播揭秘。

　　发布会一开场,直播间内的观众即跟随着Mr. Miss的镜头,一同穿越回1936年的麦金侬酒店,在寻找一同穿越而来的20个现代神秘“新物种”的同时,与剧中角色直接互动,了解这些人物背后的神秘故事。

　　“你的心就像一个烤箱,烘焙我灵魂中的清香,蒸腾着我的朝思暮想,你打造我甜美的模样”……在成功完成探索任务,搜集齐20样商品后,Mr. Miss在直播间开始了一场前所未有的高能爵士表演,通过为每一件商品创作专属歌词,与主持人合作发布新品,并在直播间3小时不间断抽奖放送海量福利,门票精美周边,更有超级大牌锦鲤大奖在现场送出。

　　来自20大品牌的新品在直播间轮番放送,从3C数码到家用电器再到化妆护肤品等等,其中自由点作为本次的合作品牌,更将618主推的新品发布重大事件,搬上了天猫超级发布会,参与这场创意发布;将演艺表演与直播带货相结合,爵士乐对品牌新品功能的演绎,“让你的生活自由点……”为观众带来了一场奇特的“买买买”品牌体验。

　　最终,本场天猫超级发布会全网曝光人数3亿,微博话题声量2亿,直播间互动数量达到384万,总观看100万+。

　　“沉浸式”发布会带来新鲜体验 天猫开辟现象级发布模式

　　当沉浸式的戏剧体验场景化发布遇上明星的现场直播表演,在“直播求变”的当下,天猫超级发布会通过对“低价卖货”完成一轮创意发布大事件升级,创造出一种全新的现象级直播模式,并通过与天猫超级品牌日等相互配合,为品牌打造专属的年度创意直播大事件。

　　不同于传统线下发布会由品牌单向吸引受众关注的方式,借助“Sleep No More”这一广受欢迎的成熟文化IP,对文艺爱好者与粉丝群体的原生吸引力,天猫超级发布会为众多品牌的新品发布赋予了更丰富的话题属性,在活动预热阶段即在社交平台助力品牌沉淀私域流量池,实现了普通大众向品牌关注者的有效转化。

　　同时,对Mr. Miss音乐人属性的充分发挥,融合明星擅长的爵士LIVE秀跨界创新带货。通过在直播间中将产品特征用再创作、再演绎的表演形式与主流的口播形式相配合,也大大提升了观众获取商品信息的趣味程度,有效帮助产品在线上发布的销售转化,加深不同品牌在消费者心中的形象,丰富出更深层次的品牌内涵。

　　本次618特别版打通淘宝公域与私域的内容联动。

　　平台公域上,联动天猫小黑盒、淘宝直播、搜索热榜、微淘、优酷直播、淘宝二楼等,为这场“超级不眠夜”做助力,让不同渠道的消费者第一时间看到这场趣味创意的发布,形成公域共振。

　　在品牌私域,天猫超级发布会为本次合作品牌搭建线上舞台,在品牌店铺内感受更丰富的BGC品牌内容展示位,全面立体帮助品牌与消费者深度沟通。同时联动20大商品牌号,微淘 微博等渠道,全面把新物种奇袭之旅的优质内容呈现给品牌的粉丝用户

　　打造100场创意大事件 天猫超级发布会打破传统创造无限可能

　　除了创新的内容直播发布形式外,此次发布会集合20大品牌共同发布新品,也为不同领域行业的品牌提供了参考与借鉴意义,众多头部品牌的合力亮相与丰富的互动福利,最终也在行业内展示出“集体发布会”别样的潜力。

　　自正式推出以来,天猫超级发布会作为天猫首个为TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方发布内容聚合阵地,一直致力于打破传统发布会单向输出、人货场割裂的弊端,希望能够通过帮助品牌一站式打造重磅级大事件,为新品发布最大化转化效能。

　　为此,天猫超级发布会希望能打造“超神奇的直播间”,作为品牌官方顶级年度创意大事件发布的差异化平台,用各种意想不到、创意爆棚的发布形式,与人气明星、网红KOL等自带流量的话题人物合作,搭配文化艺术、高能黑科技等风格属性及知名IP,在全年能够打造100场创意直播大事件,保证平台与合作伙伴在大众视野中的持续活跃与广受关注。携手手机天猫APP打造全新内容阵地天猫二楼,为品牌方和消费者提供更新颖、更优质的创意互动内容,下拉沉浸式体验,形成最佳的营销链路。

　　邀请明星定制化剧情带领观众穿越时空,在探索和表演中直播发布品牌新品,天猫超级发布会为20大“新物种”打造的这个“超级不眠夜”,在618前夕成功在消费圈层中掀起了一波品牌关注与话题讨论的小高潮,也展示了天猫在品牌营销领域的创新能力,也期待未来天猫超级发布会打造更多精彩的创意大事件,为品牌与消费者共同带来想象力无限的惊喜。

　　同时6月14日18:00打开淘宝二楼,天猫超级发布会还会继续为错过直播的消费者带来一场超级不眠夜的短视频内容show,感受新物种奇袭的魅力。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 历时5年《化妆品监督管理条例（草案）》终获通过 将改写30年行业规则  联合利华回应清扬不合格：同批次产品符合国家标准，正在核实产品真实性  虚惊一场？25日国家药监局重新发布了识别化妆品违法宣称和虚假宣传文章  小S大女儿为生物纤维面膜硬核鼻祖宠爱之名拍摄广告  平台“失血”商户逃离：会员制社交电商大退潮  广州4家化妆品企业限期整改且涉嫌存在违法违规行为  羽西再度携手《新华字典》推出新年灵芝限量版礼盒  溪木源完成数千万元Pre-A轮融资  借力国外资源，助推杭妆品牌  2020年中国医美市场增速为近五年最低  悦诗风吟200门店上线开启“美妆+外卖”布局  美爱斯2019年净利1327.38万元增长4.05％  华仁药业暂缓收购韩后  品牌升级 共享共建——相宜本草2019经销商大会隆重举行  资本市场不看好化妆品业？又一起美妆收购案宣布终止  蒲地蓝“消字号”三大新品正式发布  官方化妆品监管APP上线！动手查查你用的化妆品吧！  网红美妆能“红”多久？  孔凤春2019年亏损491.52万元，销售费用大幅增加  章光101产品缘何问题频出  “潮音少年”符龙飞助阵东莞自然堂面膜节 掀起“飞”同凡响的护肤热潮  活性肽“防脱”的研究和落地，这个实验室全包了  国货之光参浅浅强势引爆化妆品市场  跨境商品+线下服务，天猫国际与河狸家达成“院线美容”新零售合作  理肤泉“后疫情时代健康护肤”空中沙龙云聚大咖重磅发布理性护肤白皮书  华熙生物去年营收净利涨幅均超30％  AVON雅芳携手乐华七子NEXT 激发“小鲜籽”大能量  上海家化2019年度实现营业收入75.97亿元，同比上涨6.43％  资生堂与雅萌成立合资公司，护肤品加美容仪将是下一个抗衰老风口  欧莱雅携00后创变商业模式，打造「无塑未来」  FENTY BEAUTY携手天猫小黑盒首发星钻炸弹全新色号引领高光玩妆新潮流  欲借资本力量重塑，蓝月亮返回巅峰几率或有些渺茫  花王（中国）捐款100万元支援疫情防控  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  资生堂将全面推广定制护肤系统Optune  从“珀莱雅海洋”到“海洋珀莱雅” 从芯起航  抗老先锋品牌SingulaDerm入驻天猫国际，西班牙式“胜肽护肤”进入中国时间  关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告（2019年 第45号）  丸美成功上市  美“力”加磅，资生堂冠名深圳WTA年终总决赛  凝聚力量，抗击疫情，传奇今生伸援手助力武汉  美业复苏季 德玛莉实力参展美博会肌活重启2020  国货美妆再进阶 天猫新品创新中心联合伽蓝集团共建创新工厂  “美好星球，明天见” 欧莱雅中国年度绿色消费倡导启动  功能性化妆品研发企业斑敏痘完成5000万元天使轮融资  国家药监局关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告  商誉减值逾2亿青岛金王去年净利预下滑超七成  化妆品进出境监管要求有调整  丽人丽妆二次A股IPO上会通过！  爱茉莉太平洋首尔旗舰店推出“无接触”虚拟试妆服务