韩国化妆品在中国正失去‘性价比’优势

近十年间，中国消费者都非常亲睐韩国化妆品，一方面由于韩国化妆品性价比较高，受到中国消费者的认可；另一方面则是受“韩流”席卷影响，韩国影视剧产品的传播带动了化妆品的出口，文化成了经济的有力推手。

然而这种情况在近二年有所改变，随着中国化妆品市场的渠道转型、新兴消费者对高端美妆的追捧，以及国产本土美妆品牌的崛起，呈现出中低价韩妆遇冷的局面。韩国化妆品在中国市场的‘高性价比’优势也逐渐失去。

韩国业内有主张认为韩国企业需重新探讨本土化战略，YSM行销咨询社长Yoon Suman表示“中国高端化妆品需求正在增加，但人均月收入低于2000元的人口约达到8亿，消费水平还很有限，很多消费者对价格还很敏感，未来随着收入水平的提高，消费将会大幅改变。”

他还表示，中国消费者买中低价的产品时，会选择中国生产的产品，买高端化妆品时，会选择进口产品，在中国随着以进口为主的高端化妆品消费不断增加，逐渐形成了以品牌实力强的大企业为中心的市场结构。而目前在韩国制造化妆品再出口的方式，以性价比高为竞争力的结构越来越困难，如果品牌知名度不够，不是差异化产品的话，生产和销售部分最好推行本土化战略。”

确实，从以往的媒体报道可以看出包括自然乐园、魔法森林（TONYMOLY）、谜尚母公司ABLE-CNC等大众韩妆品牌在中国业绩集体遇挫。而部分韩国品牌缺乏长期运营规划、过于追求短期利润也是导致其逐渐陷入困境的原因。

眼下韩国化妆品企业正积极投资设施，据悉，这是由于在日益激烈的环境下，企业为提高产品质量，强化竞争力而采取的措施。

据韩媒了解，今年第1季度投资设施的化妆品的企业有CQV、B&D Life Health、icure、EyeGene等，这些企业的投资总额达到429亿韩元。

珍珠光泽颜料专门制造商CQV投资140亿韩元，为新业务开设了工厂，确保Aluminium paste、Colored Aluminum powder paste的生产设施而进行的投资。

主营生物化妆品‘Meditime’的icure投资171亿韩元，正在全罗北道完州建设化妆品工厂，计划通过该工厂构建生产功能性化妆品、身体护理、护发、面膜、水凝胶贴片产品等30个产品系列，加快开辟国际市场的步伐。

EyeGene推出具有显著皮肤保湿效果的化妆品‘神经酰胺哺乳’，投资30亿韩元在江原道东春川产业园区建设Eubiologics工厂，购置符合K-GM、EU-GMP和cGMP标准的生产设备。

OEM‧ODM企业ACT今年2月发行了100亿的可转换公司债券用于融资，据悉，这是为推进去年年末为强化Aesthetic Bio业务与国内玻尿酸专门企业‘JETEMA’的合作，加强玻尿酸、肉毒杆菌等委托销售相关业务合作而采取的措施。

韩妆业界有关人士表示“由于化妆品企业的产品竞争日益激烈，所以化妆品企业纷纷增加对工厂设施的投资，期待对相关企业产生积极的影响。”

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： ‘天然’和‘性价比’是打开俄罗斯市场的关键点  商务部暂停办理直销相关审批等工作  宝洁四季度净销售额171亿美元，超出市场预期  关爱抗疫医护，优色林共捐价值775万产品缓解皮肤损伤  疫后新风口，美业新爆点-《流行美2020年秋冬新品发布会》  欧珀莱25周年纪念暨员工健步走活动在京举办  布局直播，麦吉丽“后疫情”时代的品牌发展之路  2019年杭州化妆品抽检200批次，所有产品要检标识标签  LVMH放弃160亿美元的收购，蒂芙尼发起诉讼，要求强制执行并购协议  紧盯中国市场　资生堂在上海设立“中国事业创新投资室”  完美日记第100家门店落户上海，2022年门店总数拟超600家  聚焦五感联觉，诺斯贝尔多维度创新带来极致体验  如果想要在洗护大战中弯道超车，那么你一定要……  上海市气象服务中心携手玫琳凯推出专业级护肤气象指数  迪奥“传奇红唇 要你好看” DIOR迪奥烈艳蓝金唇膏派对;天猫超级品牌日  东晟源 斩获美业“小金人”大奖  北京消协直播带货调查报告：天猫京东苏宁等平台主播涉嫌侵权  国家药监局新禁令：再生/抗敏/抗氧/激活，这些宣称都不能用！  携手韩束、一叶子打造化妆品行业首份“新冠肺炎”公益保障 轻松筹抗疫再破圈层  淘数据显示：618国产美妆花西子GMV登顶，完美日记同比负增长  DCSE MASKHUT面膜小屋的这场培训会，透露了什么？  为抗击疫情加产消毒产品，青岛金王拟改造及新建生产线！  优势互补 增进了解 寻求合作  中妆要闻｜药妆零售巨头松本清和可开嘉来合并/雅诗兰黛计划在华建世界级研发中心  广东省药品监督管理局关于开展进口非特殊用途化妆品备案管理工作的通告  专业之选，Direia品牌蝉联ESTHETIC WIRED最受欢迎五连冠  浙江省表彰抗疫先锋 珀莱雅入选“大爱浙商抗疫英雄”  美图宣布永久免费向全球开放“在线试妆系统”  小面膜大商机，谁能抢得未来市场？  不排队安心退、低于离岛免税，天猫国际启动海南游客专属补贴  天猫国潮纵深发力内容营销，《国潮时代》助攻国货品牌文化沉淀  为什么久禾能成为丝芙兰“全球加速计划”唯一国产品牌？  推动本土化妆品企业高质量发展，打造千亿级美妆产业  “云签约”助力赋能美业,Bstudio新零售智慧门店计划正式发布  众志成城 齐心抗“疫” |美妆人在行动  又有2批次化妆品未准入境  终于，国家给微商正名了  爱茉莉太平洋开设绿茶乳酸菌研究中心，微生物菌群备受化妆品行业关注  2018年1-12月化妆品类销售总额达2619亿元，比上年增长9.6％  腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》探索智慧驱动下的国妆增长  “西美国际化妆品”违反广告法被罚20万  这些染发膏别再用了，官方通报22批次假冒化妆品  国家药监局发文：不存在所谓的“械字号面膜”  华熙生物去年营收净利涨幅均超30％  雅诗兰黛集团最新季报：亚太区销售同比大增30％；受疫情影响下调2020财年利润预期  未来集市回应违规问题：已整改早期不当宣传  上海月沣未完成业绩对赌，青岛金王收到2200万元补偿款  欧珀莱联合中国妇女发展基金会驰援武汉  伽蓝集团捐款500万元现金及医用物资共抗疫情  爱茉莉太平洋首尔旗舰店推出“无接触”虚拟试妆服务