200亿，妮维雅立下大功

在妮维雅强劲增长的推动下，拜尔斯道夫第一季度销售额升至28亿美元（26亿欧元，约合人民币200亿元）。第一季度的积极业绩促使拜尔斯道夫上调了 2024 年全年指引，并预计有机销售额增长 6% 至 8%。

拜尔斯道夫首席执行官文森特·沃纳里 （Vincent Warnery） 表示：“妮维雅强劲的两位数增长推动了我们的产品组合，各地销售额均有所增长，尤其是在欧洲和新兴市场（分别增长了13%和14%）。妮维雅在第一季度的绝对价值方面也实现了有史以来最好的季度，这突显了我们的标志性品牌在全球范围内的持久流行。”

财报显示，妮维雅一季度销售额同比增长12.6%，这一增长得益于防晒、除臭和面部护理类别以及夜光产品系列的持续成功。

据美容行业咨询公司 Beauty Packaging 称，大量在线视频、评论和教程使妮维雅成为2023 年TikTok 上第三大最受欢迎的化妆品公司。该公司的产品吸引了广泛的不同年龄段的人，在 TikTok 上，这些用户都在推荐使用妮维雅作为洗发前头发护理、手部保湿霜、纹身护理、皮肤龟裂等方面选择。妮维雅一直致力于产品研发，通过创新不断满足消费者不断变化的需求。无论是面部护理、身体护理还是防晒产品，妮维雅都凭借其出色的品质和效果赢得了消费者的广泛认可。其Luminous系列等新产品的推出，更是在市场上取得了显著的成功。

值得一提的是，在前不久，妮维雅宣布将于今年开始推出重新配方和重新包装的产品，包括标志性妮维雅霜的全新罐装产品。重新设计包括标志性妮维雅霜的新罐子，采用其标志性的蓝色罐子，现在由回收铝制成，新罐子将含有 80% 的再生铝。

妮维雅去年开始已经重新配制和重新包装产品，消费者预计今年将在唇膏、沐浴露和霜/乳液类别中看到变化。据介绍，妮维雅柔润保湿霜将推出全新纯素配方，由95%天然成分制成，包括纯净水和5%对皮肤安全的合成成分。Nivea Lip 推出新开发的配方，其中含有高达 98% 的天然成分。妮维雅沐浴露含有高达 91% 的天然成分，并且不含微塑料颗粒。妮维雅男士沐浴露将采用无微塑料配方、可回收、更轻的包装，某些香水将采用纯素配方。妮维雅表示，2025 年可持续发展计划表明了其坚定不移地致力于为护肤行业和地球产生积极影响。

在妮维雅的推动下，2024年一季度消费者业务部门的有机销售额实现了 10.0% 的两位数增长，销售额达 22 亿欧元。其他品牌方面，Eucerin 和 Aquaphor 在本季度也实现了 10.2% 的两位数增长。La Prairie 于 2024 年第一季度恢复增长，有机销售额增长 1%。继去年充满挑战的外部市场环境之后，拜尔斯道夫奢侈品牌的扭亏为盈如今势头强劲，预计下半年增长将进一步加速。

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