完美日记回应：7亿元融资这样用

完美日记此次融资事件最受关注的一点，无疑是其距离上次融资仅过去半年时间，以及半年时间估值翻倍。

　一位接近完美日记的投资人向品观APP透露，在消费品领域，品牌的平均融资节奏一般是半年到一年，像完美日记的这种融资频率还比较常见。不过，放在化妆品行业而言，还比较少见。

　　对此，完美日记母公司逸仙电商方面表示，完美日记并没有刻意保持融资的节奏，一切主要基于业务发展的需要进行。

　　构筑研发生产、新零售、品牌建设的“护城河”

　逸仙电商方面表示，2019年完美日记发布实施新零售战略，计划三年内开出600家线下门店，虽然疫情一定程度影响了线下业务的开展，但他们对推进新零售战略的决心是非常坚定的。为保证用户体验，完美日记邀请韩国一流室内设计团队为品牌打造线下门店，装修成本高于同类品牌3倍以上。同时，还进行了主题店的建设探索，给顾客提供沉浸式的艺术体验。

　　供应链打造方面，今年3月，逸仙电商与科丝美诗合作，投资近7亿元打造的自有彩妆研发和生产基地正式动工，预计2022年正式投产，未来产值可达20亿元，满足完美日记产品研发和生产的需求。同时，完美日记将在工厂搭建自主研发实验室，建成后实验室的检测能力可以覆盖产品原料、生产、运输全生产周期。未来，完美日记将投入重金打造更多具备“极致性价比”的产品。

　　在可持续发展理念以及社会责任的承担方面，完美日记将开发更环保有机的产品、实行绿色生产等，投入更多资源回馈社会。近期，完美日记与中国妇女发展基金会等公益机构建立了深度合作，计划未来三年重点支持弱势女性的能力建设。

　　值得一提的是，今年4月恰逢完美日记成立的三周年。近期，完美日记将以全新的品牌升级形象亮相于公众面前。

　　美妆依旧是疫情之下的投资热门

　　值得关注的，今年3月份，美妆行业资本动作颇为频繁。先有新锐品牌参半的姊妹品牌牌技，公布获得2000万元Pre-A轮融资，紧接着，复星旗下的化妆品产业集团宣布，收购美国中医护肤品牌WEI母公司68%的股权。

　　不难看出，突如其来的新冠疫情虽然使得全球经济受到重创，美妆行业也未能幸免，但长期来看，美妆依旧是一个值得关注和投资的领域。

　　逸仙电商相关负责人透露，疫情期间，完美日记线下销售基本停滞。不过，借助于其自身具备的“线上+线下”的优势，还是获得了业绩层面的新进展。

　　比如，灵活安排线下新零售员工在家支援客服及运营工作，将顾客服务转到线上，积极铺开直播业务。2月份，完美日记在淘宝直播上的直播场次近4万次，环比上涨28%，销售额环比增长近170%;在微信小程序直播的场均观看人数环。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 东晟源 斩获美业“小金人”大奖  青松股份子公司取得发明专利涉一种多功能清洁膏霜  拉芳家化捐赠150万元物资抗击疫情  “在中国，为中国”陶氏家用及个人护理的本土化之路  强生主要滑石粉供应商申请破产保护  资生堂集团发布公益主题曲《亲爱的，你好》  拉芳家化2020年上半年营业收入4.04亿元，同比下降11.79％  中国百货商业协会：美妆拉动百货复苏销售额两位数增长  粤东首单出口化妆品免备案通关  欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”，引导化妆品行业进入可持续包装新时代  关于停止销售标识名称为“茶麸神洗索菲雅染发膏”等假冒化妆品的通告  聚焦中国国际化妆品技术峰会，诺斯贝尔亲临现场解密面膜ODM技术  瞄准80亿身体护理蓝海，联合利华携凡士林重拳猛攻  资生堂美丽公益2019再出发，让自信的你更出色  DCSE MASKHUT面膜小屋的这场培训会，透露了什么？  欧莱雅中国捐赠500万元用于采购抗击疫情物资  15岁的珀莱雅：让世界看到的不止是中国美，还有爱和责任  6月全国化妆品零售额为326亿元，同比增长20.5％  OLAY两大淡纹A咖天猫小黑盒全球首发 引领2019抗老新风潮  新锐国货“星花木兰”与彩妆龙头“蔻丝恩”珠联璧合，惊艳国潮美妆界！  请回答2020，国货彩妆的四点猜想  虚惊一场？25日国家药监局重新发布了识别化妆品违法宣称和虚假宣传文章  琪雅3.15荣获奥斯卡质量大奖, 超skr！  云南贝泰妮集团向红十字会捐赠100万元用于云南疫情防控  日本产品受质疑化妆品检出放射性物质超标！  希腊药妆品牌 Korres 去年营收增长16％，着手布局欧洲和美洲市场  进博会看点｜欧莱雅和宝洁的新品牌、新科技  百年法国品牌FORVIL温莎森林，入局国内高端洗护市场  双十二前国家药监局通报80批次不合格化妆品:资生堂中国章华上榜  成分党快上车！趁618入手这些AVON雅芳护肤科技  联合利华在华推出一个韩妆护肤品牌  菲洛嘉丨让品牌成为消费者最耐撕的闺蜜  雅芳2019年一季度营收79.93亿元同比下降15％  “国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品  上海家化一季报净利2.33亿元同比增长54.84％  黄子韬闪耀出任雪肌精谧雅品牌大使  科莱恩中国区总裁王富才主持学校“微课堂”活动，支持社区可持续发展  欧莱雅集团三季度增长率创十年新高，销售额同比增长7.5％  WOW COLOUR品牌升级发布会：从“彩妆”到“美妆”的变革  名创优品指甲油致癌物超标1400多倍三氯甲烷含量高达589.449μg/g  欧莱雅发起中国首个美妆科技初创挑战赛  芭薇股份2020年上半年净利916.40万增长1％品牌化妆品行业集中度降低  为什么美妆品牌越来越难“上新”了？  终于，国家给微商正名了  屈臣氏总部举办DOCTOR LI×《狮子王》FUN沙龙 李医生潮玩跨界获粉丝追捧！  成长中的新锐品牌，他们的品牌化之路怎么走  期待下半年开启好运模式，完美日记让锦鲤乘运而来  “长期主义者”雅芳：决胜2020  国家药监局发布化妆品监督管理常见问题解答（二）  官方声明！小红书启动整改疑因内容违规未给出明确上架时间