您好,欢迎访问一站式美妆采购平台-武汉市庆染美容公司

400 8005 912
当前位置: 主页 > 新闻动态 > 行业新闻

男士化妆品品牌蓝系获近1500万元天使轮融资

发布时间:2020-09-10  |  点击率:

  男士化妆品品牌“蓝系”于近日完成近1500万元天使轮融资,投资方为洛克基金,嘉音资本担任独家财务顾问。据创始人丁洁介绍,本轮融资将主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。

  蓝系成立于2019年3月,旗下拥有男士护肤线和男士彩妆两条产品线,目前共推出11款SKU,包括四合一男士洗浴乳、唇膏、面膜、BB霜、眉笔等品类。

  《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示,男士护理产品2019年线上交易额同比2018年增长24.5%。据CBNData消费大数据,90后、95后已经成为线上男性护肤品主要消费者,占比约60%。近一年来,95后甚至超越90后成为线上男性护肤市场第一大消费主力。

  丁洁表示,面对需求端的增长和多样化,男妆国货市场仍缺少优质供给。一方面,国货产品质量参差不齐,一些品牌虽然价格低,上新速度快,但忽视品质把控,导致复购率无法保证,甚至有品牌在女妆配方基础上直接更换包装卖给男性消费者,缺乏专属男士的好货;另一方面,国际大牌对利润率把控严格,旗下的男妆产品大多一套售价数百元,性价比还有提升空间。

  对比女性,男性皮肤有很多差异化特征,比如角质层更厚,毛孔更粗大且爱出油。丁洁告诉36氪,蓝系主打“大牌同厂”概念,在研发生产端与Dior、YSL等国际大牌的工厂科丝美诗合作,从男性消费者的差异化皮肤特征出发研发具体产品。

  除了关注配方和原料,团队也注重在包材质感上的投入,以唇膏产品为例,外包装采用哑光金属外壳包裹并设置磁吸扣,质感和zippo打火机类似,与市场上塑料质感的产品形成区隔。

  在护肤产品购买渠道较为单一的下沉市场,年轻男性更加依赖线上购物,据CBNData消费大数据显示,三线及以下城市是男性护肤的第二大市场,且消费人数和消费金额增速高于其他线级城市。蓝系单一产品定价在100元以下,希望通过高性价比触达瞄准95后年轻消费群体及二、三线及以下城市人群,抓住市场红利。

  蓝系的另一个差异化特征体现在品类选择上。相比竞争激烈的洗护、洁面领域,蓝系的主推产品包括唇部产品和集洗头、洗脸、剃须、沐浴四大功能为一体的四合一洗护类产品等。

  丁洁介绍说,蓝系的定位是填补使用场景的需求空白, 而不是“替换”,比如容量只有100毫升的四合一洗护产品主打出差、旅游、健身等具体化场景,突出使用便捷性。这些品类也是成长出爆品的机会。

  目前蓝系的主要销售渠道包括天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书等,部分产品复购率超过10%。丁洁表示现在的“卖货”逻辑正在发生变化,早年的电商购物主要靠用户搜索,而现在口碑宣传和种草内容变的更为重要。下一步,团队计划在年轻群体较多的渠道持续进行内容输出,建立品牌认知。

  团队方面,创始人丁洁是清华硕士,拥有13年市场营销销售管理经验,曾担任多家上市企业的电商负责人;团队其他成员则来自欧莱雅、花西子、马丁等品牌,拥有丰富化妆品行业经验。




相关栏目: 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134


相关推荐: 芯力全开” ▏海瑟薇6G发芯科技亮相上海美博会  珀莱雅董事兼副总经理曹良国减持176万股套现约1.42亿元  上海家化“新掌门人”潘秋生透露转型方向  美妆新生代 座谈话发展  5月化妆品零售额增至270亿  “PerfumeBox香水盒子”颖通探索新零售黑科技引关注  菲洛嘉丨让品牌成为消费者最耐撕的闺蜜  莹特丽收购韩国分公司 Intercos Korea 的全部股权,将转型为亚洲研发中心  珀莱雅2018年营收达23.61亿元,同比增加32.43%  6月18日凌晨第一个小时,天猫618的销售额同比增长100%。  LV母公司宣布使用其香水和化妆品工厂来生产洗手液  上市以来亏损15亿,霸王去年营收2.58亿元,同比下降12.1%  美图困局:亏损收窄用户流失跨界医美能否突围?  “故宫紫檀护肤品”正式发售设计灵感来自郎窑红釉瓷瓶  2023年化妆品行业零售额有望突破4000亿元  片仔癀刚和华润“分手”  从痔疮膏到口红,马应龙的“跨界生意”  细数养乐多与养生堂跨界化妆品的大不同  蜜思肤2019年净利1964.07万增长30.49%,单店产值不断提升  联合利华CEO保罗·波尔曼宣布退休!  青岛金王不敌负债压力放弃杭州悠可,中信资本顺势收购  天猫超级品牌日携手SK-II,强势赋能推动品牌数字化营销  期待下半年开启好运模式,完美日记让锦鲤乘运而来  惊叹! 2020年这个精油彩护品牌逆势起飞:究竟是什么让它签约加盟络绎不绝?  锦盛新材正式登陆创业板  谁说男人不爱美?京东“新生力量-奔跑计划”助力男士护肤品牌JACB成功突围  资生堂连续八年助力贫困大学生未来发展  又有2批次化妆品未准入境  进口非特化妆品备案电子信息凭证不再设定有效期  天猫国际发布进口新消费五大关键词  百年法国品牌FORVIL温莎森林,入局国内高端洗护市场  仙迪股份创业板发行上市获受理  支持教育扶贫 再拓就业渠道  击退敏感,刻不容缓  防晒市场争夺战升温,自然堂烈日防晒乳重磅分众引爆主流市场  云南白药集团胜诉不存在虚假宣传,对方将继续上诉​  欧莱雅旗下24个品牌入驻天猫 数字化推动亚太成其全球最大市场  爱茉莉太平洋与奇华顿签订皮肤微生物共同研究协议  珀莱雅2019年实现营收31.24亿元,净利润3.93亿元  Dior高端护肤为何能够成为品牌的现金奶牛?  后疫情时代化妆品行业晋升成黄金赛道  美国清洁美容品牌Ilia完成B轮融资  宝藏国货推出小金瓶,走红广州直播节  东晟源 斩获美业“小金人”大奖  梵蜜琳冠名热门综艺爆火背后:产品成分存疑口碑折戟营业额80%来自微商  染发剂不合格多次登“黑榜”的章华到底“冤不冤”呢?  欧莱雅第二届进博会立体式展馆隆重开幕  蜂花投资4亿元智能工厂正式投产  腾讯、阿里巴巴或将以30亿美元价格竞购屈臣氏股份  紧盯中国市场 资生堂在上海设立“中国事业创新投资室” 

全国统一服务电话

400 8005 912

电子邮箱:8790676@qq.com

公司地址:武汉市黄陂区前川街道金穗花园4栋2层1室

咨询微信

TEL:13590876677