上海家化一季度净利2.3亿元，创四年来新高

　　4月25日晚间，上海家化披露2023年第一季度业绩报告、2022年年度报告。2022年，公司实现71.06亿元营业收入，同比下降7.06%；毛利率57.12%，同比下降1.61个百分点；销售费用26.52亿元，同比下降9.98%；管理费用6.28亿元，同比下降20.56%；研发费用1.60亿元，同比下降1.98%；品牌投入总费用10.60亿元，同比下降7.01%；归属于上市公司股东的净利润4.72亿元，同比下降27.29%。（具体详见《上海家化：2022年净利4.72亿元下降27.29%》）

　　2023年第一季度，公司营收19.80亿元，同比下降6.49%；归母净利润2.30亿元，同比增长15.59%；其中，净利润实现近16个季度以来的最高值。

　　再看第一季度主要经营数据，显示其主要产品价格呈现不同波动，护肤方面，一季度平均售价为32.33元/支，同比增长超五成；个护家清产品平均售价则减少3.27%，母婴产品平均售价增长15.36%。

　　一季报报告期内，公司继续以123经营方针为总揽，品牌渠道发展突出项目引领，研发成果稳步体现，达播布局、特渠调整、营销投放效率等方面持续优化。

　　2023年，品牌将紧扣趋势，结合消费者市场洞察和前沿技术，依托研发八大平台、和外部产学研合作进行产品开发，并通过市场营销进行新品种草、声量和口碑提升，最终达到品效合一，提升招新和复购。

　　玉泽品牌将通过医研共创、行业专家大会等持续打造专业屏障修护形象，在产品端，打造专业油敏肌分型护理细分赛道，满足个性化需求，在营销端，通过明星、达人、IP合作、专业大会等提升流量并打造口碑。

　　佰草集品牌将通过科研级专业草本之力，打造高功效安全护肤体验，升级消费者高端化体验，结合全新升级的四大系列和明星、达人、IP合作等打造真实美力品牌价值。

　　六神品牌将继续立足功效草本，推出年轻化的花露水新品并拓展品类赛道，结合明星代言人和IP合作提升品牌活力。

　　2022年受客观因素不稳定的影响，上海减少营销费用，品牌投放不足，导致护肤品类线上线下表现均未达预期，财报显示，上海家化一季度销售费用8.05亿元；管理费用1.8亿元。今年4月开始，公司加大营销投入，品牌活动陆续落地，与去年同期相比，公司通过销售费用率和管理费用率的控制，推动利润增长，实现降本增效。

　　渠道方面，上海家化将资源落实到创新营销新体验和线上兴趣电商破局两方面，聚焦打造重点爆品。年报显示，截至2022年底，兴趣电商渠道营收同比增长超200%；其中抖音小店同比增长160%，快手小店同比增长4788%。

　　今年一季度线上继续保持增长势头，实现增长超130%。另外，特殊渠道自2021年下半年受到寿险业务改革的压力后，积极推动零售业务发展，在2022年下半年销售逐步企稳，今年一季度稳步实现同比增长。

　　研发方面，一季度报告期内，上海家化投入研发3200万元，研发费用增长3.39%。

　　展望未来，上海家化表示根据2022年经营情况，结合对2023年宏观经济形势的判断和对消费复苏的预期及公司股权激励目标，公司力争2023年营业收入相比2022年实现两位数增长。

　　2023年，上海家化将继续围绕“123”经营方针，持续推进以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程、数字化为三个助推器的经营方针，助力公司达成目标。

　　截至2023年4月25日收盘，上海家化报收于27.25元，下跌2.12%，市值185亿元。

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