中国品牌日：国内美妆发展机遇与挑战并存

自2017年4月24日国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”起，中国自主品牌不断的展示出国货精品的风采。

2019年5月10日，第三个“中国品牌日”如期而至，今年中国品牌日系列活动的主题是：中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力。

在日化行业自主品牌消费品体验区，以“时尚、美丽、洁净、健康”为主题，聚焦化妆品、洗涤用品、口腔清洁护理用品三大行业，设置“姹紫嫣红、大美中国”“洁净世界、健康人生”“口腔健康、全身健康”3个主题体验场景，遴选上海家化、自然堂、天津郁美净集团、广州立白企业集团、绿伞、上海制皂、蓝月亮等13家知名自主品牌企业参加。

该体验区通过科普讲座、现场制作、产品试用等互动体验形式，展现中国日化行业自主品牌发展成就、创新态势和东方美的独特内涵，吸引日化产品境外消费回流。

中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军表示，全国合计共有4800余家化妆品生产企业，本次参展的企业是经过了严格甄选，在规模、特色、口碑、诚信度等方面均是行业拔尖。

据资料显示，2018年中国化妆品已经出口到世界上的200余个国家，出口金额达到39.1亿美元，行业整体规模以两位数的年均增幅不断攀升。企业产值由改革开放初期的3.5亿元将增至2019年的3480亿元，行业整体年均增幅保持在两位数。几十年间，中国化妆品市场扩大了900倍以上。

陈少军称，目前国产化妆品品牌并不缺乏品质和资金，在国际化的道路上需要在理念、企业管理、研发等方面积蓄力量。

近年来，本土化妆品企业不仅积极收购国外优质的中小化妆品企业资产，利用国外先进技术、理念往国际市场渗透，还将国产优秀品牌输出海外市场，上美、养生堂、植物医生等一大批优秀的国产企业已经走出了国门。

虽然中国本土的美妆行业发展的历史短暂，但是现在正处于非常好的时期，消费者对本土化妆品品牌的认知也在改变，更多的消费者开始喜欢国货，这些都是有利于中国本土企业发展的。

但是，这两年进口化妆品品牌越来越多地涌入中国市场，消费在升级，年轻一代的消费者希望看到更创意，更高品质的产品。同时，全球化妆品企业也在加速进入到中国市场中来，这对中国本土品牌又产生了巨大的挑战。

对于中国品牌而言，中国品牌日不仅是个纪念日，更意味着中国自主品牌建设上升到了国家战略，这对国货美妆企业来说也是一个机遇，走红的“国潮”概念，给了企业为消费者创造属于中国品牌形象的机会。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 上海家化举办2020品牌云盛典：智美·智造·智生活  肌肤之钥与联合国儿童基金会缔结全球合作伙伴协议  资生堂牵手天猫数字化升级，化妆品定制将成未来趋势  高夫，专为男士中国智造 匠心科技赋能，“智”创高效护肤  刮码产品无保障 如新提醒消费者选正规渠道购买  广州4家化妆品企业限期整改且涉嫌存在违法违规行为  商务部公布最新直销复核登记信息：化妆品数量锐减过半  星巴克首推唇彩跨界美妆  日本资生堂要求8000员工在家办公  为美妆市场精准“把脉”科丝美诗“少量生产体系”建成投产  DREAM TIMES进驻WOW COLOUR 一起引领无性别彩妆  珀莱雅2018年营收达23.61亿元，同比增加32.43％  前三季度我国化妆品行业零售额同比增12.8％  没想到做减肥产品的碧生源也跨界面膜了  地摊经济复苏，化妆品实体店铺有影响吗​？  美博会上新焦点，AVON雅芳携新品重新定义身体护理  跨界联合，各显所长 百洋医美携手医生与时尚KOL共拓医美行业未来  国家药监局：取消化妆品行业的3项证明  荟宝发起千万租金补贴计划，与零售店共渡“战疫”难关  浦东开发开放30周年：资生堂感恩前行 坚定信心 将继续以“美力创新”聚力中国市场  广州浪奇5.7亿存货去哪儿了？  “在中国，为中国”陶氏家用及个人护理的本土化之路  直播带货背面  拜尔斯道夫推出第二期美妆创业加速器NX项目公布首批5家企业名单  ‘天然’和‘性价比’是打开俄罗斯市场的关键点  宝洁公司最新季报：美妆和保健部门表现不俗，推动销售额同比增长5％  气味图书馆的奶香味  拜尔斯道夫收购天然个护品牌STOP THE WATER WHILE USING ME！  三八节前报告显示90后独立女性已成消费主力青睐线上线下拼团  天猫新文创、UCCA、YeeHoO英氏开启#你好毕加索#文化周  上海家化前三季度净利4.53亿同比增长38％  御家汇：2020年半年度净利润约3363万元  爱茉莉太平洋及花王2019上半年利润均下滑  香水的攻城战，新锐小众香TATE加速抢滩香水市场  科技创新赋能，如新扎根中国探寻可持续发展路  上海家化2018年净利同比增39％至5.4亿元  后疫情时代法国美妆品牌在中国市场的逆风翻盘  名臣健康换赛道？拟2.62亿元收购两游戏公司  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  舒蕾品牌易主，重归本土国货  高露洁15亿欧元收购菲洛嘉 专业护肤将成为未来增长点  宝洁称中国疫情影响387个供应商约17,600个产品  普丽兰三文鱼面膜 | “ 膜 ”力令  欧莱雅亚太地区首个水循环工厂在宜昌启动试运营  百万网友围观“情绪快闪” JUNPING成全网首家植物情绪店铺  卡姿兰发起“爱出彩”关爱项目，集结公益力量为生活助力色彩  这个只在购物中心开店的面膜品牌，凭的是什么  成长与荣耀前行，森芝玑2020年洞见未来年中会圆满成功  爱茉莉太平洋成功研发透明无机紫外线隔离材料技术  御家汇2020年一季度预计最高盈利300万元，股东忙减持