韩妆企业利用打造新品牌强化差异抢占市场

　　据韩国化妆品媒体富体美丽报道，目前韩国国内化妆品企业陆续推出新品牌，努力开辟缝隙市场和产品的差异化。包括LG生活健康、新世界国际、OUTINFUTURES、MP汉江、L&P化妆品、质更益、Grace International、CTK BRAND LAB等化妆品企业最近纷纷推出新品牌，扩大业务规模。

　　LG生活健康最近面向“Z世代”推出了线上专用美妆品牌‘Glint by VDIVOV’，所有产品都使用了珠光材料，突显闪亮的感觉，计划通过丰富的营销活动，发展成为线上代表性彩妆品牌。

　　今年7月，OUTINFUTURES推出了感性的专业彩妆品牌‘RAAR’。反映了19~29岁消费者的生活方式，无论何时何地，不受任何人的拘束，追求自己的价值。大胆的色彩组合和现代感的设计，为吸引20~30岁目标群体，以合理的价格提升大众性。

　　MP汉江于今年5月推出了甜美风彩妆品牌‘Dear.own’，‘Dear’表示珍贵，‘own’表示自己，意为自由地展现自己珍贵的各种魅力。首轮推出了眼妆产品，未来计划根据个人情况，推出各种整体性妆容的产品。

　　10月10日，CTK BRAND LAB最新推出了底妆品牌“Sure Base”。这是一个不要担心自己妆容，不受约束，集中关注自己“稳定、完美的底妆生活”的清洁和素食品牌，蕴含了重新审视底妆重要性和作用，集中于产品深度的决心。

　　在海外受到欢迎的美妆品牌也陆续在韩国上市，备受关注。据分析，这是针对在因”Corona19″而海外旅行变得困难的情况下，喜欢海外品牌的消费者。

　　新世界国际今年8月在韩国推出了瑞士品牌‘L:A BRUKET’，强化进口化妆品业务。品牌核心是尊重自然，为了品质管理，所有产品100%瑞典生产。新世界国际计划持续发掘并推出未进入韩国市场的海外品牌。

　　今年7月Grace International在韩国推出了美国素食品牌‘Love & Nature’。韩国国内首先推出了植物提取精油、植物性身体喷雾、EAU DE TOILETTE香水，使用可回收塑料瓶、可持续木盖、再生纸盒等可持续性包装提升了知名度。

　　挑战新市场的非化妆品企业表现也引发关注。随着人们对健康和卫生越来越关注，一些企业通过卫生用品、消毒剂等吸引消费者。

　　今年9月，L&P化妆品推出了清洁护理品牌‘MEDIFENSE’，以‘手和手能触及到的地方’为口号，提出了轻松清洁手和身边所有地方的新概念‘清洁生活美容日常’，不仅仅是卫生用品，还是改变日常生活的个人清洁护理品牌。

　　7月，质更益推出了生活用品品牌‘MAWID’，首款产品推出了杀菌消毒剂喷雾，宗旨是在被细菌威胁的时代，帮助人们用安全可靠的杀菌消毒剂维持健康和清洁。对于需要彻底杀菌消毒和卫生管理的大众健身设施，计划以低廉的价格供应。

　　此外，新世界今年推出了精华护肤品牌‘onoma’，CHARMZONE推出了自然主义品牌‘Saelok’，扩大新市场。

　　业界相关人士表示：“最近化妆品企业陆续推出美妆品牌等，大部分产品都瞄准了线上市场，预计今后市场竞争会更加激烈。”

　　另一位业界相关人士表示：“之前在化妆品市场积累了很多经验的企业正在将业务领域扩大至与以往不同的领域，为了新品牌在市场上站稳脚跟，有关新产品差异化的故事营销十分重要。”

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