能快速掀起一股新营养潮流，WonderLab对年轻人做了什么？

　　如果不是被WonderLab的朋友圈广告评论刷屏，你都不知道这么多人还在刷朋友圈。

　　在这条可谓是集齐了小学、初中、高中以及杳无音信的前同事，工作中不知道什么时候加的好友，大家都在齐齐发问：

　　“可能是评论最多的广子”

　　“好热闹，请问这里是素质广场么”

　　“来朋友圈团建吗”

　　“敏感肌能用吗?”

　　最近，凭借官宣首位品牌代言人周震南，WonderLab再次收割一波粉丝流量，也实现了品牌形象和销售规模的双重提升。

　　#周震南WonderLab首位品牌代言人#微博话题阅读已超过2.5亿

　　细看此次的官宣事件，解析背后隐藏着的营销策略和产品策略。

　　借官宣带出全新产品

　　在此之前，WonderLab洞察到用户当下在喝奶茶的快乐与糖分超标的纠结，与喜茶的合作推出“喝不胖奶茶研究所”，一炮而红，成功出圈。之后，WonderLab果断把奶茶口味代餐纳入长期产品线。此次推出的礼盒中，便集齐了市面上口碑较好的6款奶茶口味，以好喝不胖的卖点再次收割年轻消费者，可以说是一次漂亮水花之后的正式进军。

　　瞄准都市白领痛点，主打场景化营销

　　其次便是这次营销的主题——新晚餐计划，因洞察到白领日常‘加班忙碌吃不上饭’、‘宵夜油腻又不健康’等痛点，WonderLab结合产品卖点，推出《新晚餐礼盒》，为忙碌的都市白领提供更加高效优质的晚餐解决方案。

　　WonderLab入选天猫超级新秀品牌

　　除了官宣首位品牌代言人R1SE周震南、推出全新产品线之外，天猫新秀活动的平台加持，也为本次的营销推广增色不少。而作为9月唯一一个入选的营养类品牌，WonderLab也针对此次的天猫新秀活动定制推出了新晚餐礼盒，借助平台的大数据，一举收获更多年轻受众的喜爱。

　　回顾WonderLab的崛起之路，我们总结了几个WonderLab之所以如此成功的重要点。

　　1、产品是底气

　　上市至今，WonderLab在产品上面的创新同样是可圈可点。从最初的经典口味，到主打养肤美肤的新肌果味系列，再到一炮而红的奶茶代餐系列，每一次的更新迭代都踩准年轻爱美女性的用户需求。多样化的口感，时尚前卫的包装和设计感，都为年轻女性带去了更加优质的消费体验。

　　2、与年轻人玩在一起

　　WonderLab除在设计风格的新潮先锋，在玩法上也同样的有趣有料。此次的官宣活动中，解锁向的活动设置和丰富的内容，不仅激发了粉丝的互动热情，也对产品销量起到了非常积极的带动作用。

　　回顾2020上半年，与超级猩猩、喜茶等广受年轻人喜爱的品牌的联名跨界，使得WonderLab以新潮和前卫的姿态受走进了更多年轻消费者的视线当中。

　　3、敢做先锋，引领新营养行业发展

　　WonderLab选择先从“代餐”细分品类切入，进而延展至“美容营养”品类，其实都是在“大赛道”思维下的正常和正确选择。以往，大众对代餐的认知仍然是专业健身人群的必备，且口感不敢恭维，而WonderLab的出现则一举打破了大众的一系列偏见，美味多样的口感再搭配养眼的包装，饱腹的同时还能帮助减肥，使得代餐一跃成为年轻女性白领的心头好。在这次的推广中，更是借助晚餐场景，告诉消费者，代餐也可以当做正餐吃，并且是更加新潮、时尚的选择。可以说，WonderLab一直在引领着行业的潮流，对属于年轻人的新营养做出了引领行业前进的探索。

　　跨界，探索，沟通三步走，持续积累品牌资产

　　此次的官宣代言，已成为WonderLab一个重要的转折点。整体来看，WonderLab作为消费品的新晋行业黑马，好的产品+出色的营销+有趣的内容夸家+平台的合作，也为消费品后浪带来了教科书般的加速营销指南。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 2018年1-12月化妆品类销售总额达2619亿元，比上年增长9.6％  商誉减值逾2亿青岛金王去年净利预下滑超七成  期待下半年开启好运模式，完美日记让锦鲤乘运而来  新规解读1：牙膏将参照普通化妆品管理  《产品质量法》在化妆品执法中的法律适用  云南贝泰妮集团向红十字会捐赠100万元用于云南疫情防控  舒蕾回归，如何发力高端洗护市场  东晟源 斩获美业“小金人”大奖  法国美帕携手中国区面膜代言人暨治愈系大使SNH48孙芮 「愈」见美力「芮」不可挡  宝洁、蓝月亮供应商丽臣实业冲刺IPO  莹特丽重启上市计划  潮流先锋 资生堂《花椿》杂志中文版首次发行  男神邓伦炙手可热 AVON雅芳小黑裙®成大赢家  谁说男人不爱美？京东“新生力量-奔跑计划”助力男士护肤品牌JACB成功突围  深度：中老年化妆品将在一线城市兴起，来自日本市场的产品、营销、品牌经验  上海家化2018年净利同比增39％至5.4亿元  携手韩束、一叶子打造化妆品行业首份“新冠肺炎”公益保障 轻松筹抗疫再破圈层  拜尔斯道夫开始新的转型计划  本土化妆品上市公司电商份额提升一季报逆势增长  广州浪奇5.7亿存货去哪儿了？  完美日记母公司逸仙电商寻求IPO拟融资4到5亿美元  重新定义年轻，如新携新品惊艳亮相中国美容博览会  「闪退敏感」理肤泉安心基础颜究所 与“理”一同开启安心旅程  江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜  陶氏公司MaizeCare™ 定型聚合物荣获PCHi 2020芳典奖之“绿色可持续发展”奖项  关爱抗疫医护，优色林共捐价值775万产品缓解皮肤损伤  2019年全国化妆品行业零售额达2992亿元  天猫超级品牌日携手SK-II，强势赋能推动品牌数字化营销  2019年法国美容品出口额突破150亿欧元大关，对中国出口劲增48％  欧莱雅开玩私人定制，Perso亮相2020年CES展  汉高收购三个 DTC 品牌，全是主打天然成分的  新锐国货“星花木兰”与彩妆龙头“蔻丝恩”珠联璧合，惊艳国潮美妆界！  浪奇的翻身仗，押宝“大麻洗手液和沐浴液”？  薇诺娜母公司已完成拟上市企业辅导备案  益生菌护肤的“微时代”才到来？法国美帕早已领先  THE COLORIST调色师母公司获1亿美元D轮融资  美爱斯2019年净利1327.38万元增长4.05％  “PerfumeBox香水盒子”颖通探索新零售黑科技引关注  佳丽宝通过进博会拓展中国市场  上海口岸进口化妆品两位数增长  上海家化2019年度实现营业收入75.97亿元，同比上涨6.43％  这款网红 BB 霜被爆慢性毒风险较高！你有在用吗？  从牙膏到口红跨界日化美妆行业“搅局者”多水土不服  用制药标准生产蒲地蓝可炎宁牙膏  辛巴回归首秀破快手纪录：单场直播带货超10亿  KK集团完成10亿元E轮融资  丸美股2019年度实现营业收入18.01亿元，净利5.15亿元  爱茉莉太平洋及花王2019上半年利润均下滑  天猫的吸引力有多大？资生堂后爱茉莉也来开“驻猫办”了  隐形黑、六维白，AVON雅芳硬核美白科普来袭