科蒂将任命第四任首席执行官可否为低迷销售额及沉重债务负担带来希望？

　　智通财经APP获悉，科蒂(COTY.US)将任命其第四任首席执行官,这是其在不到四年的时间内再一次更换首席执行官，因其正努力恢复低迷的销售额，并试图减轻沉重的债务负担。

　　据知情人士透露，科蒂现任董事长彼得·哈夫(Peter Harf)将最快在周一(6月1日)担任首席执行官一职。这将使公司的命运直接掌握在其最大股东JAB控股(JAB Holding Co.)的手中，因为哈夫是JAB控股的两个管理合伙人之一。

　　哈夫的任命在意料之外，因为公司在2月才宣布公司董事、前Jimmy Choo时装品牌负责人Pierre Denis将接任首席执行官。

　　据悉，哈夫是科蒂的大股东，从1990年起就参与了公司的运营。知情人士透露，作为新职位的一部分，哈夫将与首席财务官皮埃尔•安德烈•泰瑞斯(Pierre AndréTerisse)和公司首席转型官戈登•冯•布雷滕(Gordon von Bretten)一同监督一个新成立的执行委员会。

　　领导层的动荡凸显了科蒂面临的挑战日益严峻，三月底，科蒂想要摆脱超过80亿美元的债务以及在化妆品和香水方面与行业重量级企业雅诗兰黛(Estée Lauder Cos)和欧莱雅(L'Oréa L SA)竞争的尝试失败。

　　2016年，科蒂以120亿美元的价格从宝洁(PG.US)收购了数十个美容品牌。但去年，由于消费者越来越青睐高端和小众美容品牌，宝洁的销售额不断走弱，公司对宝洁业务减记了30亿美元。

　　从那以后，科蒂一直致力于减少新增业务和产品，试图通过出售资产和偿还债务来收缩规模，而哈夫支持这一战略。哈夫曾于去年11月接受媒体采访时表示，公司运营不佳是因为试图一次做太多事情。

　　然而，公共卫生事件已经破坏了这一战略，在经济紧缩的情况下，科蒂的销量大幅下滑。公司5月份公布的最新一季度业绩显示，消费者美容业务中同类产品的销售额下降了17%，而奢侈品部门的销售额下降了26%，专业美容部门下降了14%。

　　科蒂希望更快地实施变革，因为它的目标是在未来三年内将成本削减25%。预计收入增长部分来自于对高端和社交媒体驱动品牌(如Kylie Jenner的化妆品初创公司)的额外投资计划。去年11月，科蒂以6亿美元收购了Kylie Cosmetics(由1.78亿Instagram粉丝支持的名人品牌)51%的股份以利用其粉丝效应。

　　知情人士还表示，科蒂还瞄准了比化妆更有利可图的护肤品和包括Rimmel和CoverGirl在内的核心大众美妆品牌方面的投资，通过扩大其线上和线下商店来提高销售量。

　　今年5月，科蒂与KKR&Co.(KKR.US)达成了一项交易，以筹集急需的现金并帮助减轻投资者对其前景的担忧。科蒂当时表示，此举将有助于巩固其资产负债表并实现长期增长。

　　根据协议，科蒂将从出售向KKR支付9%利率的可转换优先股中获得7.5亿美元的直接现金注入，并将从随后向KKR发行同类证券中获得额外的2.5亿美元。这些交易使KKR有权获得两个董事会席位。KKR还进行了独家谈判，以约30亿美元的价格收购科蒂60%的专业美容和护发零售业务。

　　但自该交易宣布以来，科蒂股价下跌逾54%，部分原因是该协议下科蒂面临的高利率成本。

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