短视频在电商领域攻城拔寨，化妆品行业将如何布局短视频运营

随着各大短视频平台的热度高涨，短视频平台的“电商”功能也随之开始崭露头角。近期各大短视频平台在电商领域均动作频频，纷纷开启了自己的“电商”功能。

　　科学技术手段的进步，使得视频网站和直播平台逐渐取代电视媒体，成为人们日常生活的主要娱乐媒体平台，而短视频的出现恰好对应了当下快节奏的生活，让人欲罢不能，同时短视频也满足了传播介质的诸多关键特点。因此，即便是在短视频领域已经有了抖音和快手两座大山，腾讯和阿里也一直在后面全力追赶，可见几大巨头谁都不想错过。

　　主流的抖音和快手日活跃度已经破亿，流量有了，那么接下来就是如何变现了。以短视频庞大的流量来看，不论是平台变现还是商家获客，都已成为可抗衡传统“搜索”和“信息流”媒体的新渠道。

短视频平台上的商品种类繁多，但受男女比例、KOL、价格低廉、流程简单、定位准确等条件影响，短视频平台的商品种类多数还是集中在化妆品、玩具、日用品等几大类，加上短视频具有基本适应性广、承载量大、传播性强的优势，因此选对合适的商品做短视频宣传是短视频平台运营的首要条件。 

其次就是传播内容了。抖音上会跳舞的小姐姐很多，但会跳舞笑容最迷人的却只有代古拉k一人、唱歌好听的小哥哥也有很多，但唱歌最快的却只有高火火一人。相同道理，抖音上带货卖女装的也不少，但如果你定位自己的抖音号是形象穿搭而不是某某女装，瞬间就跟别人区分出来了。相比较直播的粗糙和图文的单一，短视频构建的是一个多媒体的流量入口，转化用户流量的点是动态而多元的，声效画面立体结合，可以营造更具沉浸感的场景体验，毕竟美食图片一百张，不如锅中滋滋香。

　　再而就是要注意内容创作要有一定的重点。一些达人和商家喜欢直接发淘宝商品的介绍视频，里面是价格、基本卖点等内容。抖音以内容为主导的推荐机制，这样的视频很难获得推荐和成为爆款。建议创作者要根据用户的角度，参考官方标定案例，多发接地气和生活化的视频。

　　抖音的内容并不难，希望达人和商家能抓住这波流量红利，试着做自己的内容和账号。先动起来，再考虑下一步。纯电商时代结束，下一个10年将是场景互联时代，以消费者体验为中心，发挥内容连接用户的能量，得粉丝者得天下!

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 香氛品牌观夏To Summer限时闻香空间 登陆北京连卡佛  “黑人牙膏”要改名？专家：对品牌绝对是重大打击  星巴克首推唇彩跨界美妆  高端实验室护肤品牌FILORGA菲洛嘉进驻北京汉光百货  欧莱雅发起中国首个美妆科技初创挑战赛  新条例培训助推杭州美妆重回快车道  爱茉莉太平洋等7家韩国化妆品企业第1季度营业利润较去年同比增长3.6％  短视频在电商领域攻城拔寨，化妆品行业将如何布局短视频运营  华熙生物：预告2019净利润同比增38％护肤及医美板块快速发力  从999皮炎平推口红，看药企年轻化的误区  薇诺娜研究院发布2018年度报告  上海海关：平均每天进口化妆品超1亿元  上海贝德玛化妆品贸易有限公司向武汉市慈善总会捐款100万元  美妆外卖，能为实体美妆店带去新客流吗？  直播带货的红利背后，市场洗牌还未到来  珀莱雅市值超上海家化  “PerfumeBox香水盒子”颖通探索新零售黑科技引关注  国药监局通告将化妆品中激素类成分的检测方法和化妆品中抗感染类药物的检测方法纳入化妆品安全技术规范（2015年版）  科思股份：2020年上半年现金流超1.7亿元  染发注意了！这30批次产品千万别用，抽检不合格  欧莱雅集团收购170年历史的美国天然护肤品牌津尔氏（Thayers）  6 月化妆品零售额增速继续飘红，再创年内新高  海淘代替出境游！天猫国际618日韩法新商品销售增长超40％  关爱抗疫医护，优色林共捐价值775万产品缓解皮肤损伤  为中国CS渠道专属打造，全方位探秘首家资生堂体验店  李宁创办的 DTC 天然护肤品牌逆势爆增  莹特丽收购韩国分公司 Intercos Korea 的全部股权，将转型为亚洲研发中心  拉芳家化宣布停止收购上海缙嘉  完美日记母公司推战略新品牌“完子心选”，它将如何炮制下一个爆发式增长？  霸王发布盈利预警，2019上半年亏损增加  「闪退敏感」理肤泉安心基础颜究所 与“理”一同开启安心旅程  聚焦海洋科研，珀莱雅新品大爆料  成长与荣耀前行，森芝玑2020年洞见未来年中会圆满成功  生物化妆品风口已到，研发至上的科玮已占领制高点  成分党快上车！趁618入手这些AVON雅芳护肤科技  爆款好物！蒲地蓝可炎宁口腔特护牙膏薇娅强推， 3分钟热销33000支  资生堂将在上海东方美谷成立研发机构  雅诗兰黛集团最新季报：疫情致销售额下滑11％  为什么美妆品牌越来越难“上新”了？  上海家化2019年度实现营业收入75.97亿元，同比上涨6.43％  国家药监局：12批次化妆品不合格涉多款淡斑产品  香氛品牌Scentooze获源码资本千万级Pre-A轮融资  科技创新赋能，如新扎根中国探寻可持续发展路  中国品牌日：国内美妆发展机遇与挑战并存  花王上半年销售/净利双降，化妆品销售降21.5％  嘉亨家化起家业务遇瓶颈，募资上市难改代工身份  莎莎国际四季度营业额下滑7.2％  蒲地蓝“消字号”三大新品正式发布  天猫国际“国家爆款”计划迎来新代言人，宋茜直播首秀吸引1000万人观看  2019年度化妆品行业检验员培训圆满结束