短视频在电商领域攻城拔寨，化妆品行业将如何布局短视频运营

随着各大短视频平台的热度高涨，短视频平台的“电商”功能也随之开始崭露头角。近期各大短视频平台在电商领域均动作频频，纷纷开启了自己的“电商”功能。

　　科学技术手段的进步，使得视频网站和直播平台逐渐取代电视媒体，成为人们日常生活的主要娱乐媒体平台，而短视频的出现恰好对应了当下快节奏的生活，让人欲罢不能，同时短视频也满足了传播介质的诸多关键特点。因此，即便是在短视频领域已经有了抖音和快手两座大山，腾讯和阿里也一直在后面全力追赶，可见几大巨头谁都不想错过。

　　主流的抖音和快手日活跃度已经破亿，流量有了，那么接下来就是如何变现了。以短视频庞大的流量来看，不论是平台变现还是商家获客，都已成为可抗衡传统“搜索”和“信息流”媒体的新渠道。

短视频平台上的商品种类繁多，但受男女比例、KOL、价格低廉、流程简单、定位准确等条件影响，短视频平台的商品种类多数还是集中在化妆品、玩具、日用品等几大类，加上短视频具有基本适应性广、承载量大、传播性强的优势，因此选对合适的商品做短视频宣传是短视频平台运营的首要条件。 

其次就是传播内容了。抖音上会跳舞的小姐姐很多，但会跳舞笑容最迷人的却只有代古拉k一人、唱歌好听的小哥哥也有很多，但唱歌最快的却只有高火火一人。相同道理，抖音上带货卖女装的也不少，但如果你定位自己的抖音号是形象穿搭而不是某某女装，瞬间就跟别人区分出来了。相比较直播的粗糙和图文的单一，短视频构建的是一个多媒体的流量入口，转化用户流量的点是动态而多元的，声效画面立体结合，可以营造更具沉浸感的场景体验，毕竟美食图片一百张，不如锅中滋滋香。

　　再而就是要注意内容创作要有一定的重点。一些达人和商家喜欢直接发淘宝商品的介绍视频，里面是价格、基本卖点等内容。抖音以内容为主导的推荐机制，这样的视频很难获得推荐和成为爆款。建议创作者要根据用户的角度，参考官方标定案例，多发接地气和生活化的视频。

　　抖音的内容并不难，希望达人和商家能抓住这波流量红利，试着做自己的内容和账号。先动起来，再考虑下一步。纯电商时代结束，下一个10年将是场景互联时代，以消费者体验为中心，发挥内容连接用户的能量，得粉丝者得天下!

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