聚焦海洋科研，珀莱雅新品大爆料

发布时间：2019-03-08 | 点击率：

根据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示，Z世代在美容美妆用户群中占比为54.2%，远超其他年龄层分布。在他们看来，消费品是他们融入和维护社交圈的个性名片。因此随着他们的消费力释放，有价值主张、有专属标识的小众品牌逐渐成为新兴潮流。面对这样的零售环境变化，珀莱雅适时求变，回归品牌起源：“海洋”，通过全力聚焦海洋科研领域，来持续强化品牌海洋基因，打造独具辨识度的“蔚蓝”特色——

科技加持产品创新实力种草海洋护肤

3月7日，在珀莱雅精华家族法国发布会上，两款主打精华新品惊艳亮相：烟酰胺雪肌精华和4D胶原蛋白雕塑精华。这次的新品研发，从功效成分到包装设计，都应用到创新的海洋生物科技。比如，在粉液分离设计上应用“深潜舱保鲜科技”，以达到产品真正的新鲜开启；并以纯天然的海洋成分加乘产品，使功效最大化。

与以往所主张简单的纯天然不同，珀莱雅进一步升级了海洋护肤概念。一方面，将专属成分与特殊功效挂钩，更有针对性地解决消费者美白和紧致肌肤的需求；另一方面，通过改进封存技术、使用方式等，增加动手DIY的过程，为消费者带来更多惊喜的产品体验。以海洋生物科技为背靠，强有力地彰显出了海洋护肤“安全、高效、亲肤”的特色，从而在日益激烈的同质化竞争中，形成品牌差异化优势，吸引消费者持续复购。

携手尖端科研力量前瞻布局品牌未来

凭借发布会的契机，珀莱雅还正式宣布与两家尖端海洋生物技术研究院：“法国海洋生物技术专家”CODIF和“法国国家海藻研究机构”CEVA的战略合作关系，并挂牌成立海洋护肤研究中心，以消费者需求为核心，全面加大在海洋科研上的投入。

同时，珀莱雅将在2019年深化与法国科研机构的合作内容。其中包括，与CEVA共同开发护肤原料，目前正尝试从无污染海域的海藻中提取抗皱原料；与CODIF联合研制海藻护肤成分，目前针对不同护肤功效点，正合作生产多种核心成分原料。而在发布会现场，珀莱雅还分享了目前联合法国科研机构合作伙伴CODIF和CEVA共同研发的科研成果。

无论是跨国研发还是全方位的资源支持，我们能看到，珀莱雅已开始实施其在科研层面的战略布局。随着“理性护肤”、“科学护肤”、“成分党”等的兴起，美妆行业与新科技的结合预计未来会更密切更高频。所以在海洋护肤这一细分领域里，珀莱雅先行一步，以世界尖端海洋科研力量，持续充实品牌DNA，不断强化“海洋护肤专家”的身份标签，最终在消费者心中形成海洋与珀莱雅的强关联。

新晋精华代言人助力推广品牌文化

除了有科研专家到场做权威解读外，珀莱雅精华代言人Justin黄明昊，也现身出席了发布会，分享了他对海洋科研魅力的亲身体会。另外，Justin黄明昊还与法国科研专家互动探讨，深入了解珀莱雅产品背后的海洋科技创新，并通过直播的形式，召集nana们同步学习、交流。

对于珀莱雅来说，明星发声所带来的，不仅仅是产品的曝光及其形象质感的提升；更重要的是借助其社会影响力，将海洋科研知识渗透到年轻圈层，也把品牌所蕴含的探索精神和海洋文化，传递给更多人并与他们产生共鸣。而正是如此，才能让品牌和明星代言人之间有了更深刻的价值关联。

纵观全局，从产品创新到专研科技再到明星号召，珀莱雅在强化品牌基因上所做的，不仅是丰富其自身的个性和记忆点，还是从消费者的视角去进行文化输出。蔚蓝启航，从第一步到下一步，相信经过时间的沉淀，我们即将能见证，珀莱雅以革新者的姿态，引领行业变化并点亮世界！

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