“黑人牙膏”要改名？专家：对品牌绝对是重大打击

发布时间：2020-06-23 | 点击率：

　　城门失火，殃及池鱼。因美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死，在全球范围引发反种族歧视的风暴，远在中国被叫了80多年的黑人牙膏也“躺枪”，可能因此要被迫改名。

　　据路透社报道，美国日化巨头高露洁正在与合作伙伴协商，对于旗下的中国牙膏品牌“黑人牙膏”进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。该品牌的英文名起初叫“黑人”，后来更名为“达利”，但中文名称一直是“黑人牙膏”，并且从1933年沿用至今。

　　一个土生土长的中国品牌

　　说到牙膏品牌，很多人头脑中可能会马上想到高露洁、佳洁士，这两家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不过在中国市场，真正的霸主却是一个中国品牌——黑人牙膏。它的光环还照到了整个东南亚市场，在东南亚市场也打败了高露洁，至今高露洁都没有超越它的市场份额。但现在，黑人牙膏可能要被迫更名了。

　　“我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”当地时间6月18日，高露洁公司在接受路透社采访时称，该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。黑人牙膏品牌由美国高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死，在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴，黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。

　　黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌，最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物，也就是现在好来化工的前身。1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。虽然被收购了一半的股权，但黑人牙膏仍然由好来化工自己掌权运营。

　　更名可能对品牌带来重大打击

　　据全球市场信息数据库欧睿国际的数据，黑人牙膏在多个国家和地区均占据市场前列，在中国大陆占据了17%的份额，中国台湾45%，新加坡21%，马来西亚28%。若黑人牙膏更名，品牌知名度无疑会大受影响。

　　“黑人牙膏如果要改名的话，对于品牌来说绝对是一个重大打击。”中国快消行业知名分析师朱丹蓬告诉成都商报-红星新闻，“黑人牙膏在中国消费者品牌记忆里根深蒂固，一旦改名有从头再来的味道。从目前情况看，改名的可能性很大，应该八九不离十。”

　　其实，当年高露洁将黑人牙膏经过品牌改良之后，在英文名和logo上，已经没有任何歧视意义。唯一纠结的，就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。现在，高露洁宣称可能要对“黑人牙膏”进行改名，中国的一个老品牌又快没了?合作方好来集团又如何看待?记者致电好来化工(中山)有限公司，但电话一直无人接听。

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