上海家化2019年度实现营业收入75.97亿元，同比上涨6.43％

　　2月19日，上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)发布2019年年度报告称，报告期内实现营业收入75.97亿元，同比上涨6.43%;实现净利润5.57亿元，同比增长3.09%。

　　财报显示，上海家化2019年年度销售费用32.04亿元，同比增长10.43%，管理费用9.42亿元，同比增长6.62%，研发费用1.73亿元，同比增长15.60%。

　　从上海家化发布的公告显示，在渠道方面，上海家化线上渠道得益于电商和特渠的快速发展，实现25.83亿元营业收入，同比增长30.01%;线下渠道实现50.08亿元营业收入，同比下降2.62%，主要因百货营业收入下降，商超、母婴、化妆品专营店等渠道实现稳定增长。

　　上海家化依然执行全渠道、全覆盖，线上与线下相融合，渠道与品牌相匹配共同发展的渠道创新之路。截至本报告期末，上海家化有组织分销的可控门店数量中，商超门店20万家、农村直销车覆盖的乡村网点有近9万家店、百货近1500家、化妆品专营店约1.3万家、母婴店近6000家。

　　线下渠道实现的稳定增长，得益于上海家化通过七大引擎引领渠道创新：第一，通过网红爆款打造驱动增长，如百货太极精华、化妆品店典萃新肌冻干面膜、切迟杜威渠道布局完成;第二，通过场景营销导流，如节庆场景流量、跨界合作整合营销、进驻机场免税店等;第三，通过O2O快速拓展，如到家平台等;第四，B2B新零售拓展;第五，通过D2C积极引流，如化妆品店明星带货及整合营销、社区团购快速触达消费者等;第六，积极搭建海外购平台，加速进口品引入;第七，升级门店管理系统并提升培训体系助力运营管理升级。

　　电商渠道则通过与优秀的第三方合作运营的方式提升自身团队能力，如采用自营模式的天猫玉泽旗舰店运营能力不断增强，为公司电商未来发展奠定基础，此外，公司积极探索并抓住电商直播的流量红利，推动品牌知名度并转化购买;特殊渠道通过营造服务场景、深挖客户需求、创新业务模式、提升客户体验，通过波段式营销、直播和培训等手段，进一步提升了渠道和客户渗透率，实现业务快速增长。

　　在研发方面，上海家化持续不断地通过融合、创新、转化机制，站在行业发展的前沿，创新性地开发了一些新技术。包括首次将冻干科技与皮肤科学研究前沿微生态学相结合，上市了佰草集冻干面膜系列产品等。报告期内，上海家化科创中心作为主要起草单位，参与制定了国家标准1项、地方标准1项、团体标准6项、企业标准13项;申请专利51件并获得7件发明专利授权。

　　在营销方面，上海家化积极推进新媒体应用，注重口碑营销，社交媒体投入占比提升至50%以上，积极抓住微博、微信、小红书、抖音等营销红利、跟投热剧和综艺，同时进行传统优质媒体投放。在招新方面充分利用华美家系统实现全品牌联动招新，建立了家化优选小程序商城并初步建立私域流量运营模式，继续深化探索百货渠道的O2O一体化工作。截至报告期末，华美家已注册会员总数超115万、引导超过20万会员靠柜、产生靠柜零售超2亿元、产生跨品牌购买近1万人，会员活跃度达71%。

　　从分品牌看，启初、家安、玉泽、片仔癀、六神五大品牌实现增长，其中玉泽品牌实现80%增长、家安实现40%、片仔癀牙膏35%、启初25%增长。而佰草集、高夫、美加净三大品牌均有所下降，其中高夫两位数下跌。

　　汤美星作为上海家化有史以来最大对外兼海外并购项目，2019年度实现营业收入17.03亿元，同比增长4.28%，增速连续高于全球出生增长率，实现净利润约8600万元，同比增长14.40%，大幅超过收购时卖方对2019年度净利润承诺数，为公司带来了稳定的收入和利润增长。并购完成后，上海家化对汤美星进行了较好的资源整合，报告期内，其在海外上线了网站销售功能，逐步提升线上销售占比;同时在国内，公司通过建立并启用汤美星的“China Lab中国实验室”，从“新品研究开发”和“产品销售问题解决方案”两个层面研究并满足中国消费者全方位的需求。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 资生堂2019上半财年，中国市场销售额达到72亿元  完美日记线下实体店进驻福建福州  云南白药携手日本POLA，打造植物护肤新航标  阿里发布双品网购节收官战报下沉市场消费者超6成  青岛金王拟出售杭州悠可100％股权  生物化妆品风口已到，研发至上的科玮已占领制高点  THE COLORIST调色师母公司获1亿美元D轮融资  新派国潮｜美康粉黛颐和园文创系列的别样中国风  花王推出新品牌athletia 追随健康有机的护肤潮流  欧莱雅集团宣布，捐款2亿欧元以帮助修复巴黎圣母院  8年，5万人研究证实：染发更易增加患乳腺癌风险！  瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资  宝洁、强生、LVHM们“赶集”天猫国际，618进口日首发2300款新品  AVON雅芳创新抗初老秘密武器PROTINOL玻提诺新品重磅上市  发改委就《禁止、限制生产、销售和使用的塑料制品目录》征求意见  霸王元气已伤，靠电商撑起半边天  娇兰携手天猫超级品牌日，沉浸式体验下的美丽秘诀  解析美国初创定制护肤品牌Atolla隐含的成功基因  华熙生物2.9亿收购案遭上交所火速问询：标的资产持续亏损，2次评估价相差2亿  “美好星球，明天见” 欧莱雅中国年度绿色消费倡导启动  雅漾母公司推出首款可联网的化妆镜，5秒即可完成皮肤诊断  高露洁15亿欧元收购菲洛嘉 专业护肤将成为未来增长点  想要掘金印度美妆市场的，必须看过来  农夫山泉要出喷雾了?来自跨界选手的美妆挑战！  韩国线上零售格局变化可能性大，Coupang·SSG.com持续增长  丸美成功上市  舒蕾品牌易主，重归本土国货  拉芳家化捐赠150万元物资抗击疫情  科技创新赋能，如新扎根中国探寻可持续发展路  伽蓝集团捐款500万元现金及医用物资共抗疫情  欧莱雅中国创十五年增速新高首次发布HUGE计划  天猫国际“出境游购物节”激活疫后新消费，618进口日销售同比增长43％  资生堂美妆星品馆关闭，曾计划2020年覆盖全国3000家门店  科莱恩将在纽约市附近开设最先进的消费者护理创新中心  大麻叶护肤品来了！这家公司比广州浪奇快了一步  LV旗下私募减持丸美股份，或套现约17亿  美图宣布永久免费向全球开放“在线试妆系统”  吸纳专业人才 助推行业发展  美妆新消费的进阶与新生：巨头押注、资本看好、创业潮起  没想到做减肥产品的碧生源也跨界面膜了  “十全十美” 爱如约而至 --资生堂见证上海援鄂医疗队十对新人喜结良缘  “云签约”助力赋能美业,Bstudio新零售智慧门店计划正式发布  让1700万95后排队追新 天猫小黑盒是如何做到的？  天猫超级品牌日携手SK-II，强势赋能推动品牌数字化营销  期待下半年开启好运模式，完美日记让锦鲤乘运而来  在国潮下，谢馥春上半年利润竟然下降了20％  嘉亨家化IPO，一个化妆品行业底层的逆袭  化妆品新原料获批速度或将加快  CATISS以“猫”之名，开启美肤之旅  资本市场不看好化妆品业？又一起美妆收购案宣布终止