靠近你，靠近美 Avon雅芳以全新视角诠释爱与美，开创品牌新篇章

在当今这个充满变革与机遇的时代，Avon雅芳以其深厚的品牌底蕴和敏锐的市场洞察力，再度焕发出新的活力。自2023年Avon雅芳进行品牌形象的全面升级后，今年也再次对“拥抱她力量”这一全球品牌理念进行了全新进一步的本土化诠释——“靠近你 靠近美”，让每一次“拥抱”都把我们拉得更近。

图1品牌全新主张“靠近你 靠近美”

“靠近你 靠近美”代表的不仅仅是Avon雅芳对美的深度探索和不懈追求，也是对消费者、对渠道、和对社会公益的靠近与承诺。Avon雅芳希望打破距离与隔阂，让爱与美在人与人之间传递，彼此靠近，彼此成就，向美而行。

把握脉搏，紧跟消费者变化步伐

以消费者为中心，一直以来都是Avon雅芳的核心诉求。在“靠近你 靠近美”的品牌理念下，Avon雅芳也致力于从两个维度实现与消费者的“近”：一是心灵上的近，倾听消费者内心的声音，理解她们的需求，与她们建立深厚的情感连接；二是产品上的近，Avon雅芳不断深入了解消费者真正需要的产品，通过持续创新，专研中国消费者的肤质特点和护肤需求，推出一系列高品质、符合中国消费者需求的产品和服务。

今年，Avon雅芳在洞察到精准抗老化¹和精准维稳这两大消费者核心痛点后，也焕新包装推出新活「粉绷带²」精华，在满足抗老化¹的需求下兼顾到肌肤的稳定与年轻，为消费者提供针对性的解决方案。Avon雅芳希望做的就是从产品、服务、情感多方面打破和消费者之间的“距离”。

图2ANEW新活玻提诺弹嫩安瓶精华液「粉绷带」

深化渠道合作，携手伙伴共赢未来

Avon雅芳在深化消费者服务的同时，也不忘与渠道伙伴的紧密合作。从积极寻求与各类渠道的深度合作，共同拓展业务领域，到开启“最美店主”计划携手更多女性渠道客户一同成长， Avon雅芳也能够更好地从渠道伙伴了解市场动态，从而及时调整产品策略，来满足消费者日益变化的多样化需求，形成完美闭环。

如今，在大家的共同努力下，Avon雅芳也已实现全平台网店覆盖近万家。通过打破传统渠道的界限，与多元渠道伙伴紧密合作， Avon雅芳也将与渠道伙伴继续携手并进，一同开拓市场实现共赢。

践行女性公益，传递爱与美的力量

Avon雅芳一直以来都致力于社会公益事业，更是将女性公益作为品牌发展的重要一环。近期，继去年三八妇女节携手上海市妇女联合会、崇明区妇女联合会共同开启“温暖送三岛”慈善捐赠活动后，Avon雅芳再次参与此次项目并来到上海市崇明区，精选Avon雅芳的王牌产品组成“爱心大礼包”为上海崇明区的困难妇女送上关爱和温暖。

图3Avon雅芳为崇明区困难妇女进行爱心捐赠

活动当天，Avon雅芳品牌代表来到当地身患重病的困难妇女代表的家中进行慰问，并送上爱心产品大礼包，用实际行动践行品牌的社会责任。Avon雅芳希望能够用自己的行动，让每一位女性都能够感受到爱与美的力量，让她们在生活的道路上更加自信坚强，绽放无与伦比的美丽。

图4Avon雅芳代表与妇联代表一同走访慰问困难妇女

从“拥抱她力量”到“靠近你 靠近美”，从聚焦女性力量到扩展到与消费者、与渠道、与社会公益的距离，Avon雅芳希望和每一个雅芳人同频，和每一颗爱美的心共振。未来，Avon雅芳也将继续秉承这一理念，不断创新进取，为更多女性带来美丽与自信，一同探索美学新纪元，开创品牌新篇章。

¹抗老化指具有紧致抗皱的功效

²指产品昵称，产品名称为ANEW新活玻提诺弹嫩安瓶精华液

3指玻提诺成分（噻唑基丙氨酸）能同时促进I型、III型和IV型胶原蛋白，不代表产品功效，产品实际使用效果因人而异。

4玻提诺成分荣获 2021 EDISON BEST NEW PRODUCT AWARDSTM WINNERS ADVANCED SKIN CARE 分类的发明银奖

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