京东开启美妆国潮周 国妆品牌纷纷演绎国潮“质”感

　　2019年，在数字经济驱动下，中国美妆市场“消费”全面觉醒。一方面，90、95后的年轻消费者们成长为消费主力军，消费潜力不断释放;另一方面，下沉市场人群消费潜力不断激活。

　　为了更好地对话年轻人，也鉴于实体渠道获客成本提高，国妆品牌纷纷从线上的年轻化营销切入，以复兴国潮为目的，掀起一次行业的进阶。 然而，国潮的概念容易被打造，也很容易被遗忘，仅仅知晓“潮”这一概念，并不会促进复购率，增加用户黏性。能跨越生命周期、长久存活的品牌，靠的必须是全方位的品质升级。所谓的品质升级，不等于摒弃国妆原有的性价比优势，而是在新消费形式下，基于品牌文化构建全方位系统升级。其目的只有一个，让消费者了解到：国潮除了“潮”，更有“质”。

　　为此，京东美妆联合百雀羚、自然堂，水密码，欧诗漫，佰草集，完美日记，花西子等一系列国货品牌，在五一期间开启“蕴美而生，以国为潮”国潮美妆周活动，向消费者展示当前国妆的“质”感。

　　国妆品牌纷纷演绎国潮“质”感

　　纵观即将在京东美妆“美妆国潮周”中亮相的明星品牌和单品，首先是成分和技术的升级。近年来，“成分党”流行，消费者偏好更安全、更高效、更专业的护肤选择，国妆科技护肤之路由此开启。

　　以伽蓝集团旗下品牌自然堂的明星爆品——小紫瓶凝时精华液为例。该款店铺爆款Top1的单品，含烟酰胺、喜马拉雅雨生红球藻、二裂酵母等多种成分，上市以来通过参与京东小魔方等活动，在2020年Q1取得了UV同比增长534%，销售额同比增长170%的优异成绩。本次国潮周，自然堂对此款明星爆品精华液进行了功效升级，4%的烟酰胺让你“熬更深的夜，发更亮的光”!

　　此外，法兰琳卡也推出了第三代40倍浓缩的芦荟胶，1kg芦荟冻干粒子相当于200Kg的芦荟原汁，92%的芦荟精华，不加一滴水;另有欧诗漫限量版抗老礼盒，运用珍珠多肽提纯技术，提取精纯珍珠活性精华;应用液晶乳化技术，令不同成分形成与肌肤天然结构相似排列，深入渗透肌肤，提升肌肤紧致。

　　其次是跨界联名的升级。和曾经的联名形式不同，如今的国货美妆通过跨界联名，文化输出等方式，给产品赋予了更多情感价值、文化价值和归属价值。

　　以水密码为例，由于代言人王凯的剧《清平乐》正在热映，品牌此次带来了与【清平乐】联名的定制礼盒，以代言人王凯拍戏累，熬夜多，压力大的故事，引申出紧致抗皱的黄金组合(白金熨斗双肽电动眼霜+小紫弹安瓶精华)，并通过京东小魔方独家首发，精准触达受众人群。一并带来联名的还有韩束金刚侠面膜，由吴亦凡代言，97.8%金箔含量，大热剧《安家》的植入，想不火都难。

　　最后是在视觉上下功夫，强化颜值经济。比如百雀羚X宫廷雀逐卷云匣定制礼盒，其礼盒上的雀鸟取自其蕴藏80多年的文化沉淀，配以祥云图案寓意万事如意;佰草集太极.日月焕颜.双重修护精华全新花盒设计，采用圆形设计，与太极的主要元素(阴阳鱼合二为一为圆形)非常之契合;毛戈平献礼故宫600周年的跃龙点韵丰润唇膏，其外盒灵感源自太和殿及藏品中松、鹤纹样，寓意松鹤延年。

　　如果说，当年的本土国货，是一列仅仅由性价比拉动的马车，那么现在，在京东美妆“品质升级”口号的助推下，新国货们无疑像一辆燃料加满的12缸超跑。

　　跨界国乐、老外盲测齐上阵，加码助阵美妆国潮周

　　2019年底，京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》显示, 京东美妆消费者中，95后增速最快，在消费选择上，她们偏重于选择更高品质或者更有品味的商品。

　　在主题为“蕴美而生，以国为潮”的“美妆国潮周”中，京东美妆将通过联合HIDII国乐团，打造跨界国乐视频《簪花吟》，展示国妆惊艳;并通过让老外实测、盲测国妆产品，验证国妆实力;以及联合虎牙，打造云游博物馆等文旅探索节目，提升国人文化认同感。

　　此次国潮周正值“双品网购节”期间，京东将推出多个双品节会场，还将投入超过10亿元的营销及促销资源。亿级声量当前，5月1日至4日，京东美妆将推出满299元减150元，99元3件等优惠活动;5月5日至10日，折扣力度持续加码，每满199减100元。

　　除了优质的低价好物，京东放心购在三年质保、破损包退换、上门换新等60多项服务保障的基础上，还将在双品节期间进行服务再升级。其中包括手机推出的“放心购-30天换新”服务，打破“7退15换”的传统基础服务，升级为“30天换新”，大大提升消费者的售后体验;而针对生鲜推出的“放心购-优鲜赔”特色服务，不仅为消费者精选品质好生鲜，一旦消费者发现生鲜商品有破损或腐坏的情况，就可申请优鲜赔服务，通过后即可获得补偿，无需退回货品，全方位提升消费者购物体验，让大家买得省心，用得放心。全方位提升消费者购物体验，让大家买得省心，用得放心。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 聚焦五感联觉，诺斯贝尔多维度创新带来极致体验  国家药监局综合司公开征求《非特殊用途化妆品备案管理办法（征求意见稿）》意见  牙膏、面膜建奇功，云南白药变身A股最大日化公司  2020中国美好消费美妆榜：欧莱雅夺冠雅诗兰黛人气最高香奈儿最受专家青睐  月销15万，只有30平米的面膜小屋是怎么做到的？  宝洁公司最新季报：美妆和保健部门表现不俗，推动销售额同比增长5％  中妆要闻｜药妆零售巨头松本清和可开嘉来合并/雅诗兰黛计划在华建世界级研发中心  广州浪奇5.72亿元“洗衣液”离奇失踪仓储方回应：印章系伪造正着手报案  阿里发布双品网购节收官战报下沉市场消费者超6成  官方声明！小红书启动整改疑因内容违规未给出明确上架时间  2019年度化妆品行业检验员培训圆满结束  吴晓波反思直播翻车：直播不应该只有“全网最低价”  丸美生物1个月没拿到IPO批文  天猫新文创、UCCA、YeeHoO英氏开启#你好毕加索#文化周  资生堂与屈臣氏集团成立战略联盟 共同研制创新美容产品  抢鲜看，那些美妆大牌的鼠年限定款长啥样？  天猫国际“出境游购物节”激活疫后新消费，618进口日销售同比增长43％  洁丽雅2020年品牌价值高达205.48亿！  商务部暂停办理直销相关审批等工作  水之密语“净水计划”远赴宁夏，爱为名共绘正能量画卷！  美妆新消费的进阶与新生：巨头押注、资本看好、创业潮起  阿芙总裁张耀东离职  御家汇：2020年半年度净利润约3363万元  日本产品受质疑化妆品检出放射性物质超标！  小美诚品成立华中分公司 美妆供应链服务再下一城  国家药监局关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告  国家药品监督管理局关于《化妆品生产经营监督管理办法(征求意见稿)》公开征求意见的通知  青海省化妆品经营质量管理指导意见（试行）  发现生活之美 资生堂发布《日式美学白皮书》  天猫力推专业美妆冰箱 PINKTOP缤兔全球首发限量1000台  杭州市化妆品行业协会引领会员企业积极投身抗击疫情活动  坚定信心，砥砺前行，会员大会催人奋进  凝聚力量，抗击疫情，传奇今生伸援手助力武汉  从电商平台走向微信生态，第一次，迪奥，M.A.C美妆巨头新品在小程序首发  新品流光瓶霸屏级营销 OLAY × 天猫小黑盒成功打造种草热潮  央视“3·15”晚会来了，在全国有超过1700家的连锁美容院品牌被曝光  YSL圣罗兰X天猫超级品牌日，电台调频等你来打卡  科蒂最新季报：奢华产品部门表现优异，销售利润均好于预期  香氛品牌Scentooze获源码资本千万级Pre-A轮融资  6 月化妆品零售额增速继续飘红，再创年内新高  薇诺娜所属公司贝泰妮集团新中央工厂开工建设  借力国外资源，助推杭妆品牌  请注意，国家药监局化妆品备案网址变更  御家汇上市魔咒：主品牌御泥坊收入降4成营收砸市场  伽蓝集团捐款500万元现金及医用物资共抗疫情  U牌自愈系第817家线下体验店落地上海松江！  韩国芽美化妆品BRTC和CLIV 荣获“屈臣氏HWB大赏”3冠王  莱雅集团2019年上半年销售额涨幅高达7.3％，为十年来最高数据  养乐多在天猫销售化妆品价格是日本1.2倍  资生堂将在5月推出高端新品牌“BAUM”，提倡与树木共生