淘数据显示：618国产美妆花西子GMV登顶，完美日记同比负增长

　　作为疫情之后最大的线上促销活动，618的销售数据依然看点十足，而美妆的增长尤为亮眼。

　　据华创商社提供的淘数据显示，6月护肤和彩妆增速分别为51.4%和46.8%，整个化妆品行业(护肤+彩妆)整体增速为50.2%，GMV(成交总额)增长34.7%，疫情之下，线下的店的销售受到影响，线下的交易转到线上，由此拉动了整体化妆品行业的销售量的增长。

　　今年美妆促销活动上，商家在5月24号左右就开始进行准备，借助直播和代言人礼盒等形式提早进行促销活动。

　　今年国际大牌的天猫旗舰店GMV同比普遍上涨，雅诗兰黛甚至同比增了两倍，在GMV上欧莱雅仍然是国际大牌中最高的，达到了6亿。

　　GMV增速前三的分别为雅诗兰黛、资深堂和SKII，增速分别为242.8%、162.9%和94.7%，GMV分别为4.49亿、1.21亿和2.16亿，兰蔻和欧莱雅增速分别为91.3%和83.4%，GMV分别为4.82亿和6.05亿，最后是Olay增速为55.5%，当月GMV为2.86亿，从GMV来说，欧莱雅和兰蔻以6亿和4.8亿的销售额仍然是国际大牌美妆销售上的佼佼者，在增速上也保持了近一倍的增长。

　　国内品牌多数美妆都是增长的，而完美日记、百雀羚和佰草集同比相对下降。

　　和五月数据相似的是，玉泽和花西子的增速仍然领先，从GMV总量来说，花西子目前是国产美妆中的第一，以成交总额2.35亿登顶今年618国产美妆成交额排行，且增速增速排名第二，仅次于玉泽。

　　玉泽在6月天猫上GMV增速为375.8%，GMV为0.76亿，目前在国产美妆中增速排名第一，其次是花西子增速为235.1%，GMV为2.35亿，可供对比的是，5月玉泽和花西子的增速分别为1562%和95.6%，当月GMV分别为1.43亿和2.05亿。5月花西子的GMV也为第一，完美日记为2.02亿，紧随其后。总体来看，花西子的GMV在增速和总额上都连续登顶，成为今年线上的美妆赢家。

　　丸美和润百颜增速分别为156.4%和125.7%，成交额分别为0.75亿和0.47亿，珀莱雅、HFP、御泥坊和biomeso增速分别为71.3%、66.4%、60.1%和26.7%，销售额分别为1.41亿、2.04亿、0.89亿和0.1亿。

　　6月在GMV上，佰草集、完美日记和百雀羚和同比下降，增速下降分别为降21.9%、18.9%和11.4%，GMV分别为0.22亿、1.98亿和0.82亿。

　　在线上销售上，完美日记和花西子的差距在拉大。5月完美日记和花西子GMV分别为2.02亿和2.05亿，6月两者的GMV分别为1.98亿和2.35亿，后者比前者GMV多出了15.7%。

　　国产美妆和大牌的差距仍然很大，欧莱雅一家的GMV为6亿，国产美妆GMV最大的三家花西子、HFP和完美日记加起来为6.37亿，欧莱雅一家的总成交额几乎是国产彩妆GMV前三的总和。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 请回答2020，国货彩妆的四点猜想  两项珍珠粉国家标准实施攻破真假珍珠粉鉴别难题  英报告称化妆品易滋生大肠杆菌等有害细菌  新派国潮｜美康粉黛颐和园文创系列的别样中国风  点燃未来新零售无限可能 悦诗风吟再燃天猫超级品牌日  法国娇兰全新25X蜂皇水全球首发 看天猫小黑盒如何聚集新品控玩家  疫情下的新机遇：本土化妆品企业在疫情下谁最有料？  欧莱雅携00后创变商业模式，打造「无塑未来」  天然力量安心护肤 资生堂再获荣格技术创新奖  广东省药品监督管理局关于开展进口非特殊用途化妆品备案管理工作的通告  2023年化妆品行业零售额有望突破4000亿元  凝聚力量，抗击疫情，传奇今生伸援手助力武汉  直播带货的红利背后，市场洗牌还未到来  资生堂2018年Q3营业利润达1014亿日元，中国营业利润增长110.3％  丽人丽妆敲钟上市！  AVON雅芳全力加码中国市场 业绩延续双位数增长  妮维雅母公司Beiersdorf 在计算机模拟皮肤研究领域引入人工智能技术  屈臣氏转型败给新业态中国区业绩暴跌近30％  雅诗兰黛集团最新季报：亚太区销售同比大增30％；受疫情影响下调2020财年利润预期  莹特丽收购韩国分公司 Intercos Korea 的全部股权，将转型为亚洲研发中心  资生堂携手天猫创新中心，为中国消费者开启全面定制化服务  莎莎国际宣布关闭其标志性品牌门店  天猫国际与杭州综试区共建质保平台，护航阿里5年2000亿美元进口  阿里5年2000亿美元进口继续发力，天猫国际与雅诗兰黛开启新品牌孵化合作  联合利华公布2019年财报，第四季度增长放缓  小美诚品成立华中分公司 美妆供应链服务再下一城  上海家化：一季度收入16.65亿元，同比下降14.8％  花王（中国）捐款100万元支援疫情防控  广州浪奇：上半年业绩盈转亏至1.15亿元  国家药监局关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告  独家思考：疫情过后中小企业的风险和商机  发现生活之美 资生堂发布《日式美学白皮书》  功能性化妆品研发企业斑敏痘完成5000万元天使轮融资  娇兰携手天猫超级品牌日，沉浸式体验下的美丽秘诀  雅芳2019年一季度营收79.93亿元同比下降15％  欧莱雅前三季度卖了1726亿元  “美好星球，明天见” 欧莱雅中国年度绿色消费倡导启动  科莱恩中国区总裁王富才主持学校“微课堂”活动，支持社区可持续发展  资生堂集团36年来首次在日本新增工厂  清洁美妆初创品牌 Saie 获得来自联合利华投资  美图困局：亏损收窄用户流失跨界医美能否突围？  Lush, 娇韵诗相继推出按期订购“美妆盒子”  天猫国潮纵深发力内容营销，《国潮时代》助攻国货品牌文化沉淀  后疫情时代法国美妆品牌在中国市场的逆风翻盘  负债近92亿，洛娃申请破产重整  宝洁公司最新季报：美妆和保健部门表现不俗，推动销售额同比增长5％  香奈儿、欧莱雅和露华浓正悄悄地在其产品中弃用滑石粉，以避免遭遇动辄索赔上亿美元的致癌诉讼  玫琳凯全新子品牌怡泰研登陆上海国际美妆节  巴黎欧莱雅天猫超级品牌日，打造一场定格时光的逆龄之旅  2月欧莱雅中国电商销售高于去年同期弥 补疫情负面影响