法媒称法国香水出厂成本不及售价两成

发布时间：2019-12-27 | 点击率：

　　法国商业调频电视台25日报道称，法国2018年香水消费额在欧洲国家中居首位，中高档香水市场规模达到22亿欧元。与此同时，据法国市场调查公司NPD统计，十几年来，香水平均售价不断攀升，这难以用原料成本来解释。

　　长期以来，商家对香水的实际成本秘而不宣。商业调频电视台报道说，香水制造商往往用天然原料成本来解释高昂售价。

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　　不过，巴黎高等商学院市场营销学教授克雷茨却指出，欧洲法规禁用多种天然芳香原料，香水原料多是合成芳香原料。

　　报道引用业内人士的话称，香水在零售端之前经历了层层加价。据介绍，香水出厂成本仅为售价的15%，加上广告营销费用后，约占售价40%，再计入分销商、零售商的利润，才能到达消费者手中。消费者为香水支付的费用中，品牌商利润和广告营销费用占了绝大部分。

　　法国高等经济商业学院教授迪奥娜表示，对于部分消费者来说，购买大品牌香水是为满足一种梦想，“是难以企及的奢侈品牌的一部分”。另外，香水商家善于把“浪漫的嗅觉气味置于艺术品般精致的瓶子中”。

　　法国香水和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业，是法国人的骄傲。法国香水以及化妆品业举世闻名，是世界上最大的香水和化妆品出口国。法国香水行业拥有娇兰、香奈尔、纪梵希、兰蔻、洛丽塔•朗皮卡、高田贤三等知名品牌，法国家用香氛产品的使用率更高，市场渗透率高达83%。

　　资料显示，近几年，法国的香水市场趋于饱和状态，即便如此，法国依然占据了大部分的欧洲香水市场规模。

　　对于香水，其原材料一直都笼罩在神秘之中，大多数香水制造商也不愿意公开自己的成分。一瓶售价300美元的香水的真正价值是有多少，没人能真正的知道。

　　不过也曾有人试图打破这种常规，好莱坞女星 Michelle Pfeiffer创立了一个 100%成分透明的香水品牌，为此她摸索了10年。

　　宝洁也曾在2017年宣称有计划在2019年将产品配方“透明化”，表示在网上公开超过2000种香味产品的所有香味成分。

　　无论如何，已经有人在行动，试图打破这种行规，一直以来，美妆业都被大众认为是暴利行业，作为消费者来说，更希望看到的是明明白白的消费。