兰芝品牌焕新重塑

"变局时代"，重塑机遇期悄然来临，兰芝也迈入品牌发展全新阶段：从"品牌理念""品牌代言"及"产品线"，多维角度自上而下开启全球化品牌焕新重塑，升级品牌价值驱动增速发展。

近年来，爱茉莉太平洋集团在中国市场的销售额出现了下滑，该集团积极寻求策略，将业务扩展到英国、中东和北美等多个国家/地区。《Premium Beauty News》报道表示，这一战略性的国际布局，其主要动机是脱离中国和韩国市场。

目前，爱茉莉太平洋已经凭借其兰芝、雪花秀和悦诗风吟等品牌在北美建立了业务，销售额取得了有效增长。据悉，兰芝2023年第一季度欧洲销售额增长了90%，第二季度增长了105%。随着国际市场的开拓，兰芝以全球迭代焕新升级战略为指引，确定了"OPEN TO WONDER"奇想点亮前沿之美"的全新理念。

理念焕新 品牌资产螺旋式上升

全新品牌理念"OPEN TO WONDER"奇想点亮前沿之美"作为打响全球化品牌焕新升级第一弹，立足于兰芝作为美妆前沿产品的开拓者，以"奇想"打开思路激发无限可能性；同时，以"好奇心"作为连接点，回归消费者诉求，加深与消费者对话。"奇想"的背后是兰芝近30年的科技创新、钻研不止，旨在将"奇想"有效转化为行业前沿的"可能性"，带给消费者更具功效性的产品，打破消费者对韩妆品牌"重营销，轻研发"的固有刻板印象，持续不断探索肌肤问题，以专业的科研能力和成分提供解决方案。

王牌睡膜的全新升级-「夜猫紫」睡眠面膜，加入10%胶原肽，帮助解决肌肤老化，抵抗初老，愈显紧致；全新「黄金三管」精华拥有爱茉莉独家专利复诺因的强力背书，与胶原肽和视黄醇协同作用，三管定向，分层抗老；爆品雪纱隔离19年修色专研，此次4.0升级版具有独家聚光镜修色技术，一抹即刻修黄，保持12小时长久持妆；王牌睡眠唇膜拥有护肤级成分，柔嫩修护脆弱唇部，水润嘟嘟唇必备。这些系列产品能够帮助解决由唇及面全方位的肌肤问题。

代言焕新 更新全球化市场布局

兰芝为契合全新品牌理念，实现全球化市场布局的进一步拓展，告别"韩星代言人"时代，在2024年初，官宣两次艾美奖提名演员"悉尼妹"——西德尼•斯威尼（Sydney Sweeney）担任兰芝全球品牌大使。

斯威尼真实的性格特征与兰芝"肆意由你 年轻有底"完美契合，"努力做自己，保持好奇心"的人生态度诠释了"OPEN TO WONDER"奇想点亮前沿之美"的品牌新主张。其在好莱坞日益强大的影响力和号召力将助力兰芝品牌在北美市场的开拓和布局，加速品牌全球化发展进程。

产品线焕新 中国市场突出高功效消费需求

虽然爱茉莉太平洋集团在中国市场面临一些挑战，但该集团正在积极调整战略，以应对市场的新变化。兰芝新理念落地中国市场，洞察国内消费趋势，打造出更靶向中国消费者情绪痛点的焕新理念："肆意有你 年轻有底"。

品牌焕新重塑，其最终的核心，必须回归产品价值沉淀。中国市场消费趋势日更迭代，随着女性对化妆品成分功效的了解愈发深入，兰芝为贴合年轻，高功效的产品需求，完成了产品线由"补水"到"抗衰"的全面升级。

另外，在底妆产品线，同样迎来了硬核升级，兰芝推出了"双紫星"修色CP组合，更符合亚洲消费者需求。全新第四代雪纱隔离采用专研聚光镜修色技术，混合反射两种光，让气色即刻UP，同时兼备12小时的"超长待肌"告别脱妆；产品还包含了1/2000微分子玻尿酸&依克多因，3X微米级粉体，持妆同时养肤，保湿水润更服帖；防晒+隔离二合一，天然软玉粉为肌肤撑起"保护伞"，隔绝彩妆微尘。同步还推出了"抗老CP"组合，主打"内抗外护，攻守兼备"。

在"品牌重塑，破茧新生"成为"破局"关键词的当下，兰芝以全球迭代焕新升级战略为指引，在"OPEN TO WONDER"奇想点亮前沿之美"的全新理念下，巩固增强创新研发力量，深入聆听消费者核心诉求，建立强大情感羁绊，开拓更多贴合中国本土需求的功效性产品，从而增强品牌价值和全球市场竞争力。

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