破圈出海服务全球，优麦构筑功效护肤领域科学营销新范式

　　当时代对“科学”的渴求以破竹之势击穿消费心智，功效护肤领域正在科学、科技引领下，兴起着一场产品、品牌营销新范式。

　　2023年7月8日，第25届2023世界皮肤科大会（7月3日-7月8日）在新加坡落下帷幕。作为本次大会指定的中国独家媒体合作伙伴，优麦对大会内容进行了多维度、全方位呈现。优麦医生App也于大会前夕正式上架海外应用市场，迈出打造“全球华人皮肤科医生社区”的第一步。

　　这是优麦首次对外展现其全球化实力。成立于2015年的优麦科技，目前已构建起“优麦医生App”、“优麦皮肤互联网医院”、“优麦科研院”等业务模块的产品矩阵，紧密围绕皮肤科医生的医、教、研及科普等价值刚需，以闭环服务引领皮肤产业互联网新趋势，并摸索出一套针对医生端、品牌端和用户端的独特“打法”。

　　特别是针对品牌端的以营销赋能、科学传播为核心的业务模式开始“崭露头角”。目前，该业务已出色服务数百家国内外头部品牌，在助力优麦向全球“破圈”的同时，亦不断推动皮肤科走出病理专科，在功效性护肤品和大健康领域产生更专业、更广泛的复用价值。

　　破圈出海，先锋业务带动领域破圈

　　世皮会前夕，优麦医生App成功上架海外应用市场，优麦真正实现地域“破圈”，插下走出国门走向全球的第一面旗帜，借势出海。成功迈出走向世界的实质性第一步，也意味着优麦已具备链接全球资源、服务全球品牌的能力。

　　此次世皮会内容涵盖皮肤病学各个领域，将为个护消费品行业提供最新专业参考，助力功效性护品牌有效提升产品力。值得一提的是，作为当下消费趋势中的认知新主流，“护肤科学、科学护肤”的理念将本届大会功效护肤的科学图谱，在诸多美妆品牌的展台中一一点亮。

　　此次正式出海之前，优麦在业务层面早已与诸多全球客户达成深度合作。以营销赋能科学传播为核心的创新业务模式于近几年异军突起，成长为公司的“先锋业务”。优麦通过联手品牌方，共同深耕功效护肤链路中的科学营销，出色完成品牌与皮肤科医生、与消费者的深度协同连接。

　　据优麦科技透露，目前公司服务的数百家客户，已全面涵盖国内外药、械、妆领域全产业链客户。截至目前，几乎所有进入中国市场的皮肤医疗健康领域全球500强巨头，皆已选择优麦作为数字化营销合作伙伴。优麦的客户既包括欧莱雅、宝洁、强生、拜尔斯道夫、艾伯维、诺华制药、晖致医药等跨国巨头，又不乏贝泰妮、上海家化、珀莱雅、巨子生物、华润三九、华邦制药等“国货之光”。

　　去年，拜尔斯道夫集团优色林品牌曾联合“优麦科研院”对近两千余名皮肤科专业医生的经验进行梳理，携手国内一线色素领域专家，皮肤基础研究专家等，共同组织撰写基于中国人群皮肤特征的《臻白“优”选—‒中国祛斑美白解决方案研究报告》，在专业护肤领域为大家提供更多关于祛斑美白应用的启发。同时，优色林在优麦医生App端首页“品牌专区”建立了品牌自有阵地。通过精准定向发布信息和活动，展示品牌最新学术前沿新信息和品牌研发成果。

　　“一方面，通过建立品牌专区、进行专业形象输出，可巩固品牌在医生端的‘专业化’口碑；另一方面，以邀请学术大咖在线实行课程直播的模式，品牌将率先占领青年皮肤科医生心智，助力品牌提前构建专业端认证。”优麦科技表示。

　　链接及服务全球的“底气”

　　凭借专业及独有的业务链路以及成功服务数百家全球和国内品牌的积淀，截至目前，优麦已跻身国内皮肤科专科领域极少能够提供医生教育、医生科普、皮肤专业人士推荐闭环业务的医疗科技企业行列。

　　实际上，进一步拆解该营销赋能业务模式可以窥见，除前述以优色林、欧莱雅等案例为代表的优麦医生App口碑营销服务模块外，与之并肩的优麦科研院专业解决方案、IMC专业数字整合营销两类服务模块，在优麦服务品牌的过程中同样具备重要意义。

　　在科学传播专业解决方案领域，品牌与优麦联手，汇聚国内外皮肤学领域的专家学者，链接国内权威化妆品行业资源，深入开展功效护肤品的基础研究、技术开发、临床应用转化、功效测评等专业服务。为品牌提供科学循证解决方案，赋能品牌专业高度。数字整合营销服务囊括短视频病例大赛、专业直播、医生社交端科普、专业产品试用、线下活动等模块，邀请权威皮肤科专家加入，并协助高人气医生在全网平台进行护肤知识科普和品牌推广，让专业破圈和口碑发酵，不断加固品牌与消费端的心智链接，提升品牌影响力。

　　2023年城野医生联合“优麦科研院”，邀请百位皮肤学专业人士在美白淡斑领域洞察，对VC377曜白淡斑精华进行产品试用评估及专业形象背书。同时，在全网平台以视频、海报、图文等形式进行传播。整个营销活动广泛覆盖了中国最广大的皮肤专业群体，在专业群体中产生了积极的专业口碑效应，并获得了一批优质皮肤科医生为品牌进行专业背书，进一步带动了产品口碑在全网的发酵传播。此次整合营销活动既彰显了品牌高度，又提升了产品、品牌在行业中的知名度和信任感，同时带动产品销售，在市场和消费者中间产生了巨大影响。

　　医生端口碑营销、“优麦科研院”专业解决方案、IMC数字整合营销三大服务模块完整构筑起优麦皮肤健康营销模型，并全面支撑起优麦“全品类皮肤健康科学传播”理念的践行，其中不仅包括成人群体，亦包括难度更高的儿童群体。

　　“这一独特且具备先发优势及后发潜能的业务模式，不仅已在此前及当下的运营中成为盈利模版，伴随优麦全球化能力的进一步增强以及国家政策规范、市场需求契合等利好因素叠加，该业务将持续为优麦自身及行业发展带来长期价值。”业内分析认为。

　　向远则路长。未来，这一消费领域的营销赋能业务将继续在优麦的“破圈”之路上扮演先锋角色，助力公司并带领皮肤科完成由病理专科走向功效乃至大健康的“领域破圈”。

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