雅诗兰黛：中国市场不在裁员和关闭门店的范围之内

　　当地时间8月20日上午，雅诗兰黛集团公布了2020年截至6月30日的第四财季的业绩报告。财报显示，当季度公司净亏损4.59亿美元，上年同期录得净利润为1.58亿美元;摊薄后每股亏损1.28美元，上年同期每股盈利0.43美元。净销售额为24.3亿美元，同比下降32%;毛利为16.63亿美元，同比下降40%;营运支出为22.06亿美元，同比下降13%。

　　另外，2020财年运营活动提供的净现金流为22.8亿美元，同比下降9.5%，主要是由于净销售额的下降。全年资本支出为6.23亿美元，同比下降16%。该公司继续投资于电商、供应链的改进和信息技术，同时减少零售和办公空间升级的支出，以应对卫生事件。

　　同时，雅诗兰黛公司表示，受疫情影响，将在全球范围内削减约1500至2000个工作岗位，约占其员工总数的3%，还预计关闭约10%至15%的独立门店与百货专柜，中国市场不在裁员和关闭门店的范围之内。

　　财报显示，疫情对雅诗兰黛不同业务部门的影响也有所不同，相比于护肤业务，彩妆业务受到的打击更大，第四季度化妆品的净销售额下降了61%。雅诗兰黛首席财务官(CFO)Tracey Travis认为，这反映了疫情期间消费者对于在家办公和减少社交的偏好，导致化妆品消费需求急剧削减。特别是在化妆品为最大类别的西方市场中，这一趋势表现显著。

　　在护肤品领域，亚洲市场对于奢侈品品类的偏好，也带动了相关品牌份额的扩大。Tracey Travis透露，雅诗兰黛和海蓝之谜品牌在亚洲的持续强劲增长，带动净销售额增长了3%，另外，护肤产品的销售也受益于对Dr. Jart +品牌的收购。

　　计划裁员1500-2000人

　　为了应对新冠疫情的影响，雅诗兰黛公布了一项“后疫情计划”(Post-COVID-2019 Plan)。该项计划为期两年，旨在调整公司业务规模，并应对新冠疫情全球爆发后其分销格局和消费者行为的巨大变化，重组计划将通过重新平衡资源，增强公司的基础能力和品牌效应。

　　该计划中的一项重要内容就是裁员和关闭实体销售门店。目前公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个，约占其现有劳动力(包括临时和兼职员工)的3%。另外，公司还将在美国和欧洲市场关闭10%-15%的独立门店。

　　在财报发布后的电话会议上，Tracey Travis表示，新冠疫情对业务造成了许多破坏，包括加速了预期在更长时期内发生的分销结构变化。后疫情阶段计划需要在2021财年期间加速组织变更，以更有效地运作。

　　在关闭门店的同时，雅诗兰黛将进一步支持消费者向在线购物的转移。“尽管要裁掉部分实体店的员工，但我们还计划增加对在线人才和能力的投资，包括在线咨询的销售人员。我们还打算将计划节省的部分资金重新投资，以进一步增强我们的在线技术能力。”Tracey Travis说道。

　　雅诗兰黛预计，重组计划将导致相关重组和其他费用总额在税前4亿至5亿美元之间，包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本。一旦全面实施，到2023财年将在税前节省3亿至4亿美元，其中一部分将被再投资以推动增长。

　　加大对中国的投入

　　一方面，雅诗兰黛将通过重组节省开支，另一方面，公司对于一些增长较快的领域仍然将加大投资。在2021财年，将继续寻求一些长期战略计划，其中包括合理化非生产性实体店，增加制造能力，扩大其在线业务的实现能力，以及发掘在亚太地区的投资机会。公司预计将继续扩大全球市场份额，恢复其6%至8%的长期销售增长，50个基点的营业利润率扩张，以及两位数的经调整摊薄后的每股收益增长的长期目标。

　　对于未来的投资计划，雅诗兰黛首席执行官(CEO) Fabrizio Freda在电话会上透露，投资的重点将放在可盈利的、可持续长期增长的领域。换言之，雅诗兰黛正在尝试在回报率最高的地方进行投入，并重新分配资源。

　　“从这个意义上讲，我们确实在研究衡量全球市场份额的关键指标。”Fabrizio Freda说，“现在有一些业务领域，由于我们的历史业务模式，我们正在失去市场份额。在某些情况下，我们正在失去比某些竞争对手更多的市场份额，例如，美国就是一个例子。但是，在诸如中国，旅游零售，整个亚洲等一些地区，我们正在成长并且我们发展非常迅速。”

　　Tracey Travis指出，后疫情阶段的业务加速计划，旨在快速重新分配我们的资源，使公司能够投集中投资于最好的机会，比如：在线业务、皮肤护理业务，以及中国市场等都属于长期可持续增长的领域。

　　海南免税店销售旺盛，带动中国市场旅游零售复苏

　　受新冠病毒疫情的影响，全球跨国旅行仍处于停摆的状态，这对雅诗兰黛的旅游零售业带来了重挫。在四季度，旅游零售的销售销售业绩下滑了30%。

　　在财报发布后的电话会议上，Tracey Travis表示，目前看到亚洲，尤其是中国本地的旅游消费流量正在复苏。

　　“亚洲是全球旅行零售中最大的部分，而且好消息是，亚洲的复苏速度将比西方快。从根本上说，由零售推动的旅行流量和转换，基本上是由亚洲在线旅行零售构成的，比世界其他地区更强大。” Fabrizio Freda说“从长远来看，我们认为旅游零售将继续是一个非常令人兴奋的渠道。在这一刻，流量非常非常低。但是例如，旅行者向购买者的转化正急剧增加。”

　　Fabrizio Freda表示，旅游零售业务得到缓解，最重要的因素是中国本地内部旅行的开始，其中一部分是免税旅行，例如在海南岛，中国免税消费的商品大大增加。“海南尤其繁荣，这部分抵消了第四季度旅游零售业的下滑。截至7月，海南的免税购物补贴增长了三倍多，这进一步推动了消费。”

　　Tracey Travis则透露，实际上在七月份旅游零售实现了正增长，主要与部分之前关闭的门店恢复开放交易补货有关。“我们看到了积极的迹象，即使实体交易的恢复速度显然比我们在网上看到的持续速度要慢，我们仍有望在上半年继续看到这种迹象。”

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 17批次化妆品不合格，清扬去屑洗发露、隆力奇洗面奶上榜  这个三八节，有10个美妆品牌创下入驻天猫以来的最好成绩  什么样的品牌才能在美妆市场3.0时代抢获先机？  万晖：专注当好彩妆品牌的坚强后盾  2019年法国美容品出口额突破150亿欧元大关，对中国出口劲增48％  新加坡护肤品牌Kumuya为中国消费者重新定义护肤  想要掘金印度美妆市场的，必须看过来  完美日记母公司推战略新品牌“完子心选”，它将如何炮制下一个爆发式增长？  给乘客送清爽 法国美帕携手滴滴出行 体验美帕喷雾舒爽魅力  网红美妆能“红”多久？  国药监局通告将化妆品中激素类成分的检测方法和化妆品中抗感染类药物的检测方法纳入化妆品安全技术规范（2015年版）  奥伦纳素发布中国区战略，签约仪菲制定“5年计划”  THE COLORIST调色师母公司获1亿美元D轮融资  因新型冠状疫情，韩国化妆品企业预期业绩下降  借卡波姆炒作股价？天赐材料回应其占营收仅4％左右  年均营收增速超55％毛利高达80％贝泰妮或是最赚钱美妆股  新研究开发基地“资生堂全球创新中心”正式启动  重新定义年轻，如新携新品惊艳亮相中国美容博览会  欧莱雅集团股东大会：CEO接班人将在今秋从内部选拔  完美日记母公司逸仙电商寻求IPO拟融资4到5亿美元  发现生活之美 资生堂发布《日式美学白皮书》  关爱抗疫医护，优色林共捐价值775万产品缓解皮肤损伤  日本AG面膜全面入驻丝芙兰，将引领抗糖新风潮  醉象最终还是被资生堂以8.45亿美元收了  轻医美效应在门店已显现，未来看纽西之谜的  “带头大哥”资生堂，将再次改变CS渠道  防晒化妆品的行政许可检验项目及流程  匠心简之绣彩妆工具：打造只属于你的高级定制眉形  5月化妆品零售额增至270亿  阿芙总裁张耀东离职  抢鲜看，那些美妆大牌的鼠年限定款长啥样？  丽人丽妆敲钟上市！  青岛金王拟出售杭州悠可100％股权  防晒市场争夺战升温，自然堂烈日防晒乳重磅分众引爆主流市场  “云签约”助力赋能美业,Bstudio新零售智慧门店计划正式发布  资生堂：你所不知道的，美到胃里的存在  这个春节面膜小屋销量翻倍，凭的是什么？  欧莱雅计划收购娇韵诗集团旗下Mugler、Azzaro品牌  安的种子拾香系列新品发布会在浙江台州隆重举行  美“力”加磅，资生堂冠名深圳WTA年终总决赛  森马跨界日化领域牵手ITSSKIN  美妆新消费的进阶与新生：巨头押注、资本看好、创业潮起  玫琳凯呈报抗氧化剂和维生素C影响皮肤健康的突破性研究  韩国部分以护肤品为主的化妆品企业加速向彩妆扩张  上海海关：平均每天进口化妆品超1亿元  如涵被指虚假陈述，在美遭集体诉讼  佰草集X“花开敦煌”，跨界文化IP来袭  资生堂连续八年助力贫困大学生未来发展  国家药监局新禁令：再生/抗敏/抗氧/激活，这些宣称都不能用！  肌肤之钥与联合国儿童基金会缔结全球合作伙伴协议