雅诗兰黛：中国市场不在裁员和关闭门店的范围之内

　　当地时间8月20日上午，雅诗兰黛集团公布了2020年截至6月30日的第四财季的业绩报告。财报显示，当季度公司净亏损4.59亿美元，上年同期录得净利润为1.58亿美元;摊薄后每股亏损1.28美元，上年同期每股盈利0.43美元。净销售额为24.3亿美元，同比下降32%;毛利为16.63亿美元，同比下降40%;营运支出为22.06亿美元，同比下降13%。

　　另外，2020财年运营活动提供的净现金流为22.8亿美元，同比下降9.5%，主要是由于净销售额的下降。全年资本支出为6.23亿美元，同比下降16%。该公司继续投资于电商、供应链的改进和信息技术，同时减少零售和办公空间升级的支出，以应对卫生事件。

　　同时，雅诗兰黛公司表示，受疫情影响，将在全球范围内削减约1500至2000个工作岗位，约占其员工总数的3%，还预计关闭约10%至15%的独立门店与百货专柜，中国市场不在裁员和关闭门店的范围之内。

　　财报显示，疫情对雅诗兰黛不同业务部门的影响也有所不同，相比于护肤业务，彩妆业务受到的打击更大，第四季度化妆品的净销售额下降了61%。雅诗兰黛首席财务官(CFO)Tracey Travis认为，这反映了疫情期间消费者对于在家办公和减少社交的偏好，导致化妆品消费需求急剧削减。特别是在化妆品为最大类别的西方市场中，这一趋势表现显著。

　　在护肤品领域，亚洲市场对于奢侈品品类的偏好，也带动了相关品牌份额的扩大。Tracey Travis透露，雅诗兰黛和海蓝之谜品牌在亚洲的持续强劲增长，带动净销售额增长了3%，另外，护肤产品的销售也受益于对Dr. Jart +品牌的收购。

　　计划裁员1500-2000人

　　为了应对新冠疫情的影响，雅诗兰黛公布了一项“后疫情计划”(Post-COVID-2019 Plan)。该项计划为期两年，旨在调整公司业务规模，并应对新冠疫情全球爆发后其分销格局和消费者行为的巨大变化，重组计划将通过重新平衡资源，增强公司的基础能力和品牌效应。

　　该计划中的一项重要内容就是裁员和关闭实体销售门店。目前公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个，约占其现有劳动力(包括临时和兼职员工)的3%。另外，公司还将在美国和欧洲市场关闭10%-15%的独立门店。

　　在财报发布后的电话会议上，Tracey Travis表示，新冠疫情对业务造成了许多破坏，包括加速了预期在更长时期内发生的分销结构变化。后疫情阶段计划需要在2021财年期间加速组织变更，以更有效地运作。

　　在关闭门店的同时，雅诗兰黛将进一步支持消费者向在线购物的转移。“尽管要裁掉部分实体店的员工，但我们还计划增加对在线人才和能力的投资，包括在线咨询的销售人员。我们还打算将计划节省的部分资金重新投资，以进一步增强我们的在线技术能力。”Tracey Travis说道。

　　雅诗兰黛预计，重组计划将导致相关重组和其他费用总额在税前4亿至5亿美元之间，包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本。一旦全面实施，到2023财年将在税前节省3亿至4亿美元，其中一部分将被再投资以推动增长。

　　加大对中国的投入

　　一方面，雅诗兰黛将通过重组节省开支，另一方面，公司对于一些增长较快的领域仍然将加大投资。在2021财年，将继续寻求一些长期战略计划，其中包括合理化非生产性实体店，增加制造能力，扩大其在线业务的实现能力，以及发掘在亚太地区的投资机会。公司预计将继续扩大全球市场份额，恢复其6%至8%的长期销售增长，50个基点的营业利润率扩张，以及两位数的经调整摊薄后的每股收益增长的长期目标。

　　对于未来的投资计划，雅诗兰黛首席执行官(CEO) Fabrizio Freda在电话会上透露，投资的重点将放在可盈利的、可持续长期增长的领域。换言之，雅诗兰黛正在尝试在回报率最高的地方进行投入，并重新分配资源。

　　“从这个意义上讲，我们确实在研究衡量全球市场份额的关键指标。”Fabrizio Freda说，“现在有一些业务领域，由于我们的历史业务模式，我们正在失去市场份额。在某些情况下，我们正在失去比某些竞争对手更多的市场份额，例如，美国就是一个例子。但是，在诸如中国，旅游零售，整个亚洲等一些地区，我们正在成长并且我们发展非常迅速。”

　　Tracey Travis指出，后疫情阶段的业务加速计划，旨在快速重新分配我们的资源，使公司能够投集中投资于最好的机会，比如：在线业务、皮肤护理业务，以及中国市场等都属于长期可持续增长的领域。

　　海南免税店销售旺盛，带动中国市场旅游零售复苏

　　受新冠病毒疫情的影响，全球跨国旅行仍处于停摆的状态，这对雅诗兰黛的旅游零售业带来了重挫。在四季度，旅游零售的销售销售业绩下滑了30%。

　　在财报发布后的电话会议上，Tracey Travis表示，目前看到亚洲，尤其是中国本地的旅游消费流量正在复苏。

　　“亚洲是全球旅行零售中最大的部分，而且好消息是，亚洲的复苏速度将比西方快。从根本上说，由零售推动的旅行流量和转换，基本上是由亚洲在线旅行零售构成的，比世界其他地区更强大。” Fabrizio Freda说“从长远来看，我们认为旅游零售将继续是一个非常令人兴奋的渠道。在这一刻，流量非常非常低。但是例如，旅行者向购买者的转化正急剧增加。”

　　Fabrizio Freda表示，旅游零售业务得到缓解，最重要的因素是中国本地内部旅行的开始，其中一部分是免税旅行，例如在海南岛，中国免税消费的商品大大增加。“海南尤其繁荣，这部分抵消了第四季度旅游零售业的下滑。截至7月，海南的免税购物补贴增长了三倍多，这进一步推动了消费。”

　　Tracey Travis则透露，实际上在七月份旅游零售实现了正增长，主要与部分之前关闭的门店恢复开放交易补货有关。“我们看到了积极的迹象，即使实体交易的恢复速度显然比我们在网上看到的持续速度要慢，我们仍有望在上半年继续看到这种迹象。”

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 美图未来三年将逐渐布局医美行业  LG生活健康捐赠200万元助力武汉抗击疫情  携手韩束、一叶子打造化妆品行业首份“新冠肺炎”公益保障 轻松筹抗疫再破圈层  拜尔斯道夫开始新的转型计划  薇姿携手连锁药房打造首个为药房渠道设计的O+O模式  雅诗兰黛集团最新季报：亚太区销售同比大增30％；受疫情影响下调2020财年利润预期  资生堂2019年第一季度销售额比上一年度增长了3.7％  全力驰援！美迪惠尔捐赠150万元抗击新型肺炎疫情  日本花王集团进军定制护肤品市场，根据个人基因信息量身打造！  为相宜本草/安娜苏等代工的上海乐宝日化拟终止挂牌  据说年度研发费用才1万元的谢馥春，目标是A股上市  孔凤春2020年上半年亏损175.62万亏损减少销售额激增  全新LOGO、全新店面形象，面膜小屋迎来全新蜕变  洁丽雅2020年品牌价值高达205.48亿！  仙迪股份创业板发行上市获受理  香港SaSa一上架就卖空，范冰冰亲研的FAN BEAUTY到底是个什么神仙品牌？  美力创新让世界更好 资生堂荣登2019“中国企业社会责任榜”  雅诗兰黛：中国市场不在裁员和关闭门店的范围之内  疫情下的新机遇：本土化妆品企业在疫情下谁最有料？  初心匠心 缺一不可|深蓝彩妆的品牌耕耘之路  伽蓝集团捐款500万元现金及医用物资共抗疫情  支持教育扶贫 再拓就业渠道  上海家化拟实施新一轮股权激励，董事长潘秋生获授60万股  卡西欧正式进军美甲行业，联手高丝推美甲打印机  用制药标准生产蒲地蓝可炎宁牙膏  阿里发布双品网购节收官战报下沉市场消费者超6成  全球院线面膜联盟”来了！80家海外院线面膜品牌齐聚天猫国际  云集2019年营业收入为116.72亿人民币元  丸美股份“乘风破浪”：净资产收益率领跑行业，社媒营销亮眼  阿芙总裁张耀东离职  化妆品原料商科思股份的上市烦恼：依赖海外市场环保问题待考  奢思雅“裂酵の谜”品牌发布会盛大召开，弦子亲临，见证新品载誉发布  曾推出“故宫口红”的华熙生物科创板申请获受理，拟募资31.54亿元  珀莱雅官宣和蔡徐坤一起“双抗” “青春”有你无惧“初老”  国货之光参浅浅强势引爆化妆品市场  爆款好物！蒲地蓝可炎宁口腔特护牙膏薇娅强推， 3分钟热销33000支  腾讯、阿里巴巴或将以30亿美元价格竞购屈臣氏股份  完美日记母公司推战略新品牌“完子心选”，它将如何炮制下一个爆发式增长？  青岛金王不敌负债压力放弃杭州悠可，中信资本顺势收购  薇诺娜X天猫超级品牌日 发起敏感肌品类狂欢  进博会看点｜欧莱雅和宝洁的新品牌、新科技  如涵被指虚假陈述，在美遭集体诉讼  欧莱雅第一季度销售额下降5％取消全年销售预期  香氛品牌观夏To Summer限时闻香空间 登陆北京连卡佛  进博会看点｜花王的美容用人工皮肤  花王集团将削减旗下40％化妆品品牌未来重点做高端  粤东首单出口化妆品免备案通关  闪耀2019美伊大赏：从马丁男士看国潮男护的品牌雄心  中路股份终止重组膜法世家  新派国潮｜美康粉黛颐和园文创系列的别样中国风