宝洁全球销量创下五年内同期最大涨幅

　　10月20日晚，宝洁发布2021财年第一季度业绩报告称，2020年7月-9月底，实现销售额达到约193亿美元(约合1289亿元人民币)，同比增长9%;净利润为43.08亿美元(约合291.8亿元人民币)，同比增长19%，这也是宝洁近五个财年内同期实现的最大涨幅。

　　此外，在第三季度，宝洁扣除外汇、收购和资产剥离影响后的有机销售额也增长了9%。宝洁在财报中指出，业绩增长的主要原因是有机出货量增长了7%，价格上调了1个百分点，以及疫情大流行一定程度上推动了家居、健康、卫生产品销售和北美地区生意的增长。

　　宝洁方面表示，受疫情影响，全球消费者对清洁产品需求暴增，宝洁三季度全球销量创下五年内同期最大涨幅。

　　值得注意的是，中国市场是宝洁业绩增长的重要区域之一。宝洁相关负责人透露，第三季度，中国市场业务增长率达12%。其中，美容部门实现了7%的增长。对于该版块的增长，宝洁在财报中指出，主要归因于在北美和大中华地区的创新产品带动。

　　根据财报，宝洁三季度增长最快的为家庭护理部门，销售额增长了14%，产品包括Swiffer，Febreze空气清新剂和Mr. Clean。在Mr. Clean等家庭清洁产品需求的推动下，家庭护理业务的有机产品销售额增长30%。与此同时，包括佳洁士牙膏、Pepto-Bismol和Oral-B等品牌在内的医疗保健业务也实现了两位数的有机销售额增长。

　　在美容产品上，宝洁第三季度也实现了7%的有机销售增长。宝洁在财报中表示，在美容产品上，北美地区的增长主要得益于Olay和舒肤佳品牌的创新，而大中华区主要由于SK-II品牌增长超过20%，消费趋势强劲。

　　据了解，今年9月，Olay线上旗舰店凭借直播带货实现7.58亿元销售额，在《9月直播电商主播GMV月榜TOP50》中位列总榜单第二，美妆护肤类第一。

　　近几年，宝洁在营销转型过程当中做了很多尝试，其中，在中国市场实现营销转型，包括直播、短视频等一些新的营销模式，而这种转型发展在一定程度上也推动了宝洁业绩向好。

　　随着进博会的临近，宝洁公司日前也向媒体宣布，将携旗下12个品类的83款产品亮相第三届进博会。宝洁公司表示，此次参展主题为“向上向善，共创未来”，很多产品都是在进博会上首发，同时还将在现场宣布宝洁中国的可持续发展规划及承诺。

　　据了解，在今年进博会上，宝洁公司的展区将重点展示可持续发展与新产品方面的最新成果。在亚洲首发的产品包括“黑科技”加持的新一代口腔护理工具欧乐BiO云感刷、鼻腔喷雾Vicks等。此外，还有家庭护理、皮肤护理、女性护理等品类的最新产品，都将首次与中国消费者见面。

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