从“光棍节”到“双节棍”，双 11 预售即将开启

　　10 月 20 日，天猫宣布，疫情后全球最大消费季天猫"双 11 "正式开启，10 月 21 日启动预售。

　　今年天猫"双 11 "最大的变化是从光棍节变成"双节棍"，分为两波售卖期：11 月 1 日 -3 日为第一波，11 月 11 日为第二波。对于消费者来说，"双 11 "比往年多了 3 天，11 月 1 日就可以付预售商品的尾款，提前 10 天收到货。

　　据了解，今年天猫"双 11 "的规模再创纪录：有 25 万品牌、500 万商家参与"双 11 "，其中包括 200 多万线下商家。参与"双 11 "折扣的商品将达到 1400 万款，是去年的 1.4 倍。今年，消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减，大牌美妆官方旗舰店推出的价格将比免税店还便宜。同时，今年2000 个产业带、30 万个外贸工厂也将首次参加天猫"双 11 "，将在"双 11 "期间卖空 100 个核心产业带给消费者带来极致性价比好货。

　　蒋凡表示，从预售期开始，天猫"双 11 "狂欢季横跨了三个周末，这也有利于带动线下商家和消费者更好地参与进来，加速线上线下的融合共振。据天猫方面预测，今年将多触达3亿消费者，共8亿消费者将参与天猫双11。

　　因为疫情原因，海外货品将成为今年天猫"双 11 "供给的重点之一。疫情之下不能出国扫货的消费者，可以在"双 11 "上"足不出户"买遍全球好货。今年天猫"双 11 "还设置了海外专场，让很多原本只在当地被人认知的好物，借此机会打开中国市场，更长的售卖期，也让来自海外的商家在参与"双 11 "时更从容。

　　回顾过往大促，美妆销售额轻松破亿

　　事实上，2019年的"双11"，美妆已经超过3C，成为体量最大、增速最快的品类。2019年阿里巴巴公布的数据显示，去年"双11"，美妆类目整体同比2018年增长70%以上，84分钟超过去年全天。在2019年11月11日当天下单的美妆用户同比增长30%以上。2019年"双11"，完美日记、雅诗兰黛等多个品牌预定火爆，仅1小时，成交额就已破亿元。

　　从今年看天猫618大促来看，预售开场1小时成交额就同比增长高达515%，其中美妆7分钟成交额超过5亿，预售两小时内，兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿。

　　美妆成了后疫情时代最有潜力的行业，这从国家统计局发布的9月社会各项消费品零售数据中也能看出，数据显示，9月份全国化妆品零售额为296亿元，同比增长13.7%，超过去年同期13.4%的增速。1-9月份全国化妆品零售额为2293亿元，与去年同期相比增长4.5%。

　　一年一度双11“群雄逐鹿”的名场面又要开幕了，今年哪些品牌会出圈，让我们拭目以待。

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