双11美妆销售火爆之际，丽人丽妆、锦盛新材涨停，若羽臣则跌停

　　随着昨天凌晨天猫双十一预售正式启动，今年双十一大战也正式打响，相信产业链各方也将迎来本年度最强风口。

　　据天猫数据显示，预售仅开启10分钟，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。

　　就在双十一如火如荼之际，近期登录资本市场的美妆线上代运营服务商丽人丽妆和若羽臣却在股市呈现出截然不同的二种走势。若羽臣在今日低开低走封死跌停，两天累计最大跌幅接近两成，这在双11关口，确实让人大感意外。

　　不同的是，丽人丽妆在今日则迎来了12连板涨停。另一家同为双十一概念股的因赛集团最近三个交易日股价也是如火箭般蹿升，和若羽臣的股价走势也形成鲜明反差。

　　不仅如此，双11美妆销售火爆走势，使得产业链上游的包装龙头锦盛新也在今日盘中忽然拉升涨停。锦盛新材主要从事化妆品塑料包装容器的研产销，客户群覆盖欧莱雅、雅诗兰黛、迪奥等知名化妆品企业，这些高端线的品牌也是双11销量上亿的主力品牌。

　　锦盛新材也表示，化妆品终端销售增加，各品牌化妆品厂商生产量将增加，亦会增加对包装材料的采购，将使包装材料供应商受益。针对锦盛新材上述的观点，从丽人丽妆今日发布的天猫双11首日战报也能有所反应，从丽人丽妆提供的数据显示，后官方旗舰店全店预售超7亿，增长率243%，天气丹14分钟破500,000,000，天气丹位列天猫美妆单品销售TOP1，天气丹成为天猫美妆类目首个破亿单品。芙丽芳丝官方旗舰店全店预售超1.41亿，增长率147%，氨基酸洗面奶首日爆卖1,600,000支。荣登天猫洁面类目预售TOP1。

　　雪花秀官方旗舰店全店12小时即超去年双11整体销量，全天4.9亿，增长率312%。全店双单品预售过亿，滋盈水乳爆卖30万+套，售罄韩国紧急补货中，人参礼盒21号首发过亿。

　　从销售数据看，高端线产品也被欧美品牌占据着，难怪后、雪花秀这些高端品牌背后的丽人丽妆要比以母婴类目为核心优势的若羽臣表现强劲了。

　　从业务上看，可以和丽人丽妆直接对标的除了刚上市的若羽臣外，还有壹网壹创、宝尊电商。

　　宝尊电商涉及的品类较多，规模最大，而丽人丽妆和壹网壹创以美妆、个护为主，若羽臣则除了在母婴之外，现如今也扩展到保健品、美妆、家清等业务，他们也是国内三大头部美妆代运营公司。

　　不过，壹网壹创在今日也是低开低走，或许与首批限售股解禁后，壹网壹创的部分股东、董事和高管就开启了“减持模式”有关。20日，壹网壹创同时发布公告称，拟定增募资不超11亿元以筹备自有品牌及内容电商等项目。

　　不可否认，随着“线上化”成为化妆品行业主要增长动力之一，电商代运营商的地位越来越重要。据艾瑞咨询，2019年代运营服务的品牌数量占比，位列前三的品类分别是美妆、服饰、3C家电。其中，美妆品牌居首位，占20.9%，主要因其更个性化，线上运营复杂灵活，对专业代运营需求更高。

　　而美妆品类因为动销和毛利率高，有可观的盈利空间，所以美妆品类代运营商更容易脱颖而出。双11也是各美妆代运营公司的表演时间，也将会持续关注上述美妆代运营服务商在双11表现。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： OLAY京东618交出开门红战绩 6月1日前10分钟成交额同比翻倍  从营销到赢销，七夕成美妆品牌节日营销必争之地  拉芳家化加码新零售 2019年电商收入增长16％  菲洛嘉携手全新「芯」动大使张韶涵开启肌肤新篇章  电商直播带货助力消费扶贫——直播达人培训基地，正式招募中  这个三八节，有10个美妆品牌创下入驻天猫以来的最好成绩  京东美妆将对不达标商品采取搜索降权屏蔽等限制措施  防晒市场争夺战升温，自然堂烈日防晒乳重磅分众引爆主流市场  丽人丽妆二次IPO“闯关”  2018资生堂无瑕修颜新品发布会举行  资本市场不看好化妆品业？又一起美妆收购案宣布终止  虚惊一场？25日国家药监局重新发布了识别化妆品违法宣称和虚假宣传文章  资生堂美丽公益2019再出发，让自信的你更出色  CPB天猫超级品牌日再创佳绩，全新直播矩阵引爆品牌势能  联合利华在华推出一个韩妆护肤品牌  “带头大哥”资生堂，将再次改变CS渠道  露得清首款定制化3D打印面膜亮相  孔凤春2020年上半年亏损175.62万亏损减少销售额激增  中妆头条｜仙迪诉鞠婧祎代言违约/丝芙兰换新CEO/法国美妆销量大幅下降  自然堂#种草喜马拉雅公益 在抖音拥抱大自然  全国政协委员郑春阳：打造国际知名化妆品民族品牌  资生堂携手天猫创新中心，为中国消费者开启全面定制化服务  LG生活健康宣布收购雅芳北美业务  发挥行业优势 促进中韩贸易  新规解读3：新原料按风险程度分类实行注册管理与备案管理  广州浪奇披露工业大麻在日用化学品领域应用项目进展  THE COLORIST调色师母公司获1亿美元D轮融资  透过美妆消费趋势，看国产品牌顺势崛起  华熙生物拟2.9亿元收购生物公司/杉杉股份拟7.7亿美元收购LG化学部分业务  NPD报告：疫情后，三分之一的英国美妆消费者表示不会轻易购物  吴晓波反思直播翻车：直播不应该只有“全网最低价”  阿里5年2000亿美元进口继续发力，天猫国际与雅诗兰黛开启新品牌孵化合作  拜尔斯道夫推出第二期美妆创业加速器NX项目公布首批5家企业名单  高级化妆品配方师培训考试来喽！ 颁全国职业技能证书  青岛金王拟出售杭州悠可100％股权  后疫情时代 ▏欧韵诗科技美肤乘风而起 惊艳亮相河北石家庄  青岛乐葆受邀参展第24届中国美容博览会，畅谈旗下护肤品牌广阔前景  LINE FRIENDS天猫超级品牌日| 超级IP的超级衍生价值  618买新从此刻开始 天猫小黑盒打造开新盛典再掀新品爆发力  联合利华又有收购目标了，10亿美元看中新兴护肤品牌  优资莱这个单品店的今天、明天和未来  欧莱雅集团旗下美容仪品牌 Clarisonic 将于9月关停  上半年美妆巨头业绩集体下滑中国市场成止损“救星”  尼尔森数据显示42％零售商销售下滑29％下滑显著  屈臣氏为挽回年轻消费者，投身彩妆市场  百植萃CEO Nancy：如何从产品升级、私域专业服务实现品牌的二次转型？  ＂流量焦虑症＂下，百植萃如何触达Z世代  登云集团旗下美容院遭央视曝光“套路推销”回应称“与可颜丽尔美容院没有任何关系”  资生堂荣获2020中国香料香精化妆品行业科技大会三项大奖  开了10年化妆品店的老板说，这样选品才有回头客