自然堂赞美职场小朋友：你的勇气、热血和坦率，是职场最宝贵的“年轻力”

　　初入职场的新人，往往都会被贴上一个共同的标签 —“小朋友”。这个标签背后，也有些职场对小朋友的刻板印象：青涩、莽撞、幼稚……

　　但谁不是从小朋友一步一步走来? 正是这种有什么说什么的勇气，硬着头皮往前冲的“中二”热血，哭得大声笑得更大声的坦率，让小朋友在残酷的职场里格外显眼，他们的梦想、热血、勇气和拼搏，正是对抗职场偏见的有力武器。

　　2020入职季，自然堂发现并赞美“职场年轻力”，以「冲吧!小朋友」高燃短片为全体职场新人送上入职见面礼，鼓励他们保持自己本来的样子。

　　在「冲吧!小朋友」这支短片中，自然堂以脸谱化的方式，新颖生动地刻画了职场的几类典型形象。刚入职的小朋友，走进办公楼的一瞬间，仿佛闯进了魔幻世界：满脸写着“什么都不想做”的咸鱼，随时随地都带着鱼缸的摸鱼怪，侃侃而谈的砖家……面对如此魔幻的职场现状，生活在其中的人就像习惯呼吸一样习惯这样的怪异。而在这样的复杂考验中，小朋友仍然拥有着干净的妆容、清澈的眼神，自然堂意在通过这样的对比，鼓舞当代年轻人坚守初心，勇敢表达。

　　作为职场新鲜人，片中的小朋友仍保留着对职场世界最初的敏感：与“扑克脸”同事相比，她对出差充满了好奇和热情;被上级“甩锅”时，她的委屈不会藏在心里;当“老油条”理所应当拿走她的工作成果时，她表现得疑惑、失落。小朋友，不会伪装自己，更不愿意被这样的魔幻职场现实打败。

　　热情无畏、憧憬未来是小朋友们的选择，他们用自己的方法对抗着“不懂规则、自以为是、眼高手低”的职场偏见。或许是当面刚，或许是默默进步，但年轻人的热血，将再度点燃这个脸谱化的职场世界。

　　其实，如何跟上年轻人的传播语言，是许多品牌都希望在B站找到的答案。在这个日益庞大的年轻世代的聚集平台，你看到的不仅仅是“18-25岁月活用户超过1亿”这样的直观数据，更是具有独特生态的Z世代文化乐园。

　　在这里，每个人都是“小朋友”，可以保持最纯粹的初心与热情，和所有志同道合的伙伴们一起分享自己的爱好与见解。同时，想要在这里打开与年轻社群交流通道的品牌也都是“小朋友”，他们需要真实地学习与聆听属于年轻人的心声，并且用他们的语言来与之进行有效的沟通。

　　此次自然堂携手B站百万粉丝Up主-Vivekatt ，共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达——夸张的道具配合脸谱型人物，将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣，通过主题性再创作以及配合外围媒体矩阵，势必成功破圈，创造跨平台热搜话题，引发更多纬度的传播效应。

　　同时，自然堂作为国民美妆行业的领军品牌，不断研发并推出创新产品以满足更多年轻消费者的需求。在推广品牌营销战役时也始终保持旺盛的生命力，勇于突破传统美妆品类营销模式，精准洞察当下年轻社群的“痛点”，通过覆盖B站等Z时代聚集的网络平台以及与UP主内容共创的形式，达成与目标消费群体的深度共鸣。

　　此前，自然堂B站营销已频频出圈。上个月，携手「后浪」导演付彬彬打造的开学季“神广告”「下一站，新生」，讲述了一系列关于梦想、坚持和勇气的故事，上线一周即收获30万次观看。随之而来的入职季“神广告”「冲吧!小朋友」选择在B站首发，上线24小时便收获近20万次观看。有别于“先卖情怀再卖货”的销售导向营销，在策划此次营销方案的初期，便将立意植根于建立年轻族群与品牌的情感联结，因为自然堂相信，品牌只有与年轻人保持相同的频道，才能赢得他们的好感和认同，从而不断强化品牌价值。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 提价策略显效，宝洁2019财年第三季度净销售额增至164.6亿美元  上海家化营收净利双增长 佰草集直面挑战和机遇  完成8.5亿美元的再融资，露华浓通过线上渠道重返中国市场  天猫国潮纵深发力内容营销，《国潮时代》助攻国货品牌文化沉淀  法国娇兰全新25X蜂皇水全球首发 看天猫小黑盒如何聚集新品控玩家  香水的攻城战，新锐小众香TATE加速抢滩香水市场  G2 Beauty 时尚美容集团捐出 10 万赈灾，三度助力疫情获赞无数！  天猫国际“出境游购物节”激活疫后新消费，618进口日销售同比增长43％  腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》探索智慧驱动下的国妆增长  「闪退敏感」理肤泉安心基础颜究所 与“理”一同开启安心旅程  近两月化妆品销售224亿增3.5％国产化妆品进入品牌成长期  天然力量安心护肤 资生堂再获荣格技术创新奖  萧雅生物获KIP资本，完成A+轮千万级人民币融资  美妆电商代运营，是门好生意吗？  地摊经济复苏，化妆品实体店铺有影响吗​？  伊朗禁止进口香水、化妆品  上海家化前三季度净利4.53亿同比增长38％  首个智能美妆无人零售机亮相美博会  商誉减值逾2亿青岛金王去年净利预下滑超七成  LG生活健康去年营业利润史上首次突破1万亿韩元  请注意，国家药监局化妆品备案网址变更  御家汇第一季度净利润预计下降70％-100％  丸美股份2019年上半年净利2.56亿  央视“3·15”晚会来了，在全国有超过1700家的连锁美容院品牌被曝光  完美日记再获1亿美元融资，估值达到20亿美元  珀莱雅董事兼副总经理曹良国减持176万股套现约1.42亿元  爱茉莉太平洋集团2019年上半年销售额净利润双跌  丽人丽妆敲钟上市！  爆款好物！蒲地蓝可炎宁口腔特护牙膏薇娅强推， 3分钟热销33000支  《关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告》政策解读  投资男妆，虎扑要“掏空”直男？  优趣汇再度亮相美博会，精品荟集引燃会场热潮！  京东“新生力量 奔跑计划”618启动热身 首批美妆品牌成功试跑  京东美妆将对不达标商品采取搜索降权屏蔽等限制措施  最火网红美妆品牌HUDA BEAUTY入驻天猫国际，眼影盘1秒售罄  科思股份今日上市  LV旗下私募减持丸美股份，或套现约17亿  染发注意了！这30批次产品千万别用，抽检不合格  不看品牌看成分 成分控强迫症指南来袭！  妮维雅母公司Beiersdorf 在计算机模拟皮肤研究领域引入人工智能技术  两项珍珠粉国家标准实施攻破真假珍珠粉鉴别难题  薇诺娜母公司已完成拟上市企业辅导备案  放弃直播带货的妄念吧！练内功才是明年还活着的唯一出路  直播带货问题不少首个行业规范预计7月出台  珀莱雅第三季实现营收5.18亿元，净利润0.53亿元  A股即将集齐“玻尿酸三巨头”  联合利华U创孵化器携手天猫，线上线下矩阵助力新品牌崛起  7月底开业的资生堂首家品牌旗舰店，有哪些看点  如果想要在洗护大战中弯道超车，那么你一定要……  聚焦五感联觉，诺斯贝尔多维度创新带来极致体验