OLAY京东618交出开门红战绩 6月1日前10分钟成交额同比翻倍

　　作为每年最佳囤货时机之一，618始终是美妆产品销售的重要节点。然而，美妆市场却相当“残酷”，层出不穷的新品牌、新产品让大多数消费者更倾向于追逐流行，即使是国际知名品牌也面临着拉新与留客的双重压力。今年京东618全球年中购物节，深耕中国市场30余年的OLAY再次迎来开门红，6月1日前10分钟，OLAY成交额同比翻倍。6月1日全天，OLAY明星产品淡斑小白瓶位列美妆单品TOP3，OLAY零重力小白伞防晒成为京东防晒类目Top 5单品，深受广大消费者追捧。

　　作为国际知名美妆品牌，OLAY在国内有着非常高的认可度，但由于进入中国市场时间较长，加上当前消费的不断升级，消费主力需求也随之发生变化，年轻一代用户对于OLAY的品牌认可成为OLAY关注的重中之重，而与京东的合作正是其进军中国市场的30余年里，抢占年轻用户心智的重要一步。为什么这么说?京东的一二线城市用户比例相对较高，PLUS用户也超过1500万;过去12个月，京东活跃购买用户更是超过3.87亿。对于OLAY而言，京东积累的高质量用户池，是其快速触达优质、年轻用户的最佳途径。

　　京东之于OLAY，价值远不止助力其高效触达优质、年轻用户群。通过京东的大数据赋能，OLAY可以轻松制定消费洞察、选品决策、补货预测、本地营销等方案，并获取未来3个月的各品牌、品类、单品的采购计划，并由此提前指导供应链生产，确保在各渠道最高供货效率和最低库存成本。可以这样说，京东既能够帮OLAY找消费者也能帮OLAY做产品，这正是OLAY能够持续推出用户喜欢的产品并在京东平台实现高增长的重要原因。

　　今年618，京东还与OLAY联手发力当下最炙手可热的“直播带货”营销玩法。对于用户来说，在直播间即可轻松买到优质商品，购买链路更通顺;对于品牌商家来说，商品有了更丰富的交易场景。618期间，双方将联合每天开展长达7个小时以上的店铺直播，向粉丝推荐最值得买的美肤产品。

(6月1日超级秒杀日OLAY品牌大使任嘉伦空降京东直播间)

　　其实，在京东的多维赋能下，每年京东618都是OLAY的销售高峰。今年京东618，OLAY团队从年初就开始准备，团队的核心工作人员增加了30%以上，实现了营销创意规划、货品部署和人群蓄水的全覆盖。OLAY再次推出PLAY with OLAY的创意主题，号召消费者一起狂欢，解锁各种限量好物;在人群方面，OLAY从3月开始加大了站外多个平台的投放，引流京东站内，为618提前蓄水;在货品方面，团队通过加速审批采买流程、多条生产线紧急加产等跨国协作，还专门推出梦想星河小白瓶、大红瓶空气霜等独家限量发售的产品。

　　此次京东618全球年中购物节，京东美妆将整合供应链、大数据、站内外流量等核心优势，联合国内外万余知名美妆品牌推出3万余款新品，让利超20亿元，以真5折、等量赠等优惠形式更加直接地回馈消费者，加之过敏无忧险、自营平台所售100%正品等服务内容保障消费者权益，全力“烹制”一场汇聚全球品质美妆的顶级盛宴。

　　可以预见，这个京东618，OLAY的增长传奇仍将继续。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 天猫国际与杭州综试区共建质保平台，护航阿里5年2000亿美元进口  谁将成为CS渠道顶级服务模范，12月20日资生堂心链接店员服务大赛为您揭晓  国家药监局发布《化妆品境外检查暂行管理规定（征求意见稿）》  珀莱雅第三季实现营收5.18亿元，净利润0.53亿元  关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告（2019年 第45号）  爱睿希荣获4 项年度史迪威美国商业大奖  全球院线面膜联盟”来了！80家海外院线面膜品牌齐聚天猫国际  年均营收增速超55％毛利高达80％贝泰妮或是最赚钱美妆股  为探索抗衰老护肤市场，珀莱雅拟投资设立新公司  防晒市场争夺战升温，自然堂烈日防晒乳重磅分众引爆主流市场  FENTY BEAUTY携手天猫小黑盒首发星钻炸弹全新色号引领高光玩妆新潮流  欧莱雅宣布删去护肤品中“美白”等字眼  高级化妆品配方师培训考试来喽！ 颁全国职业技能证书  借卡波姆炒作股价？天赐材料回应其占营收仅4％左右  青岛乐葆受邀参展第24届中国美容博览会，畅谈旗下护肤品牌广阔前景  芦薇雅以医学技术助力 继私密领域后，深挖痛症舒缓以及理疗健康领域  男神邓伦炙手可热 AVON雅芳小黑裙®成大赢家  爱茉莉、韩国科玛等即将进军定制化妆品市场  科莱恩中国区总裁王富才主持学校“微课堂”活动，支持社区可持续发展  美妆行业是个例外？欧莱雅称短期震荡后消费将大幅反弹  8大巨星聚拢千万粉丝狂欢，TOM FORD天猫超级品牌日引爆美妆奢品热潮  发改委就《禁止、限制生产、销售和使用的塑料制品目录》征求意见  伊丽莎白雅顿“会员签到赢积分”活动临时中止遭集中投诉被指欺诈消费者只为“引流”  丸美成功上市  霸王集团预期2018年业绩盈转亏  香港面膜小屋全新形象入驻浙北大厦，开启面膜新标杆  传雅芳将卖给美妆集团Natura后者曾买过TheBodyShop  莹特丽收购韩国分公司 Intercos Korea 的全部股权，将转型为亚洲研发中心  欧莱雅集团将出售旗下百年香水和个护品牌 Roger & Gallet  爱茉莉太平洋及花王2019上半年利润均下滑  醉象最终还是被资生堂以8.45亿美元收了  露华浓集团将从9月起与潜在买家展开谈判  击退敏感,刻不容缓  广州浪奇：上半年业绩盈转亏至1.15亿元  谢馥春：2019年计划实现利润 2050 万元，以实现 A 股上市为目标  爆款好物！蒲地蓝可炎宁口腔特护牙膏薇娅强推， 3分钟热销33000支  轻医美效应在门店已显现，未来看纽西之谜的  爱茉莉太平洋亮相第二届中国国际进口博览会  科莱恩与Elevance建立战略联盟共同开发独特的天然成分  浙江章华保健美发公司等23家企业79批次化妆品不合格  资生堂2018年Q3营业利润达1014亿日元，中国营业利润增长110.3％  欧莱雅亚太地区首个水循环工厂在宜昌启动试运营  请回答2020，国货彩妆的四点猜想  国货潮下，这支口红也迎来了它的高光时刻  青岛金王2018年营收超54亿元，其中化妆品比上年同期增长39.31％  瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资  天猫国际发布进口新消费五大关键词  未来集市回应违规问题：已整改早期不当宣传  药监局公布30批次不合格化妆品：伊贝诗防晒霜等上榜  膜法世家百强渠道逆势增长，不仅翻倍而且持久