韩国部分以护肤品为主的化妆品企业加速向彩妆扩张

发布时间：2020-09-07 | 点击率：

　　据业界消息，LG生活健康、爱茉莉太平洋、新世界国际、托尼魅力、OUTINFUTURES、凯色丽、CJ欧利芙洋、TIRTIR、FATION等品牌正在进一步强化彩妆。

　　据分析，这是因为随着新冠疫情长期化，口罩成为生活必需品，过去对问题皮肤护理高度关注的消费者开始对持久力好的彩妆产品产生了兴趣。

　　一款产品具有多种功能，用彩妆遮瑕且突出重点的‘口罩妆容’备受瞩目。

　　化妆品企业也主推出了不会沾到口罩的底妆产品和眼线、睫毛膏、眼影等眼妆产品，以应对流行趋势变化。

　　以后、苏秘37°、欧惠等护肤为主力品牌的LG生活健康也推出了气垫、粉底液、口红等产品。产品含有专利成分，有助于护理皮肤，以优秀的产品力为基础，扩大在彩妆市场的地位。

　　爱茉莉太平洋旗下经营着彩妆品牌BLANK、RAREKIND和男性彩妆品牌BEREADY。今年4月推出的雪花秀‘Perfecting Makeup Line’融合了透气性彩妆技术和护肤成分，打造健康美丽的肌肤。

　　新世界国际以Hourglass‘Unlocked Instant Extensions Mascara’开拓眼妆市场。用100%素食成分生产，没有进行动物实验的领残酷(Cruelty Free)产品，实现了差异化。

　　今年5月，托尼魅力推出‘The Shocking Cara’，吸引了人们的关注。根据7种不同功能的化妆刷和剂型解决眼妆烦恼，因强烈的固定力和卷翘感在国内外备受瞩目。

　　今年7月，OUTINFUTURES推出了彩妆品牌‘RAAR’，正式进入彩妆市场。反映了19~29岁群体追求自身价值的生活方式，特点是大胆地颜色组合和现代设计。

　　凯色丽计划今年下半年使用自家珍珠推出新款彩妆品牌，以在不断增长的中国化妆品市场销售为目标，通过多元化业务，确保中长期增长动力，结合零售新业务，期待互相的协同效应。

　　CJ欧利芙洋以自有品牌WAKEMAKE在唇妆上的优势和经营为基础，相继推出了眼影盘、睫毛膏等。下半年也将以眼妆为主重组主力产品，计划为后新冠时代做准备。

　　FATION最近推出了药妆系列‘ActiveFit’，反映了对皮肤变敏感感到困扰的消费者的需求，含有东亚制药独有的NoSCalm™复合物，不仅能表现自然肌肤，还能帮助护理健康皮肤。

　　今年6月，TIRTIR推出‘COLORME’概念眼影盘、口红等产品，进军彩妆市场。由初学者也能轻松上妆的产品构成，各种颜色提高了期待感。

　　业内相关人士表示：“随着新冠疫情长期化，含有护肤成分的彩妆产品备受关注，预计除了国内，在中国、东南亚、美国等国际市场，彩妆领域也会进一步发展，因此需要抢占市场先机。”

　　另一位业内相关人士表示：“在护肤品市场打开知名度的品牌进军彩妆领域时，已有顾客的反应会比较好，利用直播电商销售彩妆产品也越来越活跃，因此今后企业的差异化战略备受关注。”