后疫情时代化妆品行业晋升成黄金赛道

　　成长性突出、市场空间广阔，几乎看不到天花板的美妆行业在这次疫情中成为受影响相对较小、恢复迅速的品类之一。

　　虽然一季度受疫情影响，线下渠道受到冲击，短期需求受损，整体增速出现了暂时性的下滑，但是从4月份开始，线上和线下渠道都逐步恢复正常。

　　据国家统计局发布的统计数据显示，5月我国社会消费品零售总额31973亿元，降幅比上月收窄4.7个百分点。1-5月，社零总额同比下滑但逐渐好转。其中，化妆品类成为为数不多实现增长的类目。5月份化妆品类零售总额达270亿元，同比增长12.9%。

　　国内化妆品市场的高景气使得化妆品赛道的成长属性以及增速在疫情后复苏显著领先于其他行业。

　　化妆品增长的驱动力不会消失

　　随着“女性经济”和“网红经济”的崛起，近几年国内化妆品市场呈现加速成长态势，国内化妆品产业链相关公司业绩也呈现高增长。

　　据国家统计局发布的统计数据显示，2019年，社会消费品零售总额41.16万亿元，同比增长8.0%，其中化妆品类总额2992亿元，同比增长12.6%。

　　根据Euromonitor(欧睿国际)预测，中国化妆品行业2018年~2023年的行业年均复合增长率8.6%，预计2023年市场规模可达到6211亿元。

　　而为了满足不同需求的消费者，化妆品产品也在不断的优化、产品线日益丰富、用户消费体验升级也引领着整个市场的快速发展。

　　就以面膜来说，产品类型在不断的细化以此来满足消费者的不同需求。贴片式面膜、免洗式面膜、泥状面膜、撕拉面膜、粉状面膜等。而从天猫美妆618数据显示，涂抹面膜品类在今年天猫国际618迎来爆发增长，同比增长超200%，是天猫国际美妆增长最快的新兴品类之一。涂抹式面膜深受Z世代年轻美妆人群的青睐。

　　据天猫国际观察，涂抹面膜很符合Z世代年轻美妆人群升级到护肤需求，是对传统片状面膜的升级。相较功能单一的贴片面膜，涂抹面膜的功能更加多样化。天猫国际上的美妆消费者，最喜欢涂抹面膜的三大功能，深度清洁、多维修复、补水保湿等。

　　不管是护肤，彩妆，还是香水，消费者对美妆诉求只会越来越来个性化及细分化，这种来自于消费者，来自于市场的增长驱动力不会消失。

　　而且，低线城市美妆消费的扩张升级正在迎来高峰，现阶段可支配收入并不高的低线市场消费者成为本土美妆品牌的最大基础客群，性价比、包装、话题性叠加在低线市场更强势的渠道布局，本土品牌更受益于这部分客群的消费扩容。

　　化妆品产业链资本化进程加速

　　不难发现，在A股上市的优质化妆品公司数量正在逐渐增多，国内化妆品产业链相关公司的业绩也呈现出高增长，盈利能力突出、成长性好等特点。

　　在整个化妆品产业链中有处于产业链中价值最高一环的品牌企业，比如已上市的珀莱雅、丸美等;也有深耕在渠道端的新消费新渠道代表比如THE COLORIST调色师、妍丽;还有为美妆品牌代运营的线上服务商丽人丽妆、壹网壹创等;还有具备核心品类研发实力，兼具规模优势以及上下游布局能力的原料制造企业华熙生物、锦盛新材等各类包材企业。

　　他们都已经或是即将走入资本市场，从侧面也能反应出，化妆品产业链各环节的投资机会已经显现。

　　就在今天，有消息称完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司IPO准备工作已入在初步阶段，已选择高盛集团和摩根士丹利筹备潜在的首次公开募股交易。

　　据不完全统计，2020年至今半年时间里，国内美妆个护领域共有28家公司获得融资，彩妆和护肤品依旧是热门领域，口腔赛道也日益受到关注。

　　就在7月1、2号，最新报道了二起融资消息，一个是年轻化生态洗涤创新品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资，另一个就是THE COLORIST调色师所属公司KK集团完成10亿新融资

　　不可否认，本土化妆品赛道正在被资本追逐。另一方面，从竞争格局来看本土一些头部美妆品牌公司为巩固市场优势的同时也在展开投资并购、代理合资等方式积极布局市场延伸。

　　可以说，化妆品行业是国内为数不多的在未来将会处于确定性中高速增长的可选消费赛道之一。

　　像珀莱雅、丸美股份、壹网壹创、华熙生物等这些公司的股价也可以看出，行业前景可观。

　　珀莱雅，近几年公司业绩增速迅猛，成长性突出，营业收入和扣非净利润双双大幅提升，2018年和2019年同比增速都超30%;2019年公司实现营业收入31.2亿元同比增长32.28%，扣非净利润3.86亿元，同比增长39%。

　　丸美，近3年营收和净利润都保持稳健增长，其中营收增速在10%以上，扣非净利润增速在20%以上且大于营收增速;2019年公司实现营收 18.01 亿元，同比增长 14.28%;扣非净利润 4.51 亿元，同比增长 25.95%

　　华熙生物2020一季度营收、归母净利润分别为3.68、1.08亿元，同比增长3.50%、0.77%。

　　中国消费者不仅是本土化妆品增长的主要动力，更是全球化妆品行业增长的主要动力，预计未来也将继续保持这一地位。

　　在后疫情时代，护肤和彩妆仍将是化妆品行业主赛道，在护肤品市场高端护肤品将引领行业增长，彩妆也会持续提升带来高增长趋势。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 虚惊一场？25日国家药监局重新发布了识别化妆品违法宣称和虚假宣传文章  细数养乐多与养生堂跨界化妆品的大不同  从999皮炎平推口红，看药企年轻化的误区  OLAY京东618交出开门红战绩 6月1日前10分钟成交额同比翻倍  天猫的吸引力有多大？资生堂后爱茉莉也来开“驻猫办”了  财报相续出炉，2018年上市日化企业“冰火两重天”  行业公益再传捷报，会员现“最美慈善人”  从美国进口的香水、牙膏、唇用化妆品等将加征10％关税  资生堂与雅萌成立合资公司，护肤品加美容仪将是下一个抗衰老风口  珀莱雅设立1500万慈善公益资金，全力支持疫情防护  菲洛嘉品牌日直播终极抗老云BATTLE正式开撕  林清轩黄金三角法则或成逆袭法宝  包装服务提供商艾录递交招股书  华熙生物：预告2019净利润同比增38％护肤及医美板块快速发力  三年连降，拉芳家化去年净利同比下降61.09％  丝芙兰将15％售货区留给黑人品牌  德国汉高收购互联网家用个性化定制染发剂品牌eSalon51％股权  首登天猫超级品牌日 国货担当薇诺娜诠释专业实力  月销15万，只有30平米的面膜小屋是怎么做到的？  NPD报告：疫情后，三分之一的英国美妆消费者表示不会轻易购物  酷乐潮玩应有尽有 天猫小黑盒如何让年轻人“喜新厌旧”  中妆要闻｜药妆零售巨头松本清和可开嘉来合并/雅诗兰黛计划在华建世界级研发中心  中国百货商业协会：美妆拉动百货复苏销售额两位数增长  伽蓝集团捐款500万元现金及医用物资共抗疫情  《广东省化妆品安全条例》全文  联合利华U创孵化器携手天猫，线上线下矩阵助力新品牌崛起  上市以来亏损15亿，霸王去年营收2.58亿元，同比下降12.1％  东晟源 斩获美业“小金人”大奖  进口化妆品放量风险防范不松劲  韩化妆品业以高端品牌为主，增长势头强劲  据说年度研发费用才1万元的谢馥春，目标是A股上市  科玛股份2018年度净利润负53万  爱睿希荣获4 项年度史迪威美国商业大奖  LV减持丸美股份背后：增值近9倍，赚得盆满钵满  品牌升级 共享共建——相宜本草2019经销商大会隆重举行  御家汇回复深交所销售费用增加导致增收不增利  浙江发布2019化妆品监管工作要点  科莱恩中国区总裁王富才主持学校“微课堂”活动，支持社区可持续发展  雅芳2019年一季度营收79.93亿元同比下降15％  未来集市回应违规问题：已整改早期不当宣传  中国MCN机构一举突破20000分布整体“南移”  名臣健康换赛道？拟2.62亿元收购两游戏公司  “完美日记”已完成新一轮融资，最快2020年年底前赴美上市  美图宣布永久免费向全球开放“在线试妆系统”  陶氏公司MaizeCare™ 定型聚合物荣获PCHi 2020芳典奖之“绿色可持续发展”奖项  阿里5年2000亿美元进口继续发力，天猫国际与雅诗兰黛开启新品牌孵化合作  自然堂#种草喜马拉雅公益 在抖音拥抱大自然  上海家化1-9月实现营业收入57.35亿元，实现净利润5.4亿元  面膜界的鼻祖卷土重来了！天猫国际进口涂抹面膜增长超400％  青岛金王2018年营收超54亿元，其中化妆品比上年同期增长39.31％