香港面膜小屋全新形象入驻浙北大厦，开启面膜新标杆

“DCSE MASKHUT面膜小屋浙北大厦店是今年新开的第六家直营店，也是自3月6日宣布启用全新品牌标识、全新店铺形象之后首度落地的门店。从现场看，整体视频效果非常的好。” DCSE MASKHUT面膜小屋创始人董爱民对中国化妆品网（以下简称：）说道。

DCSE MASKHUT面膜小屋于2013年诞生在香港，同年，创始人董爱民DONG SIR的爱女小马嘉儿出生，面膜小屋品牌也寄托着创始人DONG SIR对女儿的情感，希望面膜小屋的产品让爱美女性使用后，皮肤如同婴儿一般白嫩无暇。

从品牌诞生之日起，董爱民就将DCSE MASKHUT面膜小屋深耕在中高端百货渠道，致力于打造以发展专卖店、百货专柜渠道为主的中国面膜单品牌店，视品牌品质为根本。

董爱民深知现在的化妆品行业，不再是一个深情述说品牌情怀就能卖出产品的行业。在不断升级的消费导向及优胜劣汰的市场环境下，质量才是硬性指标。四年下来，面膜小屋始终坚持以天然的精选原料生产天然卓效的最高品质面膜，结合最好的工艺，带给消费者符合国际认证的安全面膜。

目前DCSE MASKHUT面膜小屋产品线包括了MASKBABY、小蜜蜂、玫瑰花水、优能精萃、备长炭、玻尿酸等面膜精品线，不过董爱民透露，在今年6月还会延伸产品线，开发新型面膜的同时推出爆品护肤线，扩充产品矩阵。以精品、爆品的产品结构来满足不同消费者的需求。

从2013年面膜小屋品牌成立起，这个以发展专卖店、百货专柜渠道为主的中国面膜单品牌店目前面膜小屋在江浙沪地区也有100多家单品牌店了。

单品牌店是不是风口？这已无需质疑，诸多品牌的进入已然说明了问题，而在新零售风潮下，美妆单品牌店更是成为品牌融合线上线下抢占未来发展的新赛道。

然而，目前国内众多的美妆单品店，产品多而杂。从基础大众护肤品，到新兴前沿护肤产品都有涉及，品牌SKU通常在几百到上千个之间，SKU太多则导致研发推广成本大、库存压力大、产品不畅销等问题。“DCSE MASKHUT面膜小屋是专注在面膜这个品类的单品牌店，面膜种类丰富，定位明确，优化的SKU既能满足顾客新鲜感又能保证积压少，拉客力非常强劲。“董爱民说道。

众所周知，中国的面膜市场前景不可估量，据前瞻产业研究院报告显示，2017年中国面膜市场零售总额达到191亿元，预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破450亿元，未来的市场发展空间巨大。

记得在去年，报道过的DCSE MASKHUT面膜小屋诸暨雄风百货店就是通过这种优化的产品设计、线上线下融合的营销模式，以及过硬的产品质量，使店铺月销高达15万元。（详见此前报道《月销15万，只有30平米的面膜小屋是怎么做到的？》）

香港面膜小屋注重开发每一款产品的开发的同时，也注重每一个加盟商的开店，没有好场子，不同意审批开店，这也是香港面膜小屋稳步发展的宗旨，做好品牌不在一时之快，而要永续经营，董爱民从事零售20年，深得其中道理，所以对加盟商的经营比自己还重视，这也是其品牌在行业内具有良好口碑的原因。

2019年，随着DCSE MASKHUT面膜小屋门店的陆续升级，董爱民计划进一步开放加盟渠道，从目前开放加盟的反馈来看，面膜小屋已经打造出了一条属于自已的根植于百货渠道单品牌店极具其经营特色的道路，在经营结构、拓展加盟模式上都具有独特的竞争力。DCSE MASKHUT面膜小屋门店的复购率非常的高，客户的忠诚度也高，加盟的店铺全部都实现了盈利，在三四线城市一家门店每月的营业额能维持在7-9万元左右，收益可达总营业额的70%以上。

在新的消费趋势、新的竞争环境下，消费者更加认同的是产品本质，安全，环保的，具有功效优势的产品则更具竞争力。面膜小屋通过面膜直击消费诉求，通过有特色和有个性的产品以及体验吸引消费者，抢先占据了实体零售绝对主力的购物中心，成为中国面膜市场的新标杆品牌。

而在前不久全新升级的标识形象也通过使用墨绿的色调来传递面膜小屋品牌始终保持在创立伊始便坚守的品牌核心价值，即“天然、环保、品质、安全”，这一核心价值也一直以来被消费者所热爱。

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