“院线美容”成进口消费新风口，天猫国际联合全球10大院线品牌定制新品

　　全球疫情以及出境游熔断下，海外“院线美容”品牌在中国迎来一轮新机遇。以面膜、精华、美容仪为主打产品的进口“院线美容”，正在天猫国际崛起。

　　这一进口消费新风口，吸引着海外品牌加速进入中国。过去一年，40多个欧美院线面膜新品牌入驻天猫国际;近半年，进口院线面膜增长超500%，院线美容仪销售增长210%。

　　9月17日，天猫国际联合美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素(ErnoLaszlo)、法国医学实验室定制品牌美帕(Medspa)、德国高端SPA院线面膜瑞铂希(Repacell)、美国全球护肤管理学院官方出品面膜德美乐嘉(Dermalogica)、希腊国宝级面膜珂诺诗(KORRES)等全球10大顶级院线品牌，共同成立“全球院线面膜联盟”，为中国消费者开发定制化新品，提供线上到线下的院线服务新零售体验。

　(天猫国际联合全球10大顶级院线品牌成立“全球院线面膜联盟”)

　　院线面膜是具有“专业院线背景”、“有独家成分”和“有强功效”的面膜品牌。目前，天猫国际共有80多家海外院线面膜品牌，主要来自美国、法国、德国、瑞士、日本、英国、丹麦、西班牙、以色列等20多个国家。

　　未来1年，天猫国际计划打造5个年成交过亿、20个年成交过千万的院线面膜品牌。

　　此次联盟的成立，将全球院线面膜划分为“SPA、研究院、私人订制、医美修复”四个等级，并针对中国人群肤质、结合皮肤诊断技术开发定制化产品。其中，奥伦纳素(Erno Laszlo)2021年将在天猫国际推出专为中国消费者研发的定制面膜。

　　依托“院线美容”专业的线下院线资源，天猫国际联合海外品牌为消费者提供线上到线下的跨境新零售体验。

　　线上购买院线面膜、线下同步体验海外院线级专业护肤手法，成为进口美容消费新趋势。据了解，奥伦纳素位于深圳的SPA会馆，提供线上购买、线下体验服务;瑞铂希(Repacell)在北京、三亚的瑰丽酒店开设SPA会馆，线下体验后也可直接扫码购买天猫国际同款产品。

(德国高端SPA院线面膜瑞铂希Repacell的线下SPA会馆)

　　“今年消费者的院线美容需求加速线上化，天猫国际上院线美容产品增长非常快。”天猫国际负责人表示，疫情后国内消费者养成了宅家精细护肤习惯，对私人SPA、院线级体验的产品需求增强，而在海外，院线品牌线集体遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境，加速来中国拓销。

　　天猫国际已成为全球“院线美容”品牌入华孵化的第一阵地，并带动品牌实现快速增长。

　　今年4月以来，院线面膜德美乐嘉(dermalogia)增长超400%，法国医美修复类院线面膜美帕(medspa)在天猫国际孵化下，主营产品从爽肤水转移至院线面膜，4个月的销售额相当于去年全年。超声刀、水光针、冰点脱毛等院线美容仪品类在天猫国际增长均超过200%。

　　凭借天猫国际业绩大幅回血、度过疫情难关的全球院线美容品牌，增强了对中国美容市场的信心，他们已将全球产能向中国倾斜。据了解，奥伦纳素(Erno Laszlo)目前已将新增产能的80%全部专供天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝(Bb LABORATORIES)新增4条生产线供货中国市场。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 抗老先锋品牌SingulaDerm入驻天猫国际，西班牙式“胜肽护肤”进入中国时间  美妆外卖，能为实体美妆店带去新客流吗？  功能性化妆品研发企业斑敏痘完成5000万元天使轮融资  韩化妆品业以高端品牌为主，增长势头强劲  防晒化妆品的行政许可检验项目及流程  法国香水初创公司 Nolença：将“固体香水”重新带回大众视野  又有2批次化妆品未准入境  “国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品  伽蓝集团与中国干细胞集团联合开发干细胞护肤技术  “黑人牙膏”要改名？专家：对品牌绝对是重大打击  初心匠心 缺一不可|深蓝彩妆的品牌耕耘之路  小美诚品成立华中分公司 美妆供应链服务再下一城  日本美妆电商 NOIN 完成新一轮融资  薇诺娜研究院发布2018年度报告  进口非特化妆品备案电子信息凭证不再设定有效期  强生主要滑石粉供应商申请破产保护  从“珀莱雅海洋”到“海洋珀莱雅” 从芯起航  爱茉莉太平洋开设绿茶乳酸菌研究中心，微生物菌群备受化妆品行业关注  10亿，这只是百洋医药与宠爱之名的第一个小目标  新品流光瓶霸屏级营销 OLAY × 天猫小黑盒成功打造种草热潮  天猫国潮纵深发力内容营销，《国潮时代》助攻国货品牌文化沉淀  国家药监局：12批次化妆品不合格涉多款淡斑产品  化妆品5月线上销售仍疯涨：花西子超过完美日记  拜尔斯道夫收购天然个护品牌STOP THE WATER WHILE USING ME！  资生堂美丽公益2019再出发，让自信的你更出色  雅芳拟全球裁员10％，还计划削减25％的SKU和15％的库存  薇诺娜所属公司贝泰妮集团新中央工厂开工建设  上半年美妆巨头业绩集体下滑中国市场成止损“救星”  助力美妆竞技 丰收累累硕果  继代理Prada后，欧莱雅又收购娇韵诗两大香水品牌  爆款好物！蒲地蓝可炎宁口腔特护牙膏薇娅强推， 3分钟热销33000支  杜鹃代言花西子，绝世独立东方美  直播行业面临洗牌，什么样的新玩法能够异军突起？  雅芳中国未来只做一件事：零售  雅芳2019年一季度营收79.93亿元同比下降15％  科莱恩将在纽约市附近开设最先进的消费者护理创新中心  传完美日记已完成对潮玩彩妆“小奥汀”的收购  在国潮下，谢馥春上半年利润竟然下降了20％  年轻化升级后，珀莱雅把海洋舱开进上海美博会  菲诗小铺将收购雅芳在中国广州的生产工厂  日本花王集团进军定制护肤品市场，根据个人基因信息量身打造！  韩国线上零售格局变化可能性大，Coupang·SSG.com持续增长  欧莱雅中国联合第一财经商业数据中心发布《后口罩时代理性护肤白皮书》  坚持做好化妆品企业疫情防控和复工复产工作  2020 珀莱雅三八档新主张 科技赋能产品新魅力  莎莎国际四季度营业额下滑7.2％  高丝9月上线男士护肤子品牌  LINE FRIENDS天猫超级品牌日| 超级IP的超级衍生价值  Lush, 娇韵诗相继推出按期订购“美妆盒子”  小口腔 大健康，济川药业布局口腔领域推进健康事业发展